《對話》戛納廣告節：“犀利哥”、劉謙成為2010年戛納廣告節上的名人？

     CCTV《對話》供稿

    （本期節目將於2010年10月31日晚21：55在CCTV財經頻道播出，更多內容請關注財經頻道《對話》欄目。）

    《對話》主持人：陳偉鴻

    嘉賓：

    戛納國際廣告節主席 Terry Savage

    《現代廣告》雜誌社社長 陳永

    楊偉東 諾基亞中國區市場總監

    它匯聚世界頂尖創意；它是全球廣告人趨之若鶩的聖地；它就是廣告界的奧斯卡——戛納國際廣告節。源於法國戛納電影節的戛納廣告節是全球最大的廣告節，在西方國家素有“廣告界的奧斯卡”之稱。戛納國際廣告節是全球最大的廣告創意和傳媒領域的盛典，也是全球最負盛名的廣告大獎。能夠受邀參加戛納國際廣告節，是全球業內人士的一項殊榮。

    2010年6月，一年一度的戛納國際廣告節拉開了帷幕，中國人戛納再次發出自己的聲音。

    犀利哥、偷菜、春節聯歡晚會、劉謙、李小龍，中國代表為什麼選擇這些元素代言中國亮相戛納，這些中國符號能夠被大家理解和接受嗎？

    陳偉鴻：第一個問題要問問Terry先生，在中國紅極一時的犀利哥，您曾經聽説過嗎？

    Terry：以前沒聽説過，但他在戛納出名了！

    陳永：犀利哥在戛納節的會場他出名了。當時在創意這個論壇的時候，我們要講中國互聯網存在巨大的營銷空間，那麼我們首先要告訴世界，中國的互聯網形態是什麼樣子，我們必須拿出真實的案例。我為什麼説他們讀懂了，就是因為這個案例是我們在整個講演過程中舉的第一個例子，在這個過程當中，我們一共舉了十個例子，第一個例子舉完之後，也就是當演講講到第三分鐘的時候，全場響起了掌聲，這是給它鼓的第一次掌。

    陳偉鴻：犀利哥到法國還是依然很犀利。這個喚起的掌聲肯定是大家讀懂了，這個能夠秒殺那麼多人，他的魅力之所在。那這個偷菜也是你們的第二隻廣告片，是嗎，在演講過程當中的？

    楊偉東：其實偷菜這個遊戲在國外也有類似的遊戲，它想説明的是中國的互聯網消費者的行為，跟國外差異沒有那麼大，沒有你想的那麼大。

    陳偉鴻：我注意到第一個畫面，你幾乎選擇的都是歷年來中國中央電視臺春節聯歡晚會的一些精彩的瞬間，捧出的一些新星，可是這一切對西方人來説有意義嗎？他們完全不知道，每年到春節的時候，會有這樣的一台晚會等著大家，甚至他們可能都不知道有春節這樣一個概念？

    楊偉東：中國互聯網的內容最重要的就是娛樂，你要用娛樂的方式跟中國網友溝通。為什麼選擇了劉謙，是因為劉謙是來自於中央電視臺的一個春節晚會裏面誕生出來的一個超級的明星，我信告訴大家，如果你淩駕於這樣一個娛樂的熱潮和一個話題的話，你很容易引起中國年輕消費者、中國網民的一個共鳴。我讓大家知道，娛樂這個話題在中國，中央電視臺是一個非常大的娛樂製造的一個平臺，然後通過互聯網，這個娛樂會得到更大的一個放大。品牌和商家如果借助於娛樂這個熱潮的話，你的品牌和産品很容易贏得共鳴。

    楊偉東：李小龍的一個案例，李小龍這個案例是因為我們在2009年，我們在戛納得了獅子，這個營銷案例是整個戛納人都知道的，很多廣告圈的人也知道，西方也很重要，而且李小龍對於很多西方人來講，都很了解。

    陳偉鴻：看了這樣的片子之後，Terry會不會動心，也想搬到中國來？

    Terry：李小龍太偉大了，我們人人都愛李小龍。