本報記者 張焱

　　王老吉品牌在涼茶以外産品的持續授權使王老吉是涼茶代名詞的品牌價值不斷被稀釋，據悉，王老吉品牌授權已經推出了王老吉固元粥、蓮子綠豆爽兩款産品，而這兩款品係均與涼茶無關，王老吉品牌授權持續擴容會使加多寶方面很被動。

　　授權擴容意在加碼加多寶？

　　沉寂良久的紅綠之爭再次進入人們的視野。

　　近日，廣藥集團總經理李楚源表示，廣藥集團將充分利用王老吉的品牌資源，以涼茶為立足點，不斷創新營銷、經營的模式，大力發展包括健康酒、藥粧、保健品、食品、運動器械在內的大健康産品。

　　對於王老吉品牌授權持續擴容一事，中國經濟時報記者3日晚致電加多寶集團傳訊部經理田威，但被告知 “不願對此做出過多評價”。至於加多寶方面是否要採取針對性的措施，田威亦表示無可奉告。

　　“相對於2011年上半年廣藥授權廣東廣糧實業集團生産王老吉新品時，加多寶對於此番廣藥授權部分新品舉措的態度比較低調。”市場人士表示。

　　不過，有資深業內人士認為，廣藥本年度竭力整合王老吉品牌的相關資源，無疑，其大健康系列新品會在一定程度上壓縮紅灌王老吉的品牌知名度，隨著2012年紅罐王老吉商標使用期限漸行漸近，廣藥在此時把“大健康”産業模式上升到戰略高度，分明是在向加多寶亮明底牌。

　　事實上，王老吉品牌在涼茶以外産品的持續授權使王老吉是涼茶代名詞的品牌價值不斷被稀釋，據悉，王老吉品牌授權已經推出了王老吉固元粥、蓮子綠豆爽兩款産品，而這兩款品係均與涼茶無關。

　　“廣藥很低調，但一直在暗中努力，作為品牌使用的授權方畢竟會相對有優勢，王老吉品牌授權持續擴容會使加多寶方面很被動。”上述市場人士表示。

　　廣藥做實“大健康”

　　“廣藥將組建大健康産業有限公司，大健康産業的主營業務將涵蓋商貿、股權投資、品牌授權、品牌租賃和市場推廣，將圍繞王老吉展開多種形式的授權與合資。”廣藥內部人員表示。

　　廣藥集團總經理、副董事長李楚源近日亦透露，為實現廣藥集團“十二五”期間規模迅速壯大的目標，廣藥內部已成立“王老吉大健康産業聯盟”，通過“合資＋授權”的模式不斷擴大“大健康”産業的規模，以實現廣藥在“十二五”期末大健康産業板塊500億元的銷售目標。

　　“大健康産業有限公司已經進入實質性運作階段，比如，談判、培訓、渠道和分銷等事宜都在按部就班地推進。”知情人士透露。

　　長期關於快消領域品牌建設的資深人士向本報記者表示，看來這種“合資＋授權”的擴容模式會“沒完沒了”，只要是屬於廣藥大健康産業鏈中所需要的某個品係，廣藥都會授予王老吉品牌。

　　該人士同時分析，“預計廣藥將對健康酒、藥粧、保健品、食品、運動器械在內的大健康産品全部覆蓋，最終冠以王老吉品牌的王老吉新品將不會少於10個，看來一場硬戰不可避免。”

　　“但是加多寶也不是吃素的，培養紅灌王老吉的品牌，加多寶投入了大量的金錢和心血，加多寶是不會輕易放棄這個品牌的。”該人士表示。

　　市場觀察人士指出，總的來説，雖然紅綠之爭再次進入人們的視野，但是雙方的爭鬥還處在膠著狀態，不很明朗，畢竟加多寶暫時沒有回應和應戰。下一波紅綠之爭不可避免，畢竟加多寶不會坐以待斃，紅綠之爭早晚也需要一個了結，不能總是懸著。

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