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淘寶商城更名天貓 背後的邏輯

發佈時間:2012年01月18日 07:40 | 進入復興論壇 | 來源:每日經濟新聞 | 手機看視頻


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  2012年1月11日,淘寶商城宣佈更名為“天貓”,這一形式的變身不僅在即將到來的農曆新年頗具辭舊迎新的意味,也給B2C行業帶來了不小遐想。從2010年11月推出獨立域名來,淘寶商城的改變腳步一直不斷:從淘寶分拆獨立、開放平臺戰略推出,到商家規則升級等,無一不在暗示改名並非一蹴而就。

  “天貓”一詞,取自於原商城英文名“Tmall.com”的諧音。按天貓總裁張勇的解釋,貓科動物天然的高貴氣質和淘寶商城想要打造的品質、時尚非常相符。但無論怎樣,這個新名字不管從字形和象聲意義上都與整個淘係、阿裏係公司的風格迥異。有人認為這僅僅是商城變化的開端,這個B2C市場老大的“貓”變勢必對行業參與者産生極強影響。

  阿裏巴巴集團首席市場官王帥表示,這次淘寶商城正式更名為“天貓網購”,是基於對天貓基因的戰略尋找與其未來的戰略展望所作出的決策,也是阿裏巴巴集團形成並進一步完善生態體系的戰略決定。他進一步詮釋説,“亞馬遜不僅是一條河,同時也是世界電子商務的偉大企業;星巴克不是咖啡,但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化;天貓是什麼?它就應該是時尚、潮流、品質、性感的代名詞和化身。”

  2011年6月,阿裏集團正式將淘寶拆分為淘寶網、一淘、淘寶商城三家淘公司,完成對不同客戶的服務。緊接著,2011年9月淘寶商城宣佈開放B2C戰略,38家外部B2C網站集體入淘。從商家垂直化運營、到分拆再到淘寶商城打造獨立的開放B2C平臺,阿裏集團對B2C的著力度可見一斑,“大阿裏”化正在演進。

  由於受到國際國內因素的重創,當前的電商環境並不理想。傳統企業轉型之困、中小企業融資難以及擴大內需的需求越發強烈,電商之路必然面對分娩式的陣痛。在諸多的調整與變化中,唯一不變的是對消費者需求的承諾。

  至此,阿裏巴巴集團電子商務生態體系的戰略性升級已經完成。由B2B(阿裏巴巴)、C2C(淘寶網)、B2C(天貓)、購物搜索(一淘網)、雲計算(阿裏雲)組成的一幅清晰的電子商務生態系統大圖已經展現在世人面前。

  天貓還在面向全球徵集LOGO中,希望新的形象能時刻提醒所有為這個平臺努力的人一起,堅守不變的品質,嘗試不斷地變革。

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