傳統賀卡比較模式化以及單一的內容，又讓願意借助賀卡傳達祝福的人心生遺憾。創意賀卡內容時尚有趣又好玩，受到市場的追捧，也給市場帶來了新的商機。

　　文/本刊駐北京記者 李玉榮

　　生日，平常日或者一些傳統節日，收到多年未聯絡的老友寄來

　　的一張賀卡，你會是什麼感覺？驚喜肯定會勝過收到的同樣的一條問候短信。

　　在這手機、電腦、互聯網等現代通訊技術迅速發展的時代，賀卡，作為一種比較傳統的溝通方式，作為傳統的表達祝福和問候的方式，雖然受到一定的衝擊，卻始終沒有離開人們的生活。不過，傳統賀卡比較模式化以及單一的內容，又讓願意借助賀卡傳達祝福的人心生遺憾。創意賀卡內容時尚有趣又好玩，受到市場的追捧，也給市場帶來了新的商機。

　　在798藝術區中一街，有家名為“卡美賀卡創意商店”的店，售賣的賀卡都是店裏幾個合夥人創意設計的原創賀卡，賀卡內容時尚有趣又好玩，還有很強的互動性，賀卡形式也有所創新。不僅如此，製作賀卡的紙張也全是進口環保紙。創意賀卡店開店當月就實現了盈利。

　　立體賀卡有趣又環保

　　走進賀卡店，記者看到，左右兩面墻上的陳列架上擺滿了各種顏色的賀卡。店中央的一張高高的長條桌把店分割為兩個部分，雖然讓店略顯擁擠了些，不過，長條桌起到了非常重要的展示和空間分割的作用，上面擺放著兩折頁、三折頁以及3D的立體賀卡，以及店裏一些賣的非常好的經典賀卡。

　　在長條桌的一角，還安排出一方小小的蓋紀念戳的空間。買完賀卡，喜歡的話，顧客可以拿起三款紀念戳的任何一款或者幾款，店主已經準備好了印泥，蓋個紀念戳，增加一份小小的購買的樂趣。

　　據介紹，賀卡創意商店裏賀卡主要都是店裏幾個合夥人的原創賀卡，有少部分是和店裏有合作關係的畫廊藝術家的衍生品。與普通賀卡相比，店裏賀卡的最大特色就是內容的與眾不同。

　　“賀卡本質上是一種溝通，是一種用文字進行的情感溝通。為了解年輕人的溝通方式以及情感表達，我們不斷徵集身邊朋友同學和周圍人溝通的方式，涉及包括軟體編程在內的各種職業人群。”店主之一王皇説，做賀卡之初，他們就和美國知名的賀卡公司賀曼Hallmark做過比較，尋找差異，結果發現自己的優勢就是做內容，因為作為中國人一定更懂得中國人溝通的方式。

　　像店裏有一款賀卡上是這樣的文字：恭喜你，又老了一歲。在王皇看來，老外是很難理解這種表達方式的。

　　做賀卡兩年多，王皇説，有十多款的賀卡因為特別受歡迎，所以內容一直都沒變。比如這款文字是“老媽最美”的賀卡。“直接對媽媽説出來，可能不符合我們的表達習慣，或者即使説出來也會覺著酸酸的，而以賀卡這種方式則更容易接受。”

　　內容的創意外，卡美創意賀卡店的賀卡在形式上也有一些創新，比如他們的三折賀卡，可以讓賀卡更穩固地擺放在桌面上。比如3D立體賀卡，能夠呈現更立體的視覺效果。

　　還比如一些賀卡有很強的互動性，消費者能參與到賀卡中。像店中考評系列的一款名為“綜合素質試題”的賀卡，形式是考試的選擇題形式，內容卻巧妙地換成了年輕戀人或者夫妻相處時遇到的無足輕重的問題的選擇，這種創意形式是將舊元素重新組合，喚醒了消費者的共同記憶。

　　其中一道題是我買了件新衣服，問你好看不好看，你： 。

　　給出的四個選擇是：A，看了一眼説，不錯；B，繞看一圈然後讚嘆；C，一邊忙一邊説好看；D，潑冷水，説款式好老。

　　“廣州一對夫妻買了試題系列賀卡，做完後還把賀卡放在像框裏擺到桌子上，然後特意拍了照片發給我。”王皇介紹，現在生活節奏快，人們工作壓力大，有時生活又難免單調，因此他們設計賀卡時特別強調有趣這一點，希望能給人們帶來一點樂趣，一份輕鬆。

　　剛開始，創意賀卡店設定的目標消費人群是18歲到30歲之間的群體。“後來我們觀察發現，40歲以上的人群到店裏也經常發生購買行為，於是便把目標消費人群擴展。

　　像店裏一款內部文件生日賀卡，很受四十歲以上顧客的歡迎。內容是這樣的，標題：關於做好XXX同志生日慶典工作的組織安排事宜，密函。

　　內容：我黨歷來注重黨員生日工作的安排部署，將團結黨內一切可以團結的力量，操辦好此次XXX生日慶典工作……因此要全黨總動員，將XXX同志的生日搞得既隆重又熱烈。上面還蓋著“革命死黨中央委員會”的大紅章。

　　建立連接市場的紐帶

　　在今年6月開“卡美創意賀卡商店”之前，王皇和他的團隊已經在賀卡這個行業摸爬滾打了兩年。

　　“我們希望將創意真正融入生活，並改變我們的生活；我們希望賀卡能具有使用功能之外的延伸功能，我們不要無趣的生活，希望每張賀卡都能給人們帶來樂趣。”王皇介紹，目前已經有包括北京、上海、大連等在內的全國14個城市的150家店在銷售他們設計製作的賀卡。北京地區有世貿天階時尚廊、金融街購物中心、新光天地、三聯韜奮書店等。光合作用全國的20多家書店也在售賣他們的賀卡。

　　之所以想要自己開店，王皇解釋，主要目的是做産品展示，通過店面這一平臺提高品牌的知名度，加深卡美賀卡給大家的印象；同時尋求新的商機，建立新的合作渠道。

　　“我們開店另外的一個想法就是打算把這家店作為與市場溝通的紐帶，收集市場反饋信息，發現需求並改進設計。同時也為將來把賀卡打入二三線城市做準備。”

　　王皇強調説，他們希望這家店能夠起到比帶來流水更重要的作用。