洋奶粉漲價謎團：國産奶粉行業主導權被鉗制

　　據中國經營報消息，近日，多地媒體爆料稱，惠氏、雀巢、雅培、美讚臣等多家洋奶粉品牌預備再次漲價。更有撰文認為，這是大陸奶粉市場2010年6個月以來的第三波漲價。並透露，本次漲價升幅接近10%至12%。

　　漲價消息一齣，各大洋奶粉企業卻競相喊冤，直呼“被漲價”；連發改委都出來辟謠。但是記者調查發現，洋奶粉市場近期終端價格確實已經有所上漲。

　　洋奶粉為何勇於屢屢祭出漲價大旗？

　　兩種説辭

　　記者走訪家樂福、沃爾瑪、華聯等超市看到，相比于前段時間銷售，部分洋奶粉價格確實出現了上調。

　　“惠氏金裝健兒樂(2段)900克原來是178元/罐，現在是198元/罐，漲了20多塊；惠氏金裝幼兒樂(3段)原來是176元/罐，現在是182元/罐，也漲了6元。”北京豐台區青塔西路華聯超市的惠氏促銷員對記者介紹。她稱，近期惠氏促銷力度已經有所減緩。

　　而雅培的金裝智護400克裝奶粉，則從人民幣70多元漲至80多元，900克裝從200元以下調高到215元。

　　和國內奶粉習慣直接提價相比，洋奶粉漲價更多則是以産品升級之名。惠氏在今年5月份剛剛推出一輪新包裝産品，而多美滋公司則介紹，今年7月份，旗下的“金盾”系列奶粉也將推出新品。

　　“這事實上是一種間接漲價，”北京供貨商聯盟代表姚文華告訴記者，相比直接提價，推出新包裝、推出新産品是一種更容易被接受的漲價方式。人們會逐漸選擇購買升級版的新産品，而老産品則會逐漸退市。

　　在採訪中，不少商場稱收到品牌奶粉漲價的通知，價格升幅約在10%左右。在嬰童用品專賣品牌紅孩兒網站的産品介紹中，記者亦看到雅培、惠氏、美讚臣等品牌的新品推出通知。

　　此前有報道認為，這是2010年以來大陸嬰幼兒奶粉第三輪提價——春節前1~2月份，品牌奶粉推動了第一輪漲價潮，平均約漲價10%；4月開始，雅培、施恩等參與了第二輪漲價，漲幅為5%~10%；如今，第三輪嬰幼兒奶粉漲價潮來襲。

　　不過，有意思的是，和沸沸颺颺的漲價傳言相比，以上奶粉企業對“漲價”則競相“喊冤”。多數公司稱最近並沒有上調出廠價。

　　雀巢中國區新聞發言人何彤在接受記者採訪時表示，雀巢只是在1月份左右微調了非嬰幼兒奶粉的價格，嬰幼兒系列奶粉年初以來一直沒有進行價格調整。

　　有奶粉品牌則確認了近期有推出新品計劃。比如多美滋表示將在7月份推出新産品。但是它拒絕透露新品價格，只是解釋新品推出是因為配方升級了。

　　漲價節奏上的不同步可能是造成廠家和消費者對於漲價“認知錯位”的原因之一。“多個奶粉品牌的價格從三四份開始調整，但是各家品牌調價進度不同”，世紀聯華奶粉類商品的一位負責人稱，目前超市方面還沒有得到同一個品牌要進行二次調價的消息。

　　而青塔西路華聯超市一位張姓奶粉採購員則對《中國經營報》記者舉例解釋：美讚臣廠家公佈的漲價時間是在2月份，華聯春節前就完成了調價，而另一家嬰童用品供應商給出的調價時間表是4月份。這樣一來，就很容易被認為是整個行業“二度漲價”。

　　“説是第三輪漲價有些誇大其詞，但是洋奶粉大幅漲價是肯定的事實，”該採購員總結。

　　有多年奶粉經銷經驗的姚文化也認為，此次洋奶粉放出漲價消息絕非空穴來風，“很可能是為將來不久的漲價作鋪墊”。