葉檀:貨幣泡沫與身份標誌致高端白酒漲價無極限

　　摘要：五糧液被擺烏龍，近日一則據稱“為滿足消費者身份需求”而提價的新聞，使得五糧液被口誅筆伐。

　　■媒體觀察之葉檀專欄

　　五糧液被擺烏龍，近日一則據稱“為滿足消費者身份需求”而提價的新聞，使得五糧液被口誅筆伐。雖然五糧液很快發聲明予以澄清，但需要追問的是，為什麼五糧液提價成為社會興奮點，為什麼口誅筆伐對準了“為滿足消費者身份需求”這一大帽子。

　　高端白酒提價是奢侈品與貨幣泡沫共同推升的結果。高端白酒是身份標誌，如同奢侈品是富裕階層的標誌，喝茅臺酒成為特殊階層區別於普通階層的標識。在貧富懸殊日益嚴重的當下，日益刺激貧富穴位、強調身份象徵的産品都會受到輿論痛斥。而五糧液提價的新聞，所用理由恰好對準了社會的痛感神經。

　　從歷年的白酒價格看，中國高端白酒提價是大勢所趨。這不僅因為中國具有白酒廣闊的消費空間，還因為在中産階層日益匱乏的社會裏，任何一種能夠給“上等階層”提供標簽的産品都能受到追捧，市場價格水漲船高，一直高到社會所能承受的極限。

　　一瓶1958年産的貴州茅臺酒，當時售價4.2元，52年後的12月14日西泠印社秋季拍賣會上，一瓶1958年産的土陶瓶茅臺酒，以145.6萬元的價格成交，以同一品質的茅臺酒論，我國的貨幣購買力下降了三十幾萬倍。

　　有人會反駁，當時的消費品現在成為收藏品，沒有可比性。但是奢侈與收藏之風越來越盛，是一個社會貨幣泡沫風行的標誌，人們從收藏玉石古董轉到了高檔酒與君子蘭，這讓人聯想到中世紀荷蘭鬱金香泡沫風行時的鬱金香炒作狂潮。只要貨幣泡沫持續下去，只要高端白酒日益成為身份的象徵，這股炒作潮就不可能停止。泡沫極限的標誌是央行連續加息、公款吃喝與灰色收入受到有效抑制，上述條件不具備，作為新興經濟體的中國會繼續朝奢侈品消費大國狂奔。無論是拉菲紅酒，LV手提袋，還是貴州茅臺、陳年普洱，都會找到各自的擁躉。

　　社會意義上的撻伐，不能掩蓋市場意義上的向好。從這點上説，高端白酒如同臭豆腐，聞著臭，吃著香。證券市場已經對高端白酒的普遍漲價作出預期，中間商開始囤積貨物，對於高端的茅臺、五糧液等，券商紛紛給予強力買入評級。

　　五糧液的澄清能夠收到多長時間的效果尚不可知，在瘋狂上升的市場，只有兩類市場人士才會抑制住衝動，一是對市場不敏感者，二是更在乎烏紗帽而舍得犧牲贏利的國企官員。另一則可供佐證的消息，12月15日，貴州茅臺公告，從明年元旦起上調出廠價格，平均上調幅度為20%左右。事實上貴州茅臺漲價已成常態，從2006年開始，茅臺每年在元旦前後將出廠價格上調10%，成為商品中的硬通貨。

　　央行最近的調查顯示出貨幣泡沫與通脹預期之強。2010年第四季度，由中國人民銀行在全國50個城市進行的2萬戶城鎮儲戶問卷調查顯示：居民對物價滿意度為1999年四季度以來最低，未來物價上漲預期加劇；收入基本平穩，未來預期變化不大；七成居民認為房價過高，上漲預期再增強；居民儲蓄向投資(主要是購買債券、股票、基金等)轉移。

　　看看，在物價上升與負利率的壓力下，多數人轉向了投資領域，類似于茅臺這樣的絕無僅有的身份標識稀缺奢侈品價格能不上漲嗎？(作者係每日經濟新聞首席評論員)