茅臺半年漲價6次被指撒酒瘋

　　不經意間，高端白酒已經步入千元時代：近半年，茅臺酒頻繁漲價，大部分産品零售價已超千元；五糧液今秋推出首款醬香型白酒永福醬酒，定價超千元；瀘州老窖推出定價千元以上的國窖1573。 高端白酒進入千元時代

　　雖然漲價傳言已經流傳多日，但茅臺正式漲價是在12月16日，茅臺發佈的公告顯示，出廠價平均上調幅度為20%左右，這一漲價幅度超過此前媒體報道的12.5%。

　　茅臺率先漲價，緊隨其後的還有五糧液。五糧液借勢秋季全國糖酒會推出了永福醬酒，每瓶1200元以上的終端價與茅臺不相上下，52度水晶瓶和“1618”的價格也上漲了10%左右。

　　今年以來，高端白酒就上演了一場大幅度、大範圍的漲價潮，10月初，中國品味國窖1573的推出更是以每瓶1880元的終端零售價格，搶走茅臺、五糧液的風頭，直指奢侈品定位。而白酒企業洋河股份10月15日也宣佈，鋻於産品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業發展戰略需要等因素，上調“藍色經典天之藍”系列産品的出廠價格，平均上調幅度約為5%。

　　饑餓營銷是漲價源頭

　　“從2000年到2009年，茅臺酒的價格漲幅很小，從300元漲到680元。但今年下半年就已漲了6次，漲價幅度特別大，從700元漲到了1400元，接近翻番。”河南省副食品有限公司的楊副總經理説。

　　雖然價格在不斷上漲，但各大城市經銷商同聲疾呼缺貨，“貨源緊缺”是茅臺價格飛漲的公開臺詞。北斗天團營銷公司顧問劉九學分析，除了産量受限不能迅速擴産、市場銷量逐年增加客觀因素外，饑餓營銷也是茅臺的一個伎倆，通過限量導致經銷商漲價，等於茅臺利用控制出廠數量的手段對市場漲價進行試探，觀望市場對於漲價的反應，而這種試探得到市場認可和消費者所接受，再站出來宣佈出廠價繼續上調。 “現在茅臺已經沒有淡季旺季之分了，常年都處於缺貨狀態下，貨源緊缺，價格自然就被炒了上去。”亮劍營銷諮詢有限公司首席顧問牛恩坤分析，“茅臺五糧液漲價主要是原酒稀缺，價格越來越高。”

　　上市不足10年股價漲55倍

　　出廠價的上調或將使得已經居高不下的零售價繼續上漲。湘財證券在研究報告中指出，只要其品牌地位不動搖，茅臺酒不僅可能達到2000元，3000元也不是神話。“經銷商肯定受益匪淺，但漲價受益最大的當屬茅臺。”牛恩坤表示，如果對貴州茅臺16日206.98元的收盤價進行除權的話，其對應的除權價是1740.53元，這意味著上市不到10年的貴州茅臺，其股價已經漲了55倍。

　　劉九學表示，針對茅臺的漲價策略可能更複雜，不僅有廠家的推動還有市場和消費者的追捧。其實，我們需要反思的是“茅臺漲價，到底誰在追捧？誰在受益？” 據《東方今報》