[對話]衝進戛納（2010.10.31）

劉伯根       中國出版集團副總裁
Terry Savage 戛納國際廣告節主席
狄運昌       DDB中國首席創意官
周佩蓮       博達大橋大中華區主席兼首席執行官
陳永        《現代廣告》雜誌社社長主持人
楊偉東       諾基亞中國區營銷及活動市場總監

    主持人 陳偉鴻： 好，謝謝各位的掌聲，也歡迎電視機前的各位來收看我們本期的《對話》節目。在今天《對話》節目的一開始，我為各位準備了一個短片，我們一塊兒來看看這個短片當中的內容。

    （播放短片）
字幕提示：

    從前有座山，有人爬上山遇見了另一個人，兩人相視一笑，一人給另一人一支筆，另一人回贈了一瓶酒，他感謝朋友的酒，打開了酒瓶，聞著酒香。烈日下，他戴上了遮陽帽，但當他戴太陽鏡的時候，不小心將酒灑在了自己心愛的黑T恤上了。再來看白色部分。

    從前有一座橋，有人在過橋突然開始開裂，附近有個小酒吧，酒吧裏有波離杯在桌子上，廚房裏準備好了兔子，國際象棋也準備好了，突然間橋塌了，酒吧裏的玻璃杯也震碎了，酒吧裏的玻璃杯也震碎了，把一個人嚇了一跳，弄臟了他心愛的白T恤，還有人打碎了自己的太陽鏡，眼淚都流下來了。

    黑與白，全然不同的故事。

    主持人：大家在看完了剛才我為各位準備的這個短片之後，你看到的究竟是什麼？

    劉伯根 中國出版集團副總裁

    黑白兩我剛才都看見了，黑色裏面有兩個人的頭像，有酒瓶，有一開始一個人的腦袋，還有一條彎彎曲曲的河。白色裏面有一個花瓶，還有兩個對話中間的一個斷裂地帶，應該是一個既哀傷又有歡樂的這麼一個故事綜合體吧。

    嘉賓：我兩邊都有看，都是黑色的畫面比較吸引我。

    主持人：黑色的畫面更加吸引你。所以雖然我們大家看到的就是黑白兩色，但是你站在不同的角度，你會看到不同的人物形象，當然由此也會衍生出不同的故事情節。為什麼會在今天節目一開始讓大家看這樣的一個精心製作的短片。其實原因有兩個，一個是我們想借用一下它的意境，今天的中國越來越多的走向世界，但有的時候你也會發現，有時候我們想要講述的中國，跟別人讀到的中國好像不是同一個版本。選擇這個短片的第二個原因是因為它是一隻非常出色而漂亮的廣告片，它來自國際廣告的一個盛會，法國戛納國際廣告節，在很多廣告人心中，這簡直就是一個聖地，那今天我們要聚焦的就和法國戛納國際廣告節有關。

    在很多連前，中國人並沒有在這個平臺上以會員的身份出現，而且可以這麼説，在這個平臺上，對於中國曾經也有不少的誤讀，到底是如何來誤讀的，誤讀的程度又是怎樣的，今天我們要請到一個權威發言人，他是來自法國戛納國際廣告節的主席Terry savage。來，我們掌聲歡迎他。

    你好，剛才在您出場之前，大家已經欣賞了來自法國戛納國際廣告節的一隻非常精美的廣告短片，用中國話説這個廣告節非常牛，但是你能不能告訴大家，這個廣告節到底有多牛？

    Terry Savage 戛納國際廣告節主席： 當然非常牛，非常重要的一個廣告節，因為參加的人都是這個行業的領軍人物，而且是來自於世界各地的非常優秀的廣告人，所以通過參與廣告節，我們的這些廣告業界的領軍人物和參與者就能夠知道。在美國，在澳大利亞，那裏的廣告製作到達了一個什麼樣的水平，而且廣告節是相當於一個標桿，能夠敦促各個國家的廣告業人士，向最高的廣告水平進一步努力。

    主持人：但你剛才唯獨沒有提到中國，曾經有一個廣告人跟有這樣的一個抱怨，他説戛納廣告節門檻挺高的，他們收的註冊費挺貴的，而且他們光收註冊費，不給我們中國人展位，所以我們都沒辦法去，主席先生是不是這樣？

    Terry： 一個故事怎麼解讀，關鍵在於選擇哪個角度來看，就像我們剛才看到黑白廣告一樣。實際上，戛納廣告節並不真的很貴，你要知難而上，要去見不同的人，要去看作品，要去聽論壇，如果這些事你都做，這趟戛納之行就很值，不貴了。如果只是到那裏去轉一轉，或者只是到海灘上去坐一坐，肯定是會就覺得很昂貴。

    主持人：主席先生看問題的角度徹底翻了一個個。事實上，中國的廣告人在今天的國際上也是有很多可圈可點之處的，在今天的現場，我們就請到了一位金獅獎獲獎人，金獅獎是法國戛納國際廣告節的一個最高榮譽，來，我們用掌聲來歡迎一下這位獲獎人，狄運昌先生，歡迎你。

    狄先生在我們眼前一坐的話，我們真的是眼前一亮。從帽子，到襯衣，再到您的襪子，我注意都是通紅通紅的，如果我們有機會去您家的話，打開衣櫥會看到多少頂紅帽子？

    狄運昌 DDB中國首席創意官： 有50頂紅帽子吧。

    主持人： 哇，所有人都長大了嘴。

    狄運昌：我覺得能夠得到這只金獅是讓我感覺非常光榮的一件事情，這只獅子是很沉的，而且我覺得在戛納的頒獎上很特別，因為只有金獅可以上臺領獎。