外資三門冰箱連續降價破5000

　　來自奧維諮詢的市場監測數據顯示，近5周以來，西門子、松下、LG、三星、博世等外資品牌的三門冰箱零售均價都有程度不等的下降。其中西門子降幅最大，西門子三門冰箱價格相對市場整體均價已持續5周下降，零售均價跌破5000元，較5周前下降7.2%。LG 三門冰箱價格也在不斷下降，跌幅超過4.0%。

　　高端市場被激活

　　奧維諮詢提供的數據顯示，西門子近5周的平均售價分別為5098元、5030元、4942元、5040元、4802元、4733元。但西門子相關負責人岳岩表示，西門子産品價格一直穩定，不會有大幅度的價格調整。消費者感受的價格變化，可能是由於賣場促銷造成的。

　　而一位國內冰箱企業的市場負責人表示，其實不止外資冰箱，國內品牌的三門冰箱産品的價格今年也一直在下跌，不過是企業都不願意承認，價格低了就意味著利潤薄了。“外資産品其實是受國內品牌價格調整被迫採取的應對措施。今年國內高端冰箱的市場逐漸被激活，市場需求量增加，關注這塊市場的企業也有所增加。”

　　來自另一家市場機構的數據也顯示，今年上半年國內三門冰箱的平均售價持續下跌。從1月的4006元一直降到3492元。

　　降價維護市場佔有率

　　價格調整馬上帶來産品銷量增加。來自國家信息中心信息資源開發部的統計數據顯示，今年前4個月國內高端冰箱整體銷售量比例比去年同期提升13.75%，其中，3門及以上冰箱分別比去年同期和去年全年高出10.20%，整體銷售水平明顯上升。

　　奧維諮詢白電研究部韓昱表示，國産和外資家電品牌之間長期存在高額價差時代正面臨終結，一直高高在上的外資品牌不得不放下身段。外資三門冰箱價位下調或引起連鎖反應。

　　韓昱認為，在三門冰箱市場快速擴大及本土品牌擴張高端的影響下，外資品牌需要適度降低自身利潤空間，以避免市場份額持續萎縮。數據表明，此輪降價促使西門子在城市三門冰箱市場的佔有率排名回升至第二位，達到18.1%。較5周前提高了7.1個百分點；同時LG、三星的市場佔有率也都有不同程度的上升。

　　“預計外資品牌的此番降價將引起市場連鎖反應；另一方面，價格的下行也將有助於三門冰箱市場規模的擴大。”

　　三門冰箱有望跌破4000元

　　韓昱表示，去年外資品牌在3門冰箱方面主要看重産品利潤，售價較高，市場佔有率萎縮比較嚴重。但今年上半年以來，國內高端冰箱銷售規模不斷增長，外資品牌看到市場空間增大，因此可能引進更多的資源投入。

　　日前，由國家信息中心信息資源開發部與中國家電網近日聯合發佈的《2009-2010年國內重點城市電冰箱市場白皮書》也顯示，今年下半年冰箱高端産品比重將持續提升，而價格同比下降。

　　白皮書預測，“今年1-4月，國內3門及以上冰箱的平均價格比去年同期低11個百分點左右，對開門冰箱平均價格則低出13個百分點左右。”今年下半年國內冰箱的平均價格將會低於3000元水平，比2009年平均價格下浮6-10個百分點；高端冰箱中，3門及以上冰箱整體平均價格有望突破4000元的底線，預計比2009年平均價格水平下降15%-20%。對開門冰箱價格有可能達到7000元以下。

　　■ 消費建議

　　可待“十一”出手

　　韓昱認為，如果消費者對某些降價幅度較大的外資品牌比較青睞，現在不失為出手購買的好時機。

　　而中怡康的分析師認為，最近正值家電連鎖店慶以及冰洗節，所以賣場活動幅度較大，但“十一”小長假期間，商家和賣場應該還會有一輪較大促銷活動。“所以消費者其實還是根據自己需求，現在出手或者等到十一再買。”

　　本報記者 林其玲