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經銷環節進貨價超1100元 茅臺限價令無人叫好

發佈時間:2010年12月22日 09:37 | 進入復興論壇 | 來源:浙江在線

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  -貴州茅臺再出終端市場限價令,最高價從730元提到959元

  -經銷商質疑:貨都沒有,限價有什麼意義?

  再過十來天就是元旦了,而在這一天,貴州茅臺的“限價令”將正式啟動,全國各地的經銷商銷售普通茅臺酒時,價格不能超過每瓶959元。

  不過,昨天記者採訪卻發現,目前杭城流通領域的茅臺酒數量非常吃緊。業內人士認為,因為貨源緊缺,這次“限價令”八成會被市場再次“架空”。

  茅臺出廠價上漲,但零售價被限

  元旦、春節臨近,消費市場對茅臺酒的需求開始上升。在本季銷售大關到來之時,12月15日貴州茅臺突然宣佈上調出廠價。

  貴州茅臺發佈的公告稱,為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益,同時考慮到公司産品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素,公司決定自2011年1月1日起適當上調産品出廠價格,平均上調幅度為20%左右。

  漲價公告公佈後,12月20日貴州茅臺集團總經理袁仁國在合肥表示,明年1月1日茅臺酒提價後,還將實行“限價令”,經銷商銷售普通茅臺酒的價格不得超過每瓶959元。按照目前市場上1200元/瓶的價格計算,相當於降價20%。

  據悉,對於違反 “限價令”的經銷商,貴州茅臺也有一套處罰計劃:第一次違反,罰款和減計劃;第二次違反,處罰力度加大;第三次違反,取消經銷商資格。

  杭城茅臺庫存吃緊,進貨要找關係

  “能不能幫我買點真的茅臺酒?”前兩天,一位還算富裕的商人朋友向記者發出了這樣的求助。茅臺有這麼緊俏嗎?有錢還買不到?當時記者就有些生疑了。

  昨日,記者從杭州幾家大型超市了解到,目前,杭城超市賣場的茅臺酒缺貨情況已幾近“酒荒”。

  “今年年初,茅臺漲價的時候,普通茅臺(53度飛天)就一直沒有貨,缺貨都快一年了。”好又多超市負責人金花説,目前該超市銷售的只有43度茅臺,而且貨源緊張。在售的這批43度茅臺是今年中秋節期間到的貨,之後就一直沒有進貨。一旦售出,就將處於斷貨狀態。

  華潤萬家超市負責人黃微微告訴記者,華潤超市旗下已經有部分門店斷貨,有幾家門店甚至連臺面上都沒有茅臺酒的身影。“像濮家店這麼大的賣場也沒有貨,上個星期剩下最後兩瓶被顧客買走後,到現在就一直沒有貨源補進。”

  杭州卡侖貿易有限公司總經理蔡官儉也做茅臺酒生意。他一臉愁容地告訴記者,像他這樣的經銷商拿茅臺酒都得靠“關係”。“我們跟大的茅臺代理商本身有其他生意往來,互相認識,所以會給我們一點貨,但是能拿到的數量都很少,其他不熟的更別想拿到貨了。”

  經銷環節進貨價已突破1100元/瓶

  記者注意到,貴州茅臺高層在接受媒體採訪時稱,這次漲價前,市場上的普通茅臺酒價格已經超過1000元,達到1200元左右,經銷商每噸可賺80萬到100萬元。公司出臺限價令,目的是調節經銷商的利潤,讓他們少賺一點,對消費者並未構成傷害,這樣也兼顧了多方利益。

  但記者發現,實際情況恐怕比貴州茅臺高層所説的要“嚴峻”很多,目前杭州市場上,部分茅臺酒進貨價就已經突破了1100元。

  “現在53度飛天茅臺拿貨都要1150元到1180元了,我們拿到貨加個50元到100元,再賣出去。”一位杭州的茅臺酒經營者告訴記者,最近茅臺酒生意不好做,因為到他這個環節其實利潤已經非常有限了,利潤不到10%。但從出廠到消費者各個環節一路漲過來的總體利潤空間很大。經銷商手裏如果囤有貨,利潤相當可觀。

  從業者、消費者不滿“限價令”

  茅臺漲價公告一齣,立即引起社會公眾的關注;而限價令一齣,更是讓市民和行業從業者對此表示種種質疑。

  因為,此次茅臺提出“限價令”已經不是第一次了。去年12月,貴州茅臺也曾對經銷商提出53度飛天茅臺零售終端價不得超過730元/瓶的要求。時過一年後,市場證明,那次所謂的限價令根本就是一句空話。沒有任何經銷商因為超過730元受到處罰;也沒有任何消費者享受到限價令的好處。

  這次,所謂的限價令從730元/瓶上提到959元/瓶,能奏效嗎?

  “貨都沒有,限不限價有什麼區別。”杭州一位超市負責人對“限價令”如此表態。

  業內人士估計,因為市場需求旺盛,而供應非常有限,在春節前,茅臺的價格還會有300元/瓶左右浮動。也就是説,現在售價一千二三百元的茅臺,春節期間有可能漲到1500元/瓶。

  “如果市場供求關係一直是這樣緊張,這次的限價令難免會像上次一樣形同虛設。再者,茅臺公司漲價,卻不允許零售商漲價,也是説不通的。州官放火了,百姓能不點燈?個人覺得,茅臺公司出臺限價令,其實就是迫於壓力,表達一下自己的態度,實際上,根本不會有任何作用。”

  昨天,記者還採訪了杭州市民張先生。他對記者説:“我每年都要買幾瓶茅臺帶回老家,給老人們意思一下,但現在根本買不到。對茅臺的所謂限價令,我覺得是無稽之談,如果現在有人願意以1100元/瓶賣給我,我高興都來不及,還會考慮什麼限價不限價嗎?我認為,如果茅臺公司真的願意平抑價格,最簡單的方法就是增加供應,敞開供應。”