儘管圖書電商的“新生”——蘇寧易購上線當日就交出了日銷售7萬冊的成績單，但並沒有得到“前輩們”——噹噹網和京東商城的祝福。10月31日，蘇寧易購上線當日，噹噹和京東就各自祭出狠招猛招相迎。分析稱，圖書電商們明爭暗鬥的背後，除了穩固市場份額，更多是在淘寶旗下一淘網咄咄逼人的市場攻勢下，出於搶佔註冊會員吸引流量的考慮。

　　“0元”售書 ，上線首日賣出7萬冊

　　10月31日淩晨，測試籌備一年之久的蘇寧易購“圖書頻道”正式上線。蘇寧副董事長孫為民此前曾公開表示，“除了不賣生鮮其他什麼都賣”。

　　儘管蘇寧易購新任掌門人李斌聲稱，蘇寧易購不提倡價格戰，而是堅持走精品暢銷書和主流圖書的路線，但上線首日即推出的“72小時0元售書，買多少送多少”還是在圈內外引起了不小的震動。蘇寧方面稱，凡是購買圖書商品的顧客，均可領取與圖書消費額同等價值的全場通用券，購買網站中除圖書類以外的任意類商品。10月31日晚，記者從蘇寧方面獲悉，正式上線首日圖書銷售即突破7萬冊。

　　噹噹、京東全面反擊

　　“賀12週年慶!噹噹網圖書滿100返200，最高返400。”10月31日，許多噹噹網註冊用戶都收到了有上述內容的促銷短信。噹噹號稱“從來沒這麼瘋過，一年一次敗家子，想當就當”的活動放言：自10月31日淩晨1：00至11月4日24：00，消費者在噹噹購買圖書音像商品，單張訂單金額滿100元可返還價值200元的購物禮券。

　　京東方面則在圖書頻道挂出了“百種暢銷經典名著，淚奔谷底，4折封頂”大幅促銷廣告。京東方面還稱，“本本泣血價，部部驚心甩”。11月1日，記者在京東商城看到，諸如《BJ單身日記》等數十本標價在30元以下的圖書都打出了9元以下超低價。

　　網友：有人歡呼，有人擔憂

　　蘇寧挑起的這場促銷大戰也讓不少愛書人嘗到了甜頭，狠狠地“敗”了一把。許多網友搶完商品就到微博上曬訂單，彙報戰果。同時，也有人冷靜地分析這種電商大戰背後的深層問題。

　　網友@行水坐雲説，買書花了361.60元，用贈送的300元通用券買了一堆東西，送給老爸，感慨“等於書是白送”。

　　網友@孫小美美美認為，如果沒有準備充分，這樣的體驗未必能給客戶留下好的印象，反而會流失客源。

　　這樣的擔憂並非沒有道理，已經有網友開始抱怨網頁速度慢、産品少等問題了，網友@小Emma這樣寫道：要不是看著買300送300，姐還不高興費腦子篩選買書了。

　　歡呼的同時，也有不少人表達了對圖書出版行業的擔憂。

　　網友@寂寂秋林説，這場看似公正、公開、公平的商家之間的銷售促進活動的行為會給我們這個行業留下什麼樣的一個思考，或者説，在這場零和遊戲中，誰是真正的受害者，是蘇寧、噹噹、京東還是出版社?

　　“低價售書是在透支出版業的未來。”網友@杭州書林這樣認為。他説，B2C電商賣書是必然的，圖書可以增加搜索量，可以用來比價以確定低價格，增加購買轉化率。但是，這種行為會讓大家認為圖書行業是暴利行業。

　　知名互聯網評論人士洪波分析認為，0元購等形式既可獲得眼球效應，還可能以低成本吸引用戶前來註冊。蘇寧電器副董事長孫為民曾透露，易購如果一天沒有300萬-500萬個獨立IP的訪問量，是不足以支撐的，所以易購現階段首先要把網站做熱。