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前日,山西汾酒董事長李秋喜在北京再次公開“炮轟”茅臺,指出,汾酒才是62年前共和國第一國宴的首款用酒。直指貴州茅臺涉嫌虛假宣傳。
記者在貴州茅臺酒廠官網查到《茅臺酒為什麼是中國國酒》一文,文中表述:“1949年開國大典前夜,周恩來總理在中南海懷仁堂召開會議,確定茅臺酒為開國大典國宴用酒,並在北京飯店用茅臺酒招待嘉賓,從此每年國慶招待會,均指定用茅臺酒。”
根據記者在網絡上所查的資料顯示,我國第一款國宴用酒就是貴州茅臺酒,與汾酒董事長李秋喜的説法不一。
其實,這不是汾酒首次公開“炮轟”貴州茅臺,此前就有類似行為,同樣“一鳴驚人”。
在上世紀80年代前後,全國白酒市場一片“清香”。但現今,清香型白酒已經排名在醬香型、濃香型之後,屈居第三。隨著近幾年茅臺五糧液一線白酒的強勢發力,及國窖1573、水井坊、洋河等白酒新秀的崛起,已將汾酒甩在二線白酒的行列。
最近中國酒類流通協會聯合中華品牌戰略研究院,評選出了新八大名酒中,汾酒出人意料地“名落孫山”。業內人士指出,汾酒二次炮轟茅臺,其實就是為了挽回“落選新八大名酒”的尷尬,並以在京舉行活動的形式,借媒體之口“炮轟”茅臺進行自我炒作。
對此事件,方德智業酒類營銷戰略顧問王健質疑:“到底誰是第一,是按時間衡量、按歷史地位還是市場影響,酒企各自有自己的説法,沒有官方認定,難道曾經被參與國宴用酒就是第一國宴用酒了?”
還有其他業內人士指出:茅臺多年來以國酒身份號召市場讓其他酒企眼紅不已,圍繞著“國酒”的文化營銷,各大白酒企業也都在爭奪,茅臺的國酒地位遭到攻擊早已經不是什麼新聞。並且汾酒在市場上沉寂了那麼多年,自山西汾酒董事長李秋喜上任後最頭疼的事情是如何做好市場,擴大規模。因此,汾酒不斷地向白酒老大茅臺開火,顯示自己當年很牛,實際上則是借機進行自我炒作。
另有營銷專家認為,從品牌角度講,越是王者的品牌,越富有自身獨特的價值。汾酒要想做大做強,正確的道路不是靠攻擊別人,挖茅臺墻角,而應該是另辟蹊徑,跳出競爭,走向自己的藍海,針對不同層次的消費者,建立一個新的戰略消費群,最終形成自己的價值體系,而非此類攻擊競爭對手的挑釁行為。
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