吳聲，凡客元老級人物，曾任凡客公關總監、V＋負責人、凡客副總裁，讓凡客一炮而紅的凡客體即出自吳聲之手。2011年11月30日，吳聲從凡客辭職。

　　記者_王宏宇 攝影_劉浚

　　幾年來一直志得意滿的中國電子商務從業者，最近似乎正在經歷情感的波動期。一場關於“電子商務冬天是否來臨”的討論，正從行業研究人士和媒體的評論，波及到所有人。

　　今年以來一直在鞋類電商保持上升勢頭的樂淘網，日前突然宣佈削減80%的廣告預算。樂淘CEO畢勝在公開場合抱怨電子商務的高投入、低毛利和盈利無望，他還表示“電子商務是一場騙局”。

　　令人驚訝的是，畢勝的偏激言論贏得了眾多從業人士的贊同，其中就包括京東商城CEO劉強東(微博)。在新浪微博上，劉強東公開對畢勝表示支持和理解，並稱畢的抱怨“句句都是實話”。劉掌舵的京東商城，一度估值達200億美元，但就在上個月底卻突然取消了已經實行了一年半之久的全場免郵政策，以減少物流成本。

　　早些時候，團購行業已經陸續有大量企業退出或停運整改，這樣的故事也在其他垂直門類網站上演，比如專注女性的電商企業有品網、做日用品零售的大貨棧、做辦公室零食的西米網，以及銷售化粧品的米粒商城等。這讓人們開始猜測 “電商寒冬”是否來臨。

　　新七天電器網CEO左英傑認為這只是序幕。在接受媒體採訪時他説，在目前20多家3C電器類電商中，“融不到錢的可能有10家，未來兩年會非常困難”。按照他悲觀的預計，60%的中國B2C電子商務網站會在接下來的一年中倒閉。

　　在這樣的氣氛下，樂觀者就會顯得格格不入，比如與京東商城一起在市場中領先的凡客誠品。凡客CEO陳年在12月3日發表公開講話， “好戲還沒開始，挺住意味著一切。”他還透露説，凡客誠品早在5個月前即已完成第F輪的融資，金額達2.3.億美元。

　　他的這番言論似乎令悲觀者感到不快。分析人士質疑融資的真實性，為此還列出了種種例證，比如凡客上月並沒有如輿論預期的那樣赴美IPO，創業元老、前副總裁吳聲于早些時候離職，此外還有庫存壓力大、現金流斷裂等傳言也在流傳。

　　當然，還有其他人覺得這種悲觀完全沒有必要。11月17日的《華爾街日報》援引波士頓諮詢的一份報告指出，到2015年，中國的電子商務市場規模將達到2萬億元。儘管可能因物流的滯後帶來風險，但中國仍可能取代美國成為世界上最大的電子商務市場。

　　《華爾街日報》的這則報道還指出，“對於電子商務公司而言，投資者或許將會因為它們長期的高收入卻低利潤而一直牢騷下去。”

　　“業者和媒體要把想象空間往後五年甚至十年去看。亞馬遜巨虧九年，終於迎來盈利拐點。凡客也是一樣。”石川資本高級經理李楠對《南都週刊》説，“以凡客為例，很多人質疑2.3億美元的真實性，或者質疑凡客的現金流，我認為到這個Pre-IPO當口，凡客的財務狀況是經得起盡職調查報告評價的，也是經得起投資人和資本市場拷問的。”

　　在李楠看來，凡客對於資本市場最大的吸引力，恰恰在於其輕資産、重營銷的互聯網特性。“要給中國電商企業一點時間，時間會帶給資本市場更大的想象空間，盈利拐點只不過是個時間問題。”李説。

　　在某種程度上，吳聲也認為目前行業的悲觀情緒有些過於敏感。“不管京東、淘寶還是凡客，我認為整體表現無可非議。”吳聲對《南都週刊》説，“電商冬天在窄眾客觀存在，但總體看來，機會太多，連春天都還沒到，談何冬天。目前的動蕩，是基於高速成長的行業現狀，電商企業在整體戰略上的取捨，是合理的。”

　　吳聲也許是這個話題最有發言權的人士之一。這個策劃了凡客誠品韓寒代言和凡客V+“愛心衣櫥”等市場活動的“互聯網布道者”，曾在多家大學擔任教職的電商研究者，究竟為何選擇離開這個行業？本刊12月5日採訪了已遠離喧囂的吳聲。