商標作為企業的無形資産，影響企業的經營與發展，已成為不爭的事實。受常用漢字數量和眾多搶注的影響，商標資源也越來越稀缺。在此情況下，商標相關代理機構也應運而生，當前無論是商標網上交易平臺，還是代理機構都已遍佈全國各地，産業鏈也因此而産生。

　　但是，北京金馬甲産權網絡交易有限公司市場部高級業務主管雍育慧表示，“目前商標交易市場普遍存在規模不大、信息量小不透明等現象，商標的真實價值未能充分體現”。

　　在這樣的背景下，為探索和嘗試商標作為企業無形資産價值的體現，由中技所主辦的全國性商標網絡競價會正式啟動。據主辦方透露，他們擁有由會計師、律師和評估師組成的專業團隊開展此項活動，對於加盟商標最先要做的基礎性工作是確權，以確定商標是良好的安全性産品。

　　北京有15萬～20萬件閒置商標，全國有200萬～300萬件閒置商標，主要包括企業因轉型、轉制、並購或者破産、倒閉而暫時沒有真正得到“應用”的商標，“當然也不乏商標販子的搶注商標” 中國技術交易所（以下簡稱中技所）副總裁夏雷如是説。

　　據夏雷透露，現在已有千件商標加盟，標的物徵集時間截至2011年12月13日，競買人徵集時間為12月20日，網絡限時競價時間為12月23日，競價起始價為人民幣1元，每次最小加價幅度為人民幣100元的整倍數，“最低成交價為101元”。據《每日經濟新聞》記者了解,千件左右商標的來源主要是商標代理機構、個人以及企業，其中商標代理機構推薦比例要大一些。

　　對於此活動的意義，夏雷表示，“當前，需要國有交易所發揮其應有的功能，最終的目的是希望商標真正顯示出其作為知識産權的顯性價格，同時希望供給方和需求方的信息更加對稱”。

　　同時，夏雷表示，“商標往前一步就是品牌，比如六必居在中國是一個知名品牌，但是在歐洲，同樣的商標名稱已被註冊，如果六必居想進入歐洲市場，必須要通過購買商標的方式”。由此觀之，“中國企業在商標方面吃了很多的虧”。

　　據了解，在已加盟競價商標的千件商標隊伍裏，除錦裏、海螺溝、二里頭、古瓷、多情等商標名稱外，赫然在列的還有“歐舒丹”。很多人已熟知的歐舒丹品牌，來自普羅旺斯，已擁有30年左右的歷史。只是，此“歐舒丹”是否彼“歐舒丹”？夏雷對此表示，個別案例，不太清楚。