電子煙廣告“吹牛”成癮受質疑 非主流戒煙方式

　　形形色色的電子煙近年來頻現市場。記者從工商部門了解到，針對電子煙産品的投訴也與日俱增，而且投訴內容幾乎一致：電子煙廣告吹牛成癮。業內人士指出，“身份模糊”，監管頭緒沒有理順，是造成國內電子煙市場亂象叢生的主要原因。

　　投訴激增，電子煙産品廣受質疑

　　林先生是個“老煙槍”，前段時間在家人勸説下決定戒煙。他看到一種“清毒煙”産品廣告，稱通過吸這種電子煙産品，可以“100%清乾淨體內煙毒，戒煙成功，7天無效退款”。

　　林先生花326元購買了一款産品，但抽了一段時間，他發現並沒能成功戒煙，隨後他以“産品沒有效果”為由向建鄴區消費者協會投訴。

　　在建鄴區消協，電子煙是近期投訴熱點。統計顯示，近兩個月，建鄴消協接到類似投訴8起，投訴涉及真味如煙、貴度清毒煙、輕度如煙等多個品牌。

　　據不完全統計，今年以來，我市各級消協已接到針對電子煙産品的諮詢、投訴近百起，消費者投訴內容主要集中在“使用無效”上。

　　宣傳大膽，可倣“中華”口味、擁有古代秘方

　　記者了解到，電子煙産品往往由煙槍、煙彈等組成，以倣真氣霧的方式向使用者提供低於傳統香煙的微量尼古丁，煙霧中不含有焦油等有害物質，使煙民逐漸降低使人上癮的尼古丁吸入量，直至戒煙成功。

　　電子煙産品從在國內亮相起，就吸引了眾多煙民注意，市場潛力巨大。最早在國內市場發力的電子煙——“如煙”，在銷售高峰時號稱每月銷售額7000萬元。

　　巨大的市場蛋糕，引來眾多廠商爭搶分食。記者了解到，在國內的電子煙市場，起碼有數十個品牌參與混戰，産品定價從一兩百元到上千元不等。為了爭搶市場，一些電子煙産品廣告用語頗為“大膽”。

　　例如，一款電子煙稱“美國斷貨、歐洲瘋訂、日本售罄，簽約保證三療程清除煙毒成功戒煙”，還有的電子煙稱可以模倣中華、玉溪等數十種香煙口味……當然，各種電子煙都宣稱可以控煙、戒煙。

　　此外，從名稱上看，電子煙有“替煙”、“清毒煙”等各種名稱，從類型上又分“輕度”、“真味”、“一品”，煙的形態有煙棒、煙水、煙膏、煙油、煙彈等。各種電子煙均宣稱有古代秘方、解毒材料，或是採用高科技材料、擁有國際認證專利。

　　身份模糊，監管體制亟待理順

　　業內人士介紹，電子煙在國外，大多以“醫療器械”或“更健康的煙草替代品”出現，身份明確，監管嚴格。例如，在瑞士銷售的“如煙”，以“更健康的煙草替代品”形象出現，但沒有宣揚其戒煙功效。在澳大利亞，“如煙”等産品只銷售不含尼古丁的煙彈。

　　但電子煙在國內身份模糊：煙草專賣部門認為其含有尼古丁，應納入煙草類産品監管；有專家認為電子煙有一定控煙功效，應屬於醫療器械，由藥監部門監管；也有部門認為，電子煙戒煙功效説不清，只能視為普通産品，由質監部門監管。

　　記者了解到，前段時間，藥監部門曾明確，電子煙目前不作為醫療器械監管。這意味著其廣告宣傳不會按照醫療器械廣告規定進行管理。而工商部門在接受記者採訪時表示，電子煙所稱擁有古代秘方、解毒材料，根本無從考證。類似“7天戒煙”的絕對化承諾，涉嫌誇大宣傳，已違反《廣告法》有關規定。

　　“電子煙屬於新生事物，其産品身份、監管部門需要進一步明確，監管體制也要理順。”一名藥監人士説。

　　消協提醒市民，電子煙産品市場混亂，消費者要謹慎消費。且目前電子煙大多通過網購、直銷等方式銷售，消費者遇到糾紛維權難度很大。

　　專家：電子煙非主流戒煙方式

　　“電子煙逐漸減少尼古丁從而幫助煙民戒煙的方法，不無道理。”省人民醫院呼吸科專家殷凱生昨天表示，煙民尤其是吸煙較多的人群在剛戒煙時，最好採取逐漸減少尼古丁攝入量的方法戒煙。

　　不過，殷凱生認為，電子煙的效果究竟有多大，是不是如廣告宣傳的那樣神奇，目前還不好説。尤其是一些電子煙宣稱有多高的戒煙成功率，目前還沒有權威證據來支撐。

　　他表示，國際上流行的主流戒煙方法包括心理治療和藥物輔助治療等，並沒有電子煙的地位。“另外，電子煙仍然向煙民提供尼古丁，也可能會導致煙民産生依賴性，如果煙民過量攝入，仍然會有危害。”