2011年，海爾在大型家電市場的品牌佔有率提升為7.8%，第三次蟬聯全球第一。此外，海爾冰箱、洗衣機、酒櫃三類産品的全球市場佔有率繼續蟬聯第一，海爾冷櫃也首次躍居全球第一。

　　中國經濟網12月16日訊 12月15日，世界著名消費市場研究機構歐睿國際（Euromonitor）公佈2011年全球家電市場最新調查數據，海爾在大型家電市場的品牌佔有率提升為7.8%，第三次蟬聯全球第一。

　　調查顯示，海爾旗下産品的全球份額也節節攀升。2011年，海爾冰箱的品牌和製造商零售全球份額分別為13.7%和16.5%，海爾洗衣機的品牌零售量全球份額為10.9%，海爾酒櫃品牌和製造商零售全球份額為16.1%，海爾冷櫃的品牌與製造商零售全球份額為16.7%和16.8%，上述産品全球份額都較2010年有大幅提升。

　　值得注意的是，在海爾冰箱、洗衣機和酒櫃的市場佔有率連續蟬聯全球第一的同時，海爾冷櫃的品牌和製造商零售份額也首次登頂全球第一。至此，海爾同時擁有“全球大型家電第一品牌、全球冰箱第一品牌、全球冰箱第一製造商、全球洗衣機第一品牌、全球酒櫃第一品牌與第一製造商、全球冷櫃第一品牌與第一製造商”共8項殊榮。

　　當前，全球金融危機和歐美債務危機的持續蔓延使家電市場需求低迷，全球家電企業面臨前所未有的挑戰。在這種形勢下，部分跨國家電企業甚至通過裁員、關閉工廠來緩解壓力。海爾不但經受住了全球經濟放緩和行業市場萎縮的考驗，更是在與全球對手的競爭中脫穎而出。據了解，2011年，海爾品牌價值已達907.62億，連續十年位居“中國最有價值品牌”榜首。

　　相關專家分析認為，海爾連續三年超越歐美傳統家電企業，蟬聯全球大型家電第一品牌反映出其在複雜的全球市場環境中持續滿足用戶需求的創新能力。通過持續的産品創新以及全球化運營，海爾贏得了全球消費者的信賴，具備了行業最強競爭力，穩固了行業領袖地位。

　　長期以來，海爾堅持以消費需求為中心，為不同地區的用戶提供差異化的解決方案。在歐洲，針對消費者對品質生活的追求，海爾推出“意式三門冰箱”，給用戶帶來時尚、舒適、便捷的使用體驗；在美國，針對消費者對超大儲存空間的需求，海爾推出超大空間的美式變溫對開門冰箱；在日本，針對年輕群體注重洗凈效果和快捷方便的特點，海爾推出了快捷高效洗凈的Smart洗衣機，受到年輕群體廣泛青睞。

　　全球化的佈局和資源整合是海爾産品持續創新的基礎。為滿足全球消費者需求，海爾在全球範圍內建立起“三位一體”的本土化運營模式，不但能夠準確把握需求，更通過快速整合當地人才、技術等資源及時滿足需求。截至目前，海爾在全球共建立了21個工業園、24個製造工廠、10個綜合研發中心、19個海外貿易公司。同時，海爾還與美國GE、寶潔、斐雪派克、陶氏化學等全球巨頭合作，研發出不用水的魔粒洗洗衣機，日耗電量為0.19度的全球最節能冰箱等創新産品，獲得用戶信賴。

　　歐睿國際的調查數據顯示，自2009年以5.1%的市場佔有率躍居全球大型家電第一後，海爾的全球份額持續增長，2010年增長至6.1%，今年更是以7.8%的絕對優勢蟬聯第一。據悉，歐睿國際成立於1972年，一直致力於為全球客戶提供有關商業、行業和消費者的各類信息，是世界上最具權威的全球戰略調研公司。