商報訊（崇曉萌 魏蔚）蘇寧入局線上圖書市場，噹噹京東“送大禮”。昨日蘇寧易購圖書頻道正式上線，為吸引顧客推出了“0元售書！買多少送多少”的促銷廣告。而以圖書起家的噹噹也不甘示弱，當天也大打返利牌迅速跟進用戶爭奪戰。業內人士表示，蘇寧易購涉足圖書領域能否撼動噹噹網、亞馬遜中國、京東商城三國鼎立的格局，取決於其在內容渠道方面的優勢，而非短期的價格戰。

　　昨日，記者在蘇寧易購圖書促銷首頁看到，目前大部分圖書的折扣力度在4-7.5折之間，不少暢銷書已被一搶而空。蘇寧易購常務副總經理李斌表示，“今天的銷售量與我們的預期差不多，約7萬-8萬冊”。

　　同日，不少噹噹網用戶收到促銷短信：“從來沒這麼瘋過，一年一次敗家子，圖書滿100返200最高返400，”噹噹網公開叫板。為此，李斌認為，以昨日價格來看，最實惠的還是蘇寧易購，但長遠來看，蘇寧易購並不提倡價格戰，而是堅持走精品暢銷書和主流圖書的路線。

　　事實上，噹噹網此番激烈反應並不奇怪，其CEO李國慶在2011年互聯網大會上就曾公開嘲諷京東商城賣圖書是“不知死活”，後又稱噹噹網賣3C産品就是為了“解氣”。

　　然而，對於新對手的入局，京東與噹噹則“同仇敵愾”，同樣採取了促銷爭奪用戶的手法。據了解，京東商城將進行持續27天的連髮式促銷，促銷方式包括低折扣、獨家專場、送京券、滿額立減等。值得注意的是，除了以上幾家B2C網站設有圖書頻道之外，近日凡客誠品也開始借《史蒂夫喬布斯傳》試水賣書。

　　針對眾多電商平臺入局圖書領域，艾瑞諮詢分析師蘇會燕認為，圖書在互聯網上是一種很成熟的産品，可以分攤企業的運營成本。雖然目前有不少以3C産品起家的B2C平臺開始賣書，但只不過是平臺商對商品種類的擴充。在運營過程中，沒有渠道優勢的網商在採購時不一定能拿到有競爭力的折扣，運營成果尚需實踐證明。