茅臺發令“限價”後價格仍飛漲 零售價破1500元

　　日前茅臺在宣佈明年均價漲20%的同時也發佈959元/瓶的限價令，但本報記者走訪市場後發現，53飛天茅臺在一些商場斷貨，而一些專賣店和商場則已賣到1500元。

　　茅臺價格已突破1500元。日前，茅臺宣佈明年1月1日均價上漲20%，並且給出了959元/瓶的限價令。不過，記者昨日走訪廣州各大商場，發現茅臺的經典産品53飛天在家樂福、華潤萬家等主要大賣場均出現斷貨現象，有貨賣的商場也表示貨源相當緊張，而該款白酒的零售價早已遠遠超出限價，從1200元~1500元不等。對於新限價令，業內均表示執行有難度。

　　商場漲價才有貨

　　昨日，廣州白雲區的多家茅臺專賣店內，均未看到53度飛天茅臺。銷售人員均表示沒貨，也不能接受預定。位於越秀區的一家茅臺廣州專賣店的銷售人員則告訴記者，53度貴州茅臺有現貨，不開發票每瓶1200元，開發票的話賣1300元。而天河區一家貴州茅臺專賣店，終於肯以959元一瓶的價格出售飛天茅臺，不過必須得等到月底才能提貨。他説，一般來説每個月月中茅臺公司就會發貨，上一批到店的是20箱。“量不但少還不固定，還有11月就訂了酒的顧客沒拿到的。”對於多數同行不按照“限價令”辦事，這位店主分析，這是因為茅臺供應太少，其他專賣店賣完後需要從別的渠道調貨，就增加了流通成本。

　　在大商場，家樂福、華潤萬家等廣州主要賣場均表示53飛天茅臺已斷貨。而有該款産品銷售的多家大商場也均表示，貨源非常緊張。記者看到，有百貨公司的零售價已突破1500元。

　　茅臺升值吸引資金炒作

　　對於此次漲價，多位業內人士均指出，這次漲價比預計的要高。之前市場預計貴州茅臺明年大概只提價14%。目前，最搶手的53度茅臺在全國終端零售價均超過1000元/瓶的水平，這次漲價後它的出廠價起碼會漲120元/瓶，達到619元/瓶。透過這幾年的陸續提價，貴州茅臺的毛利率估計明年會達到93%。

　　昨日，廣東省酒類行業協會秘書長彭洪向記者表示，今年多了禁酒令因素，很多其他白酒不敢漲價，但是茅臺還是提了，説明這個品牌很“牛氣”。

　　不僅廠家牛，中間商更是牛。雖然茅臺官方提價的時間相差一年，但多家商場均向記者表示，今年以來，商場的茅臺價格已多次上調，而且貨源相當緊缺，特別是最近這段時間，幾乎是每進一次貨就漲一次價。而有大賣場也表示：“現在是啟動特殊渠道，從另外的渠道調貨，但價格肯定會比正規渠道高的。”

　　彭洪分析認為，高端白酒中間環節價格頻頻上漲，是因為經濟復蘇商務用酒加大，此外貴州茅臺連年升值，吸引不少資金進場炒作。

　　高端酒春節前看漲

　　茅臺酒廠此次在提出漲價的同時，也提出了限價令，全國經銷商和專賣店的53飛天茅臺指導價為959元/瓶。

　　茅臺酒廠集團黨委書記、總經理袁仁國表示，茅臺對經銷商強制性地實施“限價令”，目的就是要把目前茅臺酒的市場價格降下來。一旦有經銷商違反“限價令”，將面臨十分嚴格的處罰。

　　不過，廣州一位資深酒業人士昨日對本報直言，茅臺出臺限價令並非首次，此前也都有懲罰制度，但是幾乎從來都沒有很好執行過。“首先必須是經銷商打款去才能拿到貨，此外各專賣店是有供應的指標，每個月供貨多少箱是有計劃的。終端則完全是市場在調節，指導價指不動。”某商場的採購經理告訴記著：“我們也不想提價，但是漲價了才有貨，商場堅持不漲價就會沒貨的。預計春節前茅臺價格還會再漲。”

　　除茅臺的53度飛天，有知名大賣場告訴記者，這幾天剛接到五糧液供應商的漲價通知，價格上漲10%。