康師傅連續漲價 成本壓力要轉嫁給誰

　　新華網濟南3月23日電（記者潘林青、袁軍寶）近日，佔國內方便麵市場最大份額的康師傅公司宣佈4月份將再提高部分産品價格，這已是半年內康師傅方便麵的第三次調價，許多消費者對康師傅“隨意”提價的行為心生怨言。對此，記者進行了深入採訪。

　　康師傅漲價“三級跳”

　　康師傅控股有限公司近日表示，由於成本上漲，將從4月1日起將桶裝方便麵價格每桶上調0．5元，漲幅達到14％。據了解，桶裝系列佔康師傅方便麵整體銷售的30％，這次上調將使部分康師傅桶裝方便麵市場零售價進入4元時代。

　　22日，記者走訪濟南多家超市發現，已有許多消費者知道康師傅方便麵將要漲價的消息，一些顧客還為此“囤貨”。在山東濟南一家外貿公司工作的馮雷説：“由於工作的原因，我經常會晚上加班，餓了就只能吃康師傅的桶裝面，聽説下個月開始要漲價了，打算多買幾盒。”

　　其實，不到半年時間，康師傅公司已經對其産品價格進行過兩次調整。2010年11月1日起，康師傅將旗下主力産品袋裝方便麵漲價10％，佔袋裝銷量三成的經典系列從2元上調至2．2元，並由此引發與家樂福的供零大戰；2011年2月1日，康師傅部分袋面産品微調0．1元，從2．2元上調到了2．3元，調幅在5％以下，桶面産品則不在調價之列。

　　山東銀座商城股份有限公司玉函分公司日配商場經理王曉燕説，康師傅方便麵在店裏的銷售額每月約2萬元，佔到方便麵銷售總額的約50％，春節前的那次調價雖使消費者略有微詞，但並沒有對其銷量産生太大影響，只是略有減少。

　　王曉燕告訴記者，近半年來其他品牌的方便麵大多沒有調價，只是極少數産品的規格、克重有所變化，變相地進行了微調。從歷次調價來看，康師傅&&居多，它先調整，其他品牌産品再跟著調。

　　“面霸”漲價，消費者只能就範？

　　業內人士向記者反映，由於在方便麵市場居於壟斷地位，康師傅成為多次提價的“急先鋒”，不少消費者雖有怨言，但也無可奈何。

　　ACNielsen2010年12月發佈的數據顯示，康師傅方便麵銷售量與銷售額的市場佔有率分別為41．6％和55．8％，其中容器面的佔有率為69．7％，高價袋裝面銷售額的佔有率為70％，已居市場領先地位十餘年。

　　王曉燕説，超市的方便麵貨架中有45％是康師傅的，其他品牌如統一、白象、今麥郎等和康師傅相比市場份額要小得多，許多消費者都已習慣康師傅的口味，對這個品牌比較信任。

　　山東省社會科學院經濟研究所所長張衛國指出，如果一些企業濫用消費者對其商品品牌的信任而肆意漲價，長此以往一些消費者會選擇“用腳投票”，不購買這些商品，最終受傷害的還是企業本身。

　　“雖然市場經濟不講人情，但也要顧及消費者的感情，如果今後康師傅提價過高，我會考慮購買其他品牌。”馮雷説。

　　山東大學教授王忠武認為，在市場經濟條件下，商品價格根據供求關係有漲有落很正常。但企業利用市場佔有率高的優勢想漲就漲的做法，應該受到政府相關部門的制約與監督。