奧運經濟紅火上市公司分食“內需蛋糕”

CCTV.com 2008年08月12日 11:27 進入復興論壇來源：證券日報

專題:挖掘體育商機關注奧運經濟

隨著奧運會在中國北京拉開帷幕，以奧運為中心聚集起來的人群也開始為奧運而瘋狂，從而帶來了奧運經濟的逐漸走熱，體育、旅遊、零售等行業也隨之迎來了發展良機。

2008年8月8日奧運會開幕當天，遊客使用Visa信用卡、借記卡及預付卡的刷卡消費額比去年同期(2007年8月8日)增長了11%。這一數字足以説明旅遊業是歷屆奧運會受益最大的部門。

最受益公司：首旅股份。擁有地處黃金地段的京倫、民族等飯店，已成為奧運接待指定酒店；旗下北京展覽館地位突出，連續多年營業收入超億元。

商業零售業的績效重點來源於客戶的消費驅動。而消費驅動主要體現在奧運會舉辦當年和後三年。

例如，在北京從事零售行業的公司中，受益較為明顯的是王府井和西單商場。

　　體育休閒産業是奧運會最直接受益的産業。僅北京奧運會所需的各類體育器材、設備用品等價值就超過2億美元，體育市場需求巨大。

　　中體産業作為中國體育産業規模最大的股份制企業，同時也是國家體育總局控股的惟一一家上市公司，近年來在體育賽事的運作上有了較大的發展，是奧運會的特許零售商，被一些業內人士看做奧運會“最直接的受益者”。

買來大電視、裝上新空調，配套音響，“全副武裝”看奧運，奧運拉動家電業增長是件實實在在的事。

受益公司：TCL集團等

奧運經濟為注意力經濟，奧運會將為平面、廣電等傳統媒體和網絡、戶外、移動等新媒體提供一個彰顯影響力的絕佳舞臺。

依託于強勢媒體(如全國性媒體中央電視臺、北京本地媒體)經營的上市公司受益於奧運會的程度較高，投資者可以關注中視傳媒、歌華有線和ST北巴等相關上市公司的投資機會。

據中國移動新聞發言人透露：從8月8日22點至9日24點，在短短26小時內，奧運主題歌《我和你》無線下載量超過500萬次，達到驚人的573萬次，即每小時有22萬人次下載。此舉開創了無線音樂史乃至整個音樂史上的最快的傳播速度，同時開創了有史以來全球音樂單曲最快發售記錄，是本屆奧運超越以往的獨特亮點。

奧運會安防市場不僅巨大，而且對産品及企業的巨大宣傳作用是不言而喻的，因此各大安防企業竭盡全力參與其中。

銀河證券指出：“從長期看，在國內城市化進程加速以及國際承包業務逐漸成熟的大背景下，我國建築業具有廣闊的發展前景。考慮到重點公司的高成長性和股東回報提高，給予其2008年30倍市盈率。”同時該券商還認為，“中國中鐵、中國鐵建、中鐵二局、四川路橋、路橋建設等土木工程建築企業將受益災後重建。”

北京奧運會不但帶動一些奧運特色商品的熱銷，還令具有中國文化元素的商品受到關注。有商家説，奧運開幕之後外國客戶多了兩成。

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責編：韓文燕

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