飛天茅臺售價1200元創新高 高檔酒價格堅挺

    飛天茅臺衝上1200元 緊俏中現“饑餓營銷”影子

    “53度飛天茅臺1280元”、“55度五糧液818元”……臨近年關，禮酒市場走旺，像飛天茅臺這樣的高檔白酒不僅身價創下新高，還奇貨可居，“沒貨了！”竟成為許多經銷商的口頭禪。

身價節節攀升

    昨天(8日)傍晚，在施家橋華潤萬家超市，禮酒專賣區整飾一新，櫃臺周圍站了不少顧客。“茅臺1280元，五糧液也要800多元！”“物以稀為貴啊，看來越是高檔酒價格越堅挺。”還有人半開玩笑地説：“早知道茅臺酒漲得這麼厲害，當時多買一些，囤到現在可賺大了”。“記者還看到一款50度五糧液十年年份酒標價1680元，這些高檔酒與其他酒類開架銷售不同，樣品都被鎖在玻璃櫃內，足見身價不凡。

    而在附近的世紀聯華超市，作為茅臺標誌性高端産品的53度飛天茅臺被告知斷貨，剩下的是38度茅臺等中價位産品。在朝暉路一家煙酒店裏，同樣沒有53度飛天茅臺等身影。店主説：“店裏進的貨已經全部賣光了，像這類酒價格不是問題，實在是貨源緊缺。”

    記者走訪了杭城多家商店，發現53度飛天茅臺普遍已由年初的每瓶700多元上漲到1200多元，這比中秋節期間近千元的“身價”又漲了不少。而隨著年底白酒銷售旺季臨近，不少專賣店和經銷商手中普遍出現“貨不全”、“貨不夠”現象。在一些酒類櫃臺，從國慶節後就不時打出飛天茅臺缺貨的“白條”。

　　帶旺白酒板塊

    今年以來，茅臺、五糧液終端價格出現大幅上漲，其中53度飛天茅臺更是漲幅超70%。不過即使價格如此上漲，茅臺仍然是一瓶難求。

    而第二陣營的高端白酒也蓄勢發力衝高。瀘州老窖在10月初證實國窖1573的出廠價每瓶提價近百元，而白酒企業洋河股份宣佈，鋻於産品原輔材料價格上漲、市場供求狀況以及企業發展戰略需要等因素，上調公司“藍色經典天之藍”系列産品的出廠價格，平均上調幅度約為5%。

    業內人士分析，日益旺盛的市場需求已經成為高端白酒提價的主要誘因，同時面對消費結構的提升，近年來高端白酒價格上漲已成為一種趨勢。因此，自進入四季度之後，以貴州茅臺、五糧液為代表的一線白酒品牌的提價預期也日益強烈。以貴州茅臺為例，53度飛天茅臺出廠價為499元，而終端零售價格已經普遍超過千元，超過500元的渠道利潤給茅臺酒提價帶來了豐富的想象空間。在此種提價預期以及白酒旺銷的帶動之下，最近白酒板塊在股市震蕩整理之時，股價卻紛紛創出近兩年來的新高。

　　“饑餓營銷”是“元兇”？

    白酒市場完全市場化，定價權握在廠家手中，不少品牌酒企在年底頻頻漲價，從往年看已成慣例。2009年12月6日，貴州茅臺宣佈提高出廠價：“鋻於産品原輔材料價格上漲、市場供求狀況等因素，貴州茅臺酒股份有限公司決定自2010年1月1日起適當上調貴州茅臺酒出廠價格，平均上調幅度約為13%。”並出臺“限價令”，規定其零售終端價，如53度飛天茅臺不得超過730元。如果經銷商違反規定提價，將面臨廠方處罰乃至取消經銷權規定。又過了一年，還沒有聽到茅臺廠方新的提價消息，但是市場終端的價格已漲了70%。廠家的最高限價早已成一紙空文。

    面對市場缺貨現象，茅臺集團已對此表示“沒有上調出廠價”，貨源不足是零售市場上漲的主要原因。業內人士指出，儘管茅臺並未公開提價，但是在刻意控貨的策略下，利用“饑餓營銷”和人們追求品牌的消費心理，一次次變相推動了漲價。一些超市反映，以往能一次性拿到的貨，現在被分成兩三批供應。同時，各地經銷商也被限量獲取茅臺酒，導致終端茅臺的緊缺，身價節節看漲。此外，也不能忽略白酒的投資屬性對斷貨造成的影響，不排除有炒家借機囤貨炒作的情況。

    在採訪時不少市民表示：除了送人會考慮偶爾購買，自己喝的話肯定不買那麼貴的酒。超市銷售人員也表示，價格在每瓶50元到150元以內的白酒銷售情況比較好，一些價格比較穩定的二三線品牌的白酒呈現銷量上漲態勢。記者 郭峰