美讚臣貝因美等外資品牌奶粉違規促銷被曝光

　　市場調查曝光行業問題：多外資品牌違規搶“第一口奶”

　　每經記者 劉丹 發自北京

　　在聯合國兒童基金會、北京市消費者協會、世界衛生組織兒童衛生合作中心的支持下，由北京艾索兒童市場諮詢公司共同開展的公益活動——“2010中國母乳喂養暨母乳代用品市場調查”昨日(8月2日)向社會公佈。12923份網上有效調查問卷，調查結果令業界震驚：純配方奶粉喂養的比例竟然超過純母乳喂養，位居第一；眾多外資品牌違規促銷問題突出……

　　調查：奶粉喂養比例超母乳

　　北京艾索兒童市場諮詢公司總經理李露淩向《每日經濟新聞》介紹，該調查是從2010年6月7日至7月15日，歷時近40天，主要通過12923份網上調查問卷展開。

　　“目前喂養孩子的方式主要有三種，總體來看，純配方奶粉喂養的比例竟然超過純母乳喂養的比例，位居第一。”李露淩對記者表示，從調查來看，我國母乳喂養的現狀不容樂觀。

　　問卷調查結果顯示，6個月內嬰兒純母乳喂養比例不足50%；有36.2%的比例是母乳加配方奶混合喂養；配方奶喂養的比例則接近15%。對於6個月到1歲間的嬰兒，繼續母乳喂養比例下降到45%以下；配方奶喂養的比例超過25%。對於年齡超過1歲的嬰幼兒，繼續母乳喂養比例下降到35%以下；配方奶喂養的比例則超過45%，該數字也超過了母乳喂養比例。

　　調查結果發佈會上，有專家提出了“最初一小時，拯救100萬嬰兒”的口號，認為新生兒如果在出生一小時內開始母乳喂養，全世界會有100萬嬰兒倖免于各種疾病或營養不良。聯合國兒童基金會駐中國辦事處營養專家常素英指出，6個月以下嬰兒要進行純母乳(無需水)喂養，2歲以內幼兒持續母乳喂養也仍然是提倡的。

　　現象：違規促銷問題多

　　“等我出院時，病房的小櫃子上已經堆滿了贈送的奶粉。”剛生完寶寶的北京市民陳女士告訴記者，在懷孕以後，會定期到醫院去做産前檢查。醫院門口，銷售人員熱情的推薦讓她應接不暇；在超市、賣場和孕嬰用品專賣店，孕婦也經常會吸引促銷人員的注意。

　　中消協消費指導部副主任張德志指出，國際和國內相繼出臺了各種規定，明令禁止奶粉違規促銷行為。如規定禁止奶粉商在醫院的推銷活動；禁止生産者和銷售者以提供樣品、贈品、減價特價等方式促銷母乳代用品；嬰兒喂養資料不可以美化母乳代用品的使用；母乳代用品包裝標簽上，應用醒目的文字標有“母乳喂養優越性”的説明語；不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。此外，如果奶粉公司要進行捐贈，可以有公司的名稱和標誌，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的標誌。

　　為何商家會不遺餘力地推銷甚至免費贈送自己品牌的奶粉？常素英一語道破：“因為嬰兒的第一口奶，將很大程度決定他(她)以後的口味。”嘗完奶粉味道的嬰兒就不一定喜歡吃母乳了，醫學界稱之為“乳頭錯覺”現象。

　　昨日央視《消費主張》欄目曝光稱，除醫院以外，商場超市更是母乳代用品促銷的“重災區”。上週末，《每日經濟新聞》記者走訪了北京20幾家商場、超市，以及一些孕嬰用品專賣店後發現，儘管有規定稱新生嬰兒第一階段配方奶粉不能進行打折促銷，但部分超市內工作人員透露，如果買得多，0~6個月嬰兒奶粉的促銷、降價、打折和送贈品的活動比較普遍。

　　外資品牌奶粉係違規“主角”？

　　世衛組織相關負責人在接受央視採訪時介紹，奶粉中所含有的58種微量元素和添加的DHA、AA、ARA等特殊成分，母乳裏全部都含有。而奶粉中除了動物的乳汁之外，所宣稱的微量元素，並不是天然的成分。

　　上述調查數據結果顯示，消費者反映在醫院保健機構違規宣傳、利用醫護人員推銷代售産品的品牌中，美讚臣、貝因美、雅培和惠氏分別被26%左右的被調查者提及，有超過15%的人提到聖元和雀巢。

　　某外資品牌奶粉生産商有關負責人在接受《每日經濟新聞》採訪時表示，該品牌生産標準和市場行為一直遵循聯合國、國內衛生部等監管部門對企業的規定和要求，並努力整體提高營銷團隊的素質，公司將會對此進行調查和了解，如果真出現上述報告中提到的市場促銷違規行為，企業一定會對此整改，並對相關責任人進行處理。

　　美讚臣對外事務部也回應稱，公司將會遵守相關規定以及要求員工注意。此外，目前調查所反映的主要為賣場行為，即屬於商家個體行為；公司會繼續進行了解、核實，盡力去提醒合作方遵守相關規定。

　　北京市消協消費指導部主任羅剛指出，國內嬰幼兒市場潛力巨大，高昂的利潤、違規處罰過輕都是導致一些企業的違規屢禁不止的原因。