澳洲産的明治不漲價能否重建消費者信心？

　　□本報記者 金梁

　　早報訊 近日，日本明治乳業宣佈，今年中國市場上，全新從澳大利亞原裝進口的嬰幼兒奶粉正陸續在鋪貨，以取代日本進口的做法。業內認為，經過日本口蹄疫進口禁令和日本大地震後，明治乳業旗下的奶粉業務正在重整回歸中國市場的戰略。

　　經過去年的“斷貨”之後，明治奶粉還會有市場嗎？

　　曾經只認明治，如今打死不買

　　貝貝媽在懷孕的時候，一直吃明治的孕婦奶粉，在小貝貝出生前，就準備了一個小罐裝的明治初生嬰兒奶粉。“嬰兒是認奶粉牌子的，不能隨便亂換品牌，這樣會造成孩子拉肚子。”貝貝媽對明治一直無比鍾愛。她説，在婦保生貝貝的時候，像美讚臣等多個奶粉品牌都上門來推薦過，有的甚至白送一罐奶粉，但她依然選擇的是明治。

　　直到去年過年前，一直沒有儲備嬰兒口糧的貝貝媽發現，在杭城各大超市和嬰童店都找不到她想買的明治奶粉，只能從網上才能買到她家寶寶要吃的2段奶粉。

　　“我聽其他媽媽説，明治奶粉貨源一直都很緊張，是因為日本出現口蹄疫疫情，導致原裝進口的奶粉受到影響。”貝貝媽説，“我這人不太關注新聞，當時一聽到日本口蹄疫，就嚇壞了，馬上決定換奶粉。”

　　記者告訴貝貝媽，如今明治奶粉的産地已變成澳洲，不再是日本原裝。她一直搖頭説，“我打死也不再換回明治了。”

　　她説，之前已換過一次奶粉牌子，寶寶不適應新奶粉肚子就拉了兩天，雖然現在孩子大了一些，但很有可能換奶粉牌子又會導致拉肚子。

　　“我已經不太相信明治了，説不定澳洲産的奶粉又出問題呢，這種事情真當説不好的。”

　　市場普遍沒貨，網店生意一般

　　昨天，記者來到慶春路的世紀聯華，發現在2樓的奶粉櫃臺上，找不到明治的奶粉。一位在邊上負責銷售的大姐説，明治從去年開始就已經斷貨了，尤其是1段和2段原産地是日本，早沒貨了。

　　“明治現在買的人都沒了，媽媽們哪還敢吃明治的奶粉，要不你試試其他牌子。”大姐開始做起推銷。

　　在新華路附近的一家心聚心童嬰店內，記者找到了兩罐明治奶粉，但産地是日本。姓李的店長説：“明治之前的3階段就是澳洲産的，供貨沒有問題，但因為1段和2段出了問題，所以明治奶粉的銷售就一直不好。”

　　貨架上的這兩罐奶粉如今也只是成了擺設，李店長説已經放了半年多了。

　　記者從淘寶網上，找到了不少澳洲産的明治奶粉。一家叫“至尊寶寶”的網店內，3段澳洲原裝進口明治奶粉，標價為125元，7月份已賣出20件。掌櫃“至尊寶寶”在旺旺上説，“1段和2段澳洲産的奶粉都是從7月份開始賣的，但買的人不多，買3段和4段奶粉的人相對多一些。”

　　掌櫃説，與其他奶粉品牌相比，明治的産品銷售不是很如意。

　　光靠不漲價，能否重建消費者信心

　　這次明治公司，以澳洲原裝進口嬰幼兒奶粉替代日本原裝，試圖重新打開中國市場。

　　明治海外健康營養事業部部長小丸表示，由於“各種原因”過去一年中國內地不能從日本進口乳製品。為了儘快恢復供應，明治開展了各項工作，包括對生産和質量重新進行了認證，因此“花費了不少時間”。

　　“現在終於調整了中國市場的供應體系。”小丸説，明治已經把奶粉的産地從日本改為澳大利亞。“新産品將完全交由澳洲的當地工廠生産，應該可以消除消費者的擔心。”

　　明治乳業貿易(上海)有限公司廣州分公司總經理木藤在接受媒體採訪時説，由於早前的進口禁令，內地正式渠道出售的日本産奶粉目前已完全沒有庫存，澳大利亞的産奶計劃早就敲定的，這次替換只是順應市場。

　　據透露，澳大利亞産的1~2段奶粉價格定為209元、199元，這意味著價格和1年前的價位比並沒怎麼漲。業內人士認為，明治很可能是一年來唯一不漲價的洋奶粉。

　　從目前來看，明治只靠著不漲價來重建中國消費者信心，是否還能重拾當初的市場份額？