聯合利華70餘款産品漲價10% 業內稱原料成本僅30%

　　樂琰 劉瓊

　　“我們已經接到聯合利華調價通知，要求5月24日統一調價。”上海聯華超市一位不願透露姓名的人士昨日對《第一財經日報》表示。

　　該人士表示，上次準備調價的商品主要是洗衣粉等系列，由於主管部門干預沒有調成。這次調價的商品主要是旁氏護膚用品和力士、夏士蓮品牌的香皂、沐浴露和洗髮護髮系列，共計70餘款商品，調價幅度在10%左右。

　　家樂福、TESCO樂購、卜蜂蓮花等零售商均向本報記者確認，已接到聯合利華調價通知。

　　多家零售商確認收到調價函

　　TESCO樂購相關人士向記者表示，其在本月初就已經接到了聯合利華的漲價通知。“聯合利華此次等於重新啟動了4月的漲價計劃，漲價貨品和漲幅與4月的計劃基本一致。“該公司要求我們在5月底之前完成調價，目前我們已經開始陸續調價了。”

　　此外，卜蜂蓮花內部人士也透露，目前卜蜂蓮花已經開始上調價格。

　　家樂福相關人士則告訴記者，總部已經收到聯合利華部分洗浴産品的進價調價通知。但這位人士表示，考慮到消費者對價格方面比較敏感，家樂福近期會自己消化掉這部分上漲成本，終端方面暫時不會進行價格調整。

　　記者隨後走訪了上海的樂購、迪亞天天、聯華超市、家得利等幾家大型連鎖超市，但理貨員均告訴記者，近期夏士蓮、力士品牌的洗髮水和沐浴露的價格並沒有上調。上海靜安區一家聯華超市理貨員告訴記者，現在這批貨還沒有賣完，所以價簽上還是按照上次的進貨價加上一定的利潤率體現的價格。“如果下次進貨價有變動，終端價格可能會在此後進行調整。”

　　上述理貨員還表示，一般來説，日化廠家會每隔一段時間，對旗下少數不同類型不同規格的産品進行價格調整，“消費者一般很難察覺。”

　　今年3月，部分零售商透露，寶潔、聯合利華等多家日化企業已下達通知，洗滌用品將會在4月1日後調價。廠商對此的解釋是原材料等不斷上漲造成各種成本壓力。

　　國家發改委對此高度重視，隨即約談相關企業。3月31日傍晚，漲價主角之一聯合利華(中國)發表聲明，決定暫緩原定於4月1日執行的價格調整，並向消費者表示歉意。5月初，國家發改委以散佈漲價信息、引發部分地方搶購為由，對聯合利華開出了200萬元的罰單。聯合利華此後也發表“認罰”聲明稱，“我們充分了解中國國情，尊重國家發改委及上海市物價局的決定”。

　　“頂風”漲價原因何在

　　被罰200萬後，聯合利華為何還敢頂風漲價？中投顧問高級研究員黎雪榮表示，一是由於成本上漲，行業具有漲價動力；二是聯合利華日化品牌影響力強，産品國內需求大，不害怕漲價造成的需求萎縮。

　　她表示，“此前聯合利華吃罰單，國家發改委的理由是其‘放風’漲價信息，串通漲價，擾亂市場秩序，此次聯合利華漲價或許是對政府的一種試探和回應。”

　　對於原材料價格的上漲，引發洗髮水價格上漲的説法，業內人士向記者透露，洗髮水的原料成本可能只佔到全部成本的30%左右。

　　“原材料成本的上漲是洗髮水漲價的重要因素之一，但並非全部理由。”黎雪榮説，“為了控製成本，一些企業往往採取降低營銷成本緩解壓力，但是，洗髮水作為技術含量不太高的産品，營銷網絡的鋪設以及廣告宣傳、促銷等等顯得至關重要，企業不大可能消減這部分成本，特別是非常注重品牌推廣的外資日化巨頭，十分注重營銷環節。”

　　“價格是雙刃劍。”北京志起未來營銷諮詢集團董事長李志起表示，率先上調價格也可能使企業遭受市場份額的損失，特別是日化産品這種替代性強、價格敏感度高的産品。

　　聯合利華公佈的今年一季報就顯示，去年聯合利華整體産品價格上漲1.8%，一些區域的客戶也因為聯合利華漲價而轉向其他品牌。聯合利華西歐市場的銷售額比去年同期下滑2.7%。聯合利華首席財務官Jean-Marc Huet也給予了回應，公司將該區域産品價格上調了0.1%，但由於調高産品價格的時間早于競爭對手，導致西歐市場銷售量有所下滑。

　　中國市場上這種調價，會否引起同樣銷售額或市場份額下降效應？“漲價有利於保障産品利潤率和品牌地位，銷售額的下滑並不意味著利潤減少。”黎雪榮説，在中國市場，行業巨頭漲價往往起到連環作用，會引發行業價格的整體上漲，因此，聯合利華此次調價，對其銷售額以及市場份額的影響較小。