明年茅臺價不超959元？茅臺"限價令"被指走過場

　　在宣佈出廠價上調20%僅僅5天后，貴州茅臺集團總經理袁仁國20日在2010年度經銷商聯誼會上指出，明年1月1日茅臺酒提價後，將實行“限價令”，普通茅臺酒銷售價不得超過每瓶959元。不過，在業內人士看來，在茅臺零售價飆至1400元且市場極度缺貨的情況下，茅臺“限價令”將重蹈以往覆轍，註定是“形同虛設”。

　　12月15日貴州茅臺曾發佈價格上調公告，自明年1月1日起上調産品出廠價格，平均上調幅度為20%左右。5天后，“限價令”消息傳出，規定經銷商的銷售價格不得高於每瓶959元。袁仁國表示，這樣做的主要目的是調節經銷商的利潤，“市場上的普通茅臺酒價格已經超過1000元，達到1200元左右，經銷商每噸可賺80萬元到100萬元。”

　　對於違反“限價令”的經銷商，袁仁國透露，目前銷售公司正在制定這方面的規定，第一次違反將被罰款；第二次違反時處罰力度加大；第三次違反，則取消經銷商資格。

　　不過，茅臺的“重拳出擊”在業內人士看來更像是一場作秀，“在53度茅臺零售價普遍達到1400元的情況下，零售價再倒退到每瓶959元的可能性不大，而且廠家顯然難以干涉一級經銷商之外的群體”。

　　“茅臺之前也曾推出過限價令，但最後對經銷商的漲價行為也沒採取有效措施。茅臺推出‘限價令’更多的是從社會責任和品牌信譽來維護形象。”資深營銷策劃人、贏道顧問快消品營銷中心高級顧問穆峰對記者表示。

　　昨天，記者走訪了多家茅臺零售終端，“缺貨”依然是各家超市經銷商抱怨的焦點。而對於“限價令”，不少經銷商表示有所耳聞，但是目前的零售價均高出茅臺廠家給出的限價，在超市53度飛天茅臺的零售價普遍在1380元。