央視網特約

一、 騰訊網2012年Q3財務數據

11月14日，騰訊發佈未經審核的2012年第三季度財務報告。財報顯示，騰訊第三季度營收115.7億元人民幣，環比增長9.9%，同比增54.3%；凈利潤總額32.4億元人民幣，環比增長4.2%，同比增長32.5%；歸屬於騰訊公司權益持有人的凈利潤32.2億元人民幣，環比增長3.8%，同比增31.6%。

二、 騰訊網2012年Q3財務數據分析

1、總營收及主要業務營收

騰訊第三季度營收總額115.7億元RMB，環比增長9.9%，同比增54.3%。

騰訊總收入中，互聯網增值服務收入比上一季度增長7.5%，比去年同期增長39.4%，為人民幣83.71億元。屬於互聯網增值服務收入之一的網絡遊戲收入比上一季度增長7.3%，約為人民幣59.73億元。

移動及電信增值服務收入約為人民幣9.46億元，比上一季度增長1.9%，比去年同期增長12.0%。

網絡廣告業務收入約為人民幣10.15億元，比上一季度增長15.4%，比去年同期增長69.0%。

電子商務交易業務收入約為人民幣11.34億元比上一季度增長32.2%。

2、總成本、運營成本及費用

騰訊網本季度收入成本約為47.87億人民幣，環比增長11%，同比增長79.9%。本季度營銷費用為-8.2億人民幣，環比增長34%。管理費用-20.25億人民幣，環比增長9%。財務費用-9948萬元人民幣，環比下降14%。

下圖表為騰訊網本季度銷售及市場推廣費用（營銷費用）、一般及行政開支（管理費用）及財務費用凈額三項主要費用。可以看出騰訊網行政開支成本非常高，同時由於資金力量雄厚，去年底又增發債券融資，利息收入隨之增加。

3、毛利率、經營利潤及凈利潤

2012年第三季度騰訊毛利潤67.79億人民幣，環比增長9.1%，同比增長40.2%；毛利率58.6%。騰訊網毛利率已連續三個季度略降。

騰訊網本季度經營盈利為41.24億人民幣，比上一季度增長4.7%，比去年同期增長37.9%；經營利潤率由上一季度的37.4%降至35.7%。

騰訊網本季度期內盈利為32.41億人民幣，比上一季度增長4.2%，比去年同期增長32.5%；凈利率由上一季度的29.5%降至28.0%。歸屬於騰訊公司權益持有人應佔盈利為32.19億人民幣，比上一季度增長3.8%，比去年同期增長31.6%。

凈利率由上一季度的29.5%降至28.0%。騰訊的凈利潤率穩中緩降。

4、主要平臺數據

騰訊網本期財報披露的主要平臺數據顯示：

即時通信服務月活躍賬戶數達到7.839億，與上一季度持平，比去年同期增長10.1%；即時通信服務最高同時在線賬戶數達到1.673億，比上一季度增長0.4%，比去年同期增長15.1%。

“QQ空間”月活躍賬戶數達到5.928億，比上一季度下降0.8%，比去年同期增長8.2%；“朋友網”月活躍賬戶數達到2.589億，比上一季度增長4.5%，比去年同期增長26.8%；“QQ遊戲”平臺最高同時在線賬戶數為940萬，比上一季度增長6.8%，比去年同期增長17.5%。

互聯網增值服務付費註冊賬戶數為7,380萬，比上一季度下降1.2%，比去年同期下降4.8%。

移動及電信增值服務付費註冊賬戶數為3,370萬，比上一季度下降2.6%，比去年同期增長8.0%。

在財報中，騰訊還披露了移動領域的進展。微信用戶已經超過2億，手機管家的激活用戶在也期內超過1億。

三、騰訊彰顯新媒體戰略優勢

在桌面互聯網即時通訊業務已呈增量放緩的市場環境下，騰訊網推出的移動互聯網領域的微信業務，無疑為騰訊增添了一片新的即時通訊市場。從上述運營數據上看，騰訊網的開放平臺戰略取得了巨大的成功。騰訊網有效的把互聯網作為一個整體的産業鏈，真正實現打通平臺。用戶無論是在何種網絡形態，何種平臺形態，都可以有效地、順暢地流動。騰訊平臺戰略的成功是顯而易見的。

在2012年第三季度的財報中，騰訊主席兼首席執行官馬化騰表示：“我們的平臺優勢使我們在2012年第三季度實現了經營和財務指標的同比穩健增長。我們的一些投資舉措，比如開放平臺、微信和在線視頻業務，在提升用戶參與度或推動商業化方面也取得了進展。展望未來，我們將把開放平臺從桌面延伸到移動互聯網，並通過鼓勵更加多元化的應用以豐富平臺內容。我們的重點仍然是建立用戶基礎和提升用戶體驗，尤其是在這個移動互聯網快速增長的階段。”

從財務數據和市場數據顯示，騰訊網早已站穩國內新媒體領域的翹楚地位。營業收入持續穩定增長，儘管增速略有下降，但營收能力和獲利能力在行業內幾乎沒有競爭對手。但同時，財務數據同時也顯示，騰訊的成本增速遠高於營收增速，經營利潤的增速低於營收的增速，這都説明騰訊網高額的運營成本在侵蝕所獲利潤。當然，以騰訊網目前雄厚的資金能力可能忽視其運營成本的浪費，大公司的成本管理則是IT技術外的另一個課題。

（本文論述只代表作者個人觀點，不代表本媒體立場。轉載請註明作者與出處。）