1月11日，阿裏巴巴旗下B2C平臺Tmall.com宣佈啟用新的品牌名稱，即日起由“淘寶商城”正式更名為 “天貓”。

　　“天貓”當日還向全球發出英雄帖，徵集其“品牌LOGO和形象”設計方案，最終獲選者，可拿到60萬元大獎。

　　“以全新名字亮相的天貓，仍堅持對品質的追求，持續升級消費體驗”，天貓總裁張勇先生表示，“天貓的目標是打造代表時尚、潮流、品質、性感的網購第一品牌，成為網購世界的第五大街、香榭麗舍大道。”

　　淘寶商城自2010年啟用獨立域名，2011年6月從淘寶網分拆獨立以來，其打造專業B2C平臺的品牌形象也隨之日漸明朗。此次將淘寶商城更名天貓，將進一步清晰品牌形象。至於緣何取名為“天貓”？天貓方面的解釋是，“天貓”是tmall的諧音,有助於消費者識記；更重要的是，貓是性感、挑剔而有品位的，天貓網購，代表的就是時尚、性感、潮流和品質。阿裏巴巴集團首席市場官王帥説：“亞馬遜不僅是一條河，同時也是世界電子商務的偉大企業；星巴克不是咖啡，但它卻代表了最大的咖啡連鎖巨頭和文化；天貓是什麼？它就應該是時尚、潮流、品質、性感的代名詞和化身。”

　　據介紹，tmall.com成立4年以來，匯聚了5萬多個商家共7萬個國際和本地品牌，2011年11月11日更創下單日33.6億元的交易紀錄。

　　天貓是一個開放的B2C平臺，由品牌商、渠道商、淘品牌、垂直B2C企業以及各類第三方服務提供商共同打造。這就決定了，相對於其他B2C平臺，天貓能夠為消費者提供更加多元化的商品和服務，滿足消費者的個性化需求，也勢必聚攏更多的網購用戶群。從當前情況來看，包括聯想、李寧等傳統品牌早已通過淘寶商城在電子商務領域獲得巨大成就；一批原創淘品牌也成長起來實現了盈利。2012年，預計該平臺的市場規模將達到2000億元。

　　為了建立生動的品牌形象，天貓此次向全球大規模徵集新logo和吉祥物設計。有興趣的網友或單位可到tmall.com官方徵集頁面下載設計邀請函，2月15日前填寫資料並上傳作品；經過評審後最終將在3月底宣佈獲勝結果，並全網使用新標誌和吉祥物。除了最終獲選者能獲得60萬元大獎之外，3名入圍獎獲得者也能各自獲得5萬元獎勵。