業內人士認為奢侈品正在變味 中國消費者要理性

　　中新網廣州9月20日電 (楊薇) 從2010年三季度總量來看，中國無疑是奢侈品行業的避難所。全球知名諮詢公司Bain年初研究預計，今年中國奢侈品行業的總收入將實現15%的同比增長，這是該公司預測中全球總收入增長4%背後的主要推動力量。但隨著中國市場的競爭越來越激烈，中國本土品牌正在崛起，但外國奢侈品仍在多個領域擁有不菲的聲望。

　　有“中國奢侈品教父”之稱的奢侈品(亞洲)股份有限公司中國區首席執行官蒙鵬鈞20日在電話中向筆者透露：“在手錶、高端香水與化粧品、皮革産品、時裝和高端酒這些領域，外國品牌仍然受到熱捧，就總的來説，路易-威登、香奈兒和古馳2010年仍是中國消費者最想擁有的奢侈品品牌。”同時他認為，中國不斷增加的個人財富，不是奢侈品零售商輕而易舉就能分到的。中國的獨生子女政策使新富階層將有很多其他需要花錢的地方，比如贍養年邁的父母，支付醫療衛生費用和養老金。這種情況或許也在未來幾年會讓中國奢侈品銷售量有所下降或保持很低的增長率。

　　蒙鵬鈞告訴記者，從高盛在今年7月份所做的調查數據中來看，中國南部以深圳為奢侈品消費中心，東部以上海為奢侈品消費中心，尤其是這兩地女性特別喜愛打扮，是奢侈品消費的主力軍團。北(京)上(海)廣(州)深(圳)四地奢侈品消費總量遠遠領先中國其它城市及地區，佔了全國銷售量的80%。

　　蒙鵬鈞認為，近年來一些歐洲品牌為迎合中國消費者口味改變設計品位，比如很多品牌在手提包的設計上加了一些亮片和裝飾，在鞋子上增加光亮的拉鏈和帶扣，這些與以前的審美標準相去甚遠，這些公司推出的産品歐洲人根本就不會去碰，因為他們認為這是一個很滑稽的事情。蒙鵬鈞呼籲，中國消費者需要給奢侈品下一個新的定義，要倡導一種更為理性的消費觀念，提高人們的審美水平和文化內涵，不要盲目去追求。

　　“流行時尚不是奢侈品，當大家一群人聚在一起都是愛馬仕同款皮帶，手裏提的都是LV包包時，就是流行時尚，沒有奢侈文化內涵的奢侈行為是低俗的奢侈消費行為，不是奢侈文化。同時，中國設計也有待進一步提升，讓奢侈品消費的這股熱情最終傾瀉到我們自己的國土上，轉化成本國利益，這才是中國未來的奢侈品消費新方向。”蒙鵬鈞説道。