高端白酒漲價誰是推手 公款消費每年新增數億

　　茅臺又提價了!貴州茅臺(600519)日前發佈公告稱,公司決定自2011年1月1日起適當上調産品出廠價格,平均上調幅度為20%左右。這一幅度超過了以往調價紀錄,業內人士認為,高端白酒的漲價趨勢已從“小步走”變為“快步走”。而助推酒價飆漲的公款消費成為了輿論抨擊“雷人”漲價理由之外的另一焦點話題。

　　升幅超預期

　　貴州茅臺公告稱,公司決定自2011年1月1日起適當上調産品出廠價格,平均上調幅度為20%左右。

　　據了解,貴州茅臺在決定産品出廠價格調整的同時,也同步對公司主導産品市場指導價進行了調整,即普通茅臺酒的全國經銷商和專賣店指導價從之前的730元/瓶上調為959元/瓶。

　　茅臺斷貨、漲價的新聞早已將公眾“轟炸”得麻木了,被採訪到的經銷商、消費者無一例外表示:茅臺又漲價都在意料之中。

　　不過,20%的漲價幅度超過了前幾日來自相關信息渠道的説法———12.5%,也超過了過往歷次茅臺單次提價幅度。省內白酒經銷商陳先生認為,起初茅臺調整出廠價每次幅度只有幾個百分點,近兩年是一次調高10%的樣子,這回一下子提20%多少還是讓人稍感意外。“茅臺等高端白酒的漲價速度明顯加快了。”

　　一位近期去過貴州茅臺調研的食品飲料行業分析師告訴記者:“茅臺雖然宣佈提價20%,實際上,普通53度飛天茅臺酒的出廠價上漲了120元,達到619元/瓶,提價幅度實際達到了24%。”在麥德龍超市,53度飛天茅臺酒的標價是1340元/瓶,而且有價無貨,今年9月這種酒的價格才1029元/瓶,3個月時間漲了三成。年份升幅更大,據悉,15年茅臺從2599元上調600元至3199元,而50年茅臺則提價40%。

　　資料顯示,前一次貴州茅臺上調出廠價格是在2009年12月。公司當時公告稱,鋻於産品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業發展戰略需要等因素。而今年1月1日茅臺又率先對旗下産品出廠價上調13%後,各類酒企都爭先恐後地跟風提價,並引發了一輪又一輪的漲價潮。

　　五糧液暗漲

　　事實上,這回的情況不能再算是五糧液“跟風”。記者了解到,早在一個多星期前北京等地的多家超市就稱收到了五糧液廠家的提價通知,每瓶提價幅度高達50元。

　　雖然五糧液(000858)暫時還沒有正式發出“漲價”公告,但市場已經普遍預期五糧液即將“追漲”。因為五糧液董事長唐橋曾在上週末公開表示:“作為白酒兩大龍頭企業的茅臺和五糧液也在互相觀望,如果未來茅臺先提價,五糧液也會看市場空間做出調整。”分析人士表示,茅臺漲了,五糧液為了保持同樣的高端地位將會跟進,而兩個龍頭的行動,則不可避免地引發下一輪白酒行業集體漲價潮。

　　據上述經銷商陳先生估計,從以往的歷史來看,五糧液和茅臺這一對老對手品牌基本上都保持著同步、同幅度的提價。“所以這回五糧液的正式提價幅度,我看八成會超過已經通知的每瓶50元,而與茅臺的20%幅度看齊。”市場分析師預測,五糧液有可能會提價60—80元。

　　記者走訪多間市內煙酒商店發現,由於茅臺斷貨日久,許多買不到茅臺的人都轉購五糧液,導致近日五糧液供應明顯吃緊,市價急升。超市裏的52度五糧液價格也升至789元,相比上一次調價上漲了20多元,精品五糧液的價格亦有所上漲。

　　理由很“雷人”

　　對於提價的原因,茅臺表示,是“為更好地統籌兼顧好國家、消費者、企業、經銷商和投資者等各相關方的利益,同時考慮到該公司産品市場供求狀況、原輔材料價格上漲以及企業發展戰略需要等因素”。

　　五糧液的理由比茅臺更有意思。據北京媒體報道,超市拿到了一份《關於調整五糧液市場供貨價格及終端零售價格的通知》,這份落款為“宜賓五糧液酒類銷售有限責任公司”並蓋有公章的通知白紙黑字地寫著:“為更好地調整市場供需矛盾,滿足廣大消費者身份需求和價值體現,結合對經濟形勢、市場規律、産能、稅負、原材料因素進行的綜合調研論證,決定對市場供貨價格和終端零售價格做調整”。

　　上述理由引得網友連呼“雷人”,招至網絡輿論和媒體的一片口誅筆伐。儘管五糧液16日在其官網上澄清:不會用所謂的“身份需求”當作漲價的理由,卻依然洗脫不了罵名。

　　誰在追漲

　　財經評論員葉檀在新近發表的一篇文章中表示,不管茅臺酒價格如何上漲,永遠供不應求,因為有一批價格不敏感的消費群體將茅臺酒等同於身份的標誌,從中享受消費之外的至高樂趣。

　　“一批價格不敏感的消費群體”是哪些人?除了極少數富人,只能是公款消費對象。網友“超級潛艇”説:“普通老百姓誰喝茅臺?誰喝得起茅臺?常喝茅臺的有自費的?”

　　五糧液2007年的産銷量是10000噸,其中高價位的量在10%左右。也就是説,五糧液高價位酒每年的産銷量約有1000噸左右。做一個保守的估計,這1000噸中只有一半(事實上也許會更多)用於公款招待,那麼公款招待的量應是500噸約100000瓶。按每瓶漲50元的標準計算,那麼一年新增長的公款消費額將是5000萬。茅臺酒2008年的産量是將近20000噸,銷量在14000噸左右。若仍按以上關於五糧液的算法,每年應有1400噸的高檔茅臺酒,應有700噸的茅臺酒用於公款招待。這個概念就是700噸約1400000瓶。若按每瓶漲200元標準計算的話,那麼一年新增長的公款消費額將是2.8億元。僅將以上這兩項簡單相加,從2011年開始,僅在五糧液、茅臺這兩項高檔白酒上,全國公款招待費將至少凈增3個億以上。 南方日報記者周照