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旅遊業：開幕日刷卡消費額同比增長11%

CCTV.com 2008年08月12日 10:47 進入復興論壇來源：證券日報

朱琮

2008年8月8日奧運會開幕當天，遊客使用Visa信用卡、借記卡及預付卡的刷卡消費額比去年同期(2007年8月8日)增長了11%。

這一數字足以説明旅遊業是歷屆奧運會受益最大的部門。從各國舉辦奧運會的情況看，奧運會舉辦之時，一般可以吸引20萬-30萬國際旅遊者，他們主要是海外中上等收入階層的體育和旅遊愛好者。

奧運帶動的旅遊業一般在奧運舉辦時的前後三年顯現。據旅遊部門預測，在奧運會因素作用下，2002年至2005年北京入境旅遊者人數以年均6%左右的速度增長，2006年至2007年以年均8%速度增長，2008年至2010年以10%的速度增長，外地來京人數2002年至2007年年平均增長5%。由此帶來的旅遊外匯收入至2010年將達到47.8億元，外地來京旅遊收入至2010年可達1266億元。

奧運城市 “熱”旅遊

據有關消息，在2008年北京奧運會開幕當日，Visa刷卡消費達近1000萬美元。

奧運會開幕式當天，在北京的刷卡消費金額最高的Visa持卡人來自美國，隨後依次是來自日本、香港特別行政區、韓國和英國的Visa持卡人。在2008年8月8日當天，來自這五個地區的Visa持卡人刷卡消費金額佔到了Visa持卡人總刷卡消費金額的一半。在預料之中的是，Visa卡主要被用於食宿和零售購買。

從天津出入境邊防檢查站獲悉，奧運會期間從天津港入境的外國旅客呈現明顯增加的態勢，其中多以中小學生及其監護人為主，他們來華主要是觀看2008年北京奧運會比賽和旅遊觀光。

奧運遊高端産品更是走俏。住五星級的貴賓樓，看開幕式，雖然售價高達29800元，幾十張旅遊票仍被一掃而空。閉幕式以及有劉翔參加的田徑比賽、姚明參加的籃球比賽，儘管價格同樣不菲，但由於票子有限，又有明星效應，也受到市場追捧。

北京市旅遊局預計2008年北京全年將接待入境遊客480萬人次，旅遊外匯收入48億美元，接待國內遊客9600萬人次，國內旅遊收入1500億元。大量的人流將有效提升酒店入住率。預計北京酒店入住率2008年很可能達到或超過75%。其中，奧運會期間北京酒店的入住率上升最快，有望高達90%以上。除了酒店業，旅行社和景區將同樣受益。北京所擁有的不可複製的自然和人文景觀自然會在奧運期間受到廣大遊客青睞，大量的遊客使得國內旅行社行業面臨巨大商機。

而各方面的監測數據分析表明，奧運會給青島、香港、秦皇島、天津、瀋陽、上海6個協辦城市所帶來直接影響力正在逐漸凸現，對於舉辦地城市的餐飲業、娛樂業、展會業等多種行業的拉動效果顯著。奧運會這一利好題材，還直接刺激了協辦城市的文化旅遊業，各城市充分發揮自身特色，舉辦各類奧運主題活動，進而為奧運城市的旅遊帶來了更多的升值空間。譬如，青島市就充分利用奧運會帆船賽在當地舉行的機遇，由市政府&&舉辦了一系列圍繞“愛青島，愛奧帆”的全民健身活動，修建了“奧帆主題公園”等系列觀光景點，吸引了大批的國內外遊客。

非奧運城市也不冷

非舉辦奧運城市在旅遊上也並不落後。他們成為不少願意享受清靜休閒人士的鍾愛之地。“奧運期間我不湊熱鬧，準備離開北京去清靜清靜。”筆者好友李先生一個月前就把自己的旅遊計劃定好：8月份黃山待著去。

類似這樣的人並不少。近期上海旅行社推出的黃山新安江“名山名湖”線路，雁蕩山、莫幹山等避暑線路都非常熱銷；春秋國旅的天目湖吉竹海新組合、安徽太極洞等旅遊産品也都受到歡迎。上海旅遊集散中心針對市民就近休閒旅遊的特點，重點安排了一批市郊景點如金山趕海、南匯品桃遊等節目，其中周莊夜遊(下午出發，晚上看好表演回來)剛推出1個多月，就有2000多市民前往遊覽。據旅行社人員介紹，一輛大巴車現在已不夠，準備再增加一輛。

讓我們以蘇州作為非舉辦城市的旅遊業的代表來看一看。上半年全市旅遊總收入仍有11%的增長，尤其是入境旅遊接待量繼續保持全省第一。

現在蘇州更是把注意力集中在後奧運上。“蘇州將抓住‘後奧運’入境旅遊消費增長的機遇，亮出個性化、高品質的旅遊新形象。”據該市旅遊局市場處負責人介紹，蘇州將通過與國、中、青旅總社和上海春秋國旅等重點國際組團社的合作，聯合開發運河旅遊及“水韻蘇州”系列旅遊産品線路，開拓國際市場“散客成團”、“蘇州一地遊”産品，接待奧運貴賓和運動員來蘇旅遊。

他認為，按照國際慣例，“後奧運”效應將推動主辦國未來3到5年，甚至更長時間境外旅遊的長足發展，而上海世博會更是預示了數千萬遊客的誘人商機。

上半年，蘇州把重點放在了練好“內功”，打造優質國際旅遊目的地上。上半年已實際完成投資41.42億元，完成全年計劃投資的50%。今年下半年，太湖文化論壇、水底世界、太湖濕地公園、摩天輪等重大旅遊項目建設將加大力度，而實力雄厚的旅遊品牌投資商已在引進計劃之中。城市旅遊環境優化和設施配套的完善，則是提升旅遊“軟實力”的必要舉措。

最受益公司：首旅股份。擁有地處黃金地段的京倫、民族等飯店，已成為奧運接待指定酒店；旗下北京展覽館地位突出，連續多年營業收入超億元。

大股東方面：北京首旅集團持有1.6億股國有法人股，控股比例達69.14%；集團控制的資産已高達200億元，居全國旅遊企業集團前列。旗下的首旅酒店集團、燕莎集團、全聚德(002186)、東來順集團、首汽集團(股份)公司等知名企業，使得集團無論是資産規模、競爭能力、産業結構等都是首旅股份未來發展的堅實後盾。

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