王錦

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　　□本報記者 王錦

　　為轉移成本上漲壓力，今年以來，無論是體育用品企業，還是家紡、男裝以及休閒服飾企業，提價已經成為其訂貨會上的一個關鍵詞，也成為一些紡織服裝企業業績賴以增長的重要因素。但業內也擔憂，價格上升對銷量有一定的擠出效應，提價對行業銷售額增長的推動也難以長期持續。

　　體育品牌齊漲價

　　李寧公司日前公告，李寧品牌2011年第四季度新産品訂貨會已在6月結束，訂貨會上確定的訂單金額按零售價格計算同比增長超過5%，服裝和鞋産品的平均零售定價均增長超過10%。

　　其他國産體育用品品牌如安踏、特步、匹克和361度等訂貨會也均傳出漲價消息，包括運動鞋和服裝在內的産品平均價格上漲一到兩成。

　　一家體育用品企業相關負責人表示，由於鞋服産品更新換代較快，訂貨會上推出的都是新品，只能説因為綜合成本上升促使新産品價格有所調整，而公司老款産品目前售價並未發生變化。

　　該負責人還稱，本次體育品牌鞋服集體漲價的原因包含多個方面：一是包括原材料、人工成本在內的産品成本上升；二是經營成本增加，終端店舖租金大幅上漲；另外，出於調整産品結構和提升品牌價值的考慮，各企業對於新産品的研發和設計投入較大。

　　作為勞動密集型行業，體育品牌對人工成本的變化較為敏感。去年以來，全國多省市已多次宣佈調高最低工資標準，但仍難解“招工難”問題，各企業的用工成本也因此迅速提升。同時，包括棉花、棉紗在內的原料價格的高位運行也成為促使服裝企業成本上升的主要因素。

　　廣發證券馬濤指出，原材料成本、人力成本與商業地産趨熱帶來的門店租金成本上漲，企業只能通過提價來轉移，而其中店舖租金上漲是主要推動力。目前國內運動服飾處於成熟期，既有阿迪達斯、耐克等國際品牌渠道下沉、價格衝擊的影響，又受到人工成本和店舖租金的上漲壓力，因此過度提價將不可避免會壓制終端需求。

　　李寧公司便指出，四季度服裝和鞋産品訂貨量下降比率均約為高單位數，公司預計上半年整體銷售收入同比下降5%左右。另一體育品牌中國動向也預計上半年收入同比下降約45%。

　　或抑制銷量增長

　　事實上，除了體育用品行業之外，今年以來，成本高企所帶來的價格上漲在其他紡織服裝企業的終端零售價格中也得以全面體現。無論是品牌家紡企業，還是男裝品牌、休閒服飾企業，提價已經成為其秋冬訂貨會上的一個關鍵詞，也成為一些企業業績賴以增長的重要因素。

　　孚日股份（002083）預計上半年歸屬於上市公司股東的凈利潤同比增長50%-80%，其中，市場份額的不斷擴大以及産品銷售價格的提高是重要原因。某男裝品牌企業負責人也坦誠，提價已經成為全行業普遍現象，去年以來男裝品牌普遍提價10-20%，目前公司銷售增長中三分之二來自於漲價，三分之一來自於量的增長。

　　財政部日前表示，經國務院批准的統一著裝部門2011年供應服裝品種的採購價格，可比照2008年的採購價格水平提高25%。財政部指出，2010年以來，受國際金融危機及通脹壓力的影響，國內市場的石油、棉花、羊毛等原材料及燃料價格上漲幅度較大，同時企業的人工成本及管理成本也有較大幅度的提高，導致統一著裝部門的服裝採購價格增長較快。

　　業內人士指出，該消息充分驗證漲價已成為紡織服裝行業面臨的普遍現象，漲價對企業化解成本壓力，提升毛利率以及業績的增長都有一定的拉動作用。尤其是下半年若原料價格回落，在訂貨會已鎖定訂單價格的情況下，企業後續盈利能力也將得到進一步提升。

　　不過，也有人士擔憂，提價是一把雙刃劍，一方面會帶動銷售額的提升，但同時價格上漲對於銷量也會有一定的擠出效應，可能會抑制銷量增長，此外，價格對行業零售額增長的推動也不可能長期持續。

　　據上海服裝行業協會統計，截至2011年5月末，上海十大商場服裝大類商品累計實現銷售量539.7萬件（套），同比下降6.8%；累計實現銷售額25.9億元，同比增長10.6%。平均銷售價格同比增長18.6%。其中，由於銷售量減少，影響銷售額減少1.85億元；由於商品結構變化，平均銷售價格提高，影響銷售額增加4.32億元。