白酒業擴張藏隱憂

　　好像是不約而同,白酒業巨頭有了紛紛擴産的衝動,而高速擴張的背後,面臨的或將是“衝動的懲罰”。

　　近日,貴州茅臺集團總經理袁仁國高調宣佈,力爭到“十二五”末,茅臺酒産量達到4萬噸,集團銷售收入達260億元以上;“十三五”末,茅臺酒産量達到5萬噸,集團的銷售收入超過500億元。

　　儘管四年前擴産的新酒還未上市,但茅臺擴産的藍圖已經規劃到“十二五”、“十三五”,“10年再造一個茅臺”的雄心可窺見一斑。

　　白酒業産能“大躍進”

　　茅臺酒的擴産可謂“興師動眾”。為保護茅臺集團的生産環境和發展空間,仁懷市茅臺鎮將逐步搬遷茅臺酒廠周邊居民3800多戶1．6萬餘人,計劃斥資50億元人民幣,目前已有4億元人民幣用於此項工程。這些居民將分期分批搬遷到新建的“國酒新城”生活。

　　五糧液的擴産可謂“東施效顰”。效倣茅臺鎮的做法,四川省宜賓市正在進行居民大搬遷,騰出土地來供五糧液發展。“五糧液産業園區規劃環境影響評價第一次公示”顯示,五糧液産業園區規劃範圍總面積為14平方公里,目前五糧液已建成10平方公里廠區,佔宜賓市城區面積的四分之一。

　　在國內二線白酒企業中,酒鬼酒、金種子酒和古井貢酒等先後增發,募資用途也基本都是擴大産能。據了解,古井貢酒近日公佈了非公開增發預案,公司以募資投資1.35億元于優質基酒釀造技術改造項目,項目建成實施後,公司優質基酒産能將增加8000噸/年。

　　山東酒企也紛紛加入了“擴産”的大軍。扳倒井斥資2.2億元擴建了糧食原酒的産能;古貝春先後建成了10萬千升白酒擴産項目和10萬噸工業酒精項目……同時,企業還制訂了不同的産能擴大計劃,將生産規模的擴大與市場擴張提上議事日程。

　　跑馬圈地為哪般？

　　是什麼原因讓中國白酒企業跑馬圈地,不斷擴張？

　　“近年來,地方政府提出了相應配套的刺激白酒行業經濟發展計劃,這很大程度上推動了白酒行業的發展。”酒業觀察家、九度營銷策劃機構總經理馬斐告訴《中國聯合商報》,為刺激當地白酒行業做大做強,四川省推出了“長江上遊白酒經濟帶和千億産業的建設規劃”系統工程;山東省出臺了《山東省白酒産業振興和調整指導意見》。

　　一位接近茅臺集團的消息人士對《中國聯合商報》記者透露, 貴州省委、省政府規劃2015年將茅臺鎮居民全部搬遷,給茅臺酒生産創造更好的環境。而茅臺鎮搬遷的前期工作主要由地方政府來負責,而茅臺集團並沒有過多的參與。

　　“但僅靠政府的支持是遠遠不夠的,白酒巨頭的擴産看中的當前巨大的市場空間和漲價動力。有數據表明,我國白酒行業規模以上企業的經營狀況越來越好,所以,全國各地諸多白酒骨幹企業為了適應市場不斷發展的需求,紛紛擴建産能,擴大基酒的生産儲備能力。”馬斐進一步分析道。

　　“白酒在很大程度上迎合了消費者的需求,這是白酒巨頭擴張的關鍵。”馬斐告訴《中國聯合商報》,從消費需求看,高端白酒消費需求越來越成為很多場合的“重頭戲”。

　　“資本市場為白酒産業的繁榮提供了資金支持。”一位不願具名的證券分析師對《中國聯合商報》透露,目前釀酒産業在滬深兩市共有上市公司27家,其中白酒企業達到14家,貴州茅臺、五糧液不僅是滬深兩市的樣本股,也是兩市知名的藍籌股和績優股。

　　“然而,也有遊資炒作帶來的效應問題。”該證券分析師坦言:“當前經濟出現了流動性過剩,一些遊資到處興風作浪,炒作農産品及大宗商品。特別是江浙一帶的溫州州商人,現在開始炒作白酒,這在一定程度上促使了白酒價格的上漲。”

　　警惕産能過剩

　　事實上,業內很多專家都已注意到白酒業過熱的現象。

　　“就像經濟的過熱或産生通貨膨脹一樣,白酒企業過度擴張也將會出現産能過剩。”酒業分析師吳勇對《中國聯合商報》表示。

　　“隨著西方生活方式的不斷融入,中國白酒消費將會趨於漸萎縮,葡萄酒、啤酒等會受到廣大年輕消費群體的歡迎。很多人開始遠離白酒,這類人群不僅包括年輕人,還包括一些中年人。”馬斐也對《中國聯合商報》表明了隱憂。

　　方德智業營銷諮詢機構酒業事業部總經理王健對《中國聯合商報》表示,目前的白酒産能過剩已經開始展現,這將會帶來很多負面影響。王健分析認為,市場容量的有限性會導致各擴産白酒企業低價行銷、惡性競爭;企業的市場開拓還需要匹配更多的人力和資金,一旦擴産失敗,就會造成人員和資金的浪費。

　　“在供不應求的情況下,企業擴産是正常的表現。一旦超過了限度,就會事倍功半。這裡面有個邊際效益的問題。”上述證券分析師對《中國聯合商報》舉例説,當一個人饑餓的時候,吃第一塊餅的邊際效益最大,而之後隨著饑餓感的消失,到了第四塊、第五塊餅的時候,邊際效益就會大打折扣,甚至為負數了。■CUBN記者 周洪博 北京報道