電商黃牛猖獗：每月吃貨上千萬 低買高賣賺差價

　　金九銀十到來，各大網購電商迎來了一年之中最為關鍵的黃金銷售期，價格戰再度硝煙瀰漫。不過正所謂“螳螂捕蟬，黃雀在後”，眾電商之間正以低價策略搶佔市場之際，長期潛伏在網絡上的“黃牛販”紛紛浮出水面，大肆進行著低買高賣這種賺電商差價的買賣。

　　每月吃貨上千萬

　　記者從國美電器旗下的網上商城庫巴和新七天等網上商城方面獲悉，電商黃牛黨每月吃貨量在千萬元規模以上。

　　庫巴網副總裁彭亮稱，黃牛黨囤貨有規律性。“當電商打價格戰比較猛的時候，他們就拼命吃貨，然後慢慢消化。比如現在他們應該處於資金儲備狀態，為國慶囤貨做準備。”“一般來講，國慶前一週和國慶最後幾天，是電商囤貨高峰期，國慶期間因為家電實體店促銷活動力度較大，他們會回歸實體。就像扁擔一樣，兩頭彎。”

　　彭亮稱，庫巴在近期進行了數場“夜總惠”、“72小時搶購”等大型低價促銷活動時，就不斷遭到眾多網絡黃牛的鑽空。“有消費者反映曾在某網店中買了一款售價200多元的微波爐，但收貨時發現店主開具的竟然是庫巴的發票，並且金額僅為100多元。單單這一筆小家電就賺取了近100元利潤。”

　　黃牛層出不窮

　　其實，電商“黃牛”由來已久，今年上半年國美蘇寧還對此進行圍剿行動。當時國美電商在其網站發佈公告稱，國美電器網上商城對於不以消費為目的的行業內客戶，將不再受理其訂單。

　　業內人士稱，電商黃牛實際上就是一种經銷商“串貨”行為，這種行為在傳統渠道裏屢見不鮮。但隨著銷售家電、3C等産品的電商的出現和崛起，催生出一批專門緊盯電商，伺機低價吃貨再轉手高價賣出的新型“黃牛”。

　　有報道稱，國美、蘇寧作為廠商産品的一級代理，能夠拿到的産品價格，一般會比低一檔次的零售商拿到的産品價格低10%左右。這10%的産品價差，為“黃牛黨”倒貨提供了盈利空間。

　　新七天電器網品牌總監田原稱，“現在網絡與實體賣場之間，也存在10%到20%的價格差，另外線上與線下信息的不對稱，都造成黃牛黨們的層出不窮。”

　　■ 聲音：電商稱“黃牛難治”

　　針對電商黃牛，目前家電購物網的治理措施主要有兩種，但都難以根治。“現在通常的措施是每個獨立IP只能購買1次，對送貨地址進行甄別等。第二，批量送貨地址相同的，也默認為是‘黃牛’，則取消其訂單。”

　　田原稱，“今年以來網絡黃牛愈發猖獗，他們利用網站活動的低價來進行倒賣牟利。每一次我們做全場大促銷的時候，都會嚴陣以待，通過人工手段去排查網絡黃牛，但這樣成本很高。新七天在中秋的促銷活動，就採取特惠團購的形式，每件商品每個ID只能購買一件，並且特價的産品數量有限，這樣基本可以杜絕網絡黃牛的哄購，雖然不能完全避免個別黃牛黨混水摸魚，但我們依然長期會堅持封殺網絡倒爺。”

　　業內人士分析，“除國美、蘇寧等連鎖大渠道及部分電商，還存在大量規模不一的家電經銷商，由於品牌家電對貨源控制較強，這些渠道也要生存，而電商價格的透明性和低價為他們提供了一定的便利。在沒有資金鏈比拼低價戰，又沒有供應鏈保證店內貨源的雙重困難下，這些渠道採取了從電商囤貨再高價轉賣的生存招數。”