當心對外投資的輿論風險(國際論壇)

　　鐘聲

　　來自中國商務部的最新消息表明，中國企業走出去正在進入加速期，總體上面臨更加有利的環境，但同時也進入了風險頻發期。

　　本報近日報道了中國企業被動捲入金邊萬谷湖拆遷案一事，引起廣泛關注。在這一事件中，中國企業只是投資方，與當地的拆遷沒有直接關係。但是，一些西方媒體借題發揮，炒作中國投資對柬埔寨社會發展的“負面影響”。這是中國企業走出去所面臨的輿論風險的一個典型案例。

　　儘管中國企業在國外相當低調，也做了大量對當地社會有益的事，但這些企業還是很容易成為某些當地媒體或西方媒體的炒作對象。個別國家的一些利益集團對中國投資存有戒心，有意曲解投資意圖，只要“挖掘”到一點點問題，立即借助媒體加以放大，影射中國對外政策。

　　對外投資承受的輿論風險首先是由中國企業的“政治身份”決定的。中國的迅速發展使得中國企業對外投資項目格外醒目，就像籃球場上突然出現了一個姚明那樣的人物。賽場上強手總是吸引更多的目光。競爭方也好，合作方也好，都會高度重視。對此，中國企業應當具有更強的承受力，國內輿論也應具有一定的承受力。

　　對外投資承受的輿論風險也和投資對象國有關。近年來，中國企業對西方的投資在增加，但對亞非發展中國家的投資顯然更多。很多中小企業開始尋找國外投資目標時就已經發現，那些容易獲利的、易於開發的市場或資源，早就被西方國家企業佔有或分享了。中國企業投資的發展中國家，有不少處於轉型期，法律體系不健全，缺少法律執行力，政治、社會或民族矛盾較多。項目實施的過程中，常有很多意想不到的麻煩。有些國家和地區的政局甚至處於動蕩中，隨時有可能發生動亂，投資者不得不為之付出更多代價。

　　中國企業需要更加主動地防控對外投資輿論風險。一是要有充分的準備，包括心理和技術上的準備。二是不能凡事總是採取回避、低調的策略。對社會有利的事情要做，但該説的話也一定大膽去説。有的時候，低調行事往往會使事情更複雜。比如，在柬埔寨萬谷湖拆遷案中，如果參與的中國企業一開始就把事情的原委公諸於眾，至少會有利於平衡西方媒體對此事的報道。中國媒體有責任更多地關心中國企業對外投資，將更多的事實真相及時講出來、傳播出去，更加主動地消除某些外國媒體的惡意炒作。

　　從國家層面看，有必要逐步建立起全球(特別是重點國家和地區)投資風險評估系統，為更多走出去的中國企業提供輿論風險諮詢，幫助它們了解投資對象國的政治經濟社會等領域的潛在問題，為有可能出現的輿論風險做好準備。

　　中國企業走出去，註定要承受包括輿論風險在內的各種考驗。指望環境改善了再走出去是不現實的，根本不可能在關起門的情況下提升國際競爭力。面對更加激烈的國際化競爭，除了勇敢面對，中國企業別無選擇。

　　分享到: