“維薩”力推在京刷卡“無死角”

　　本報記者 沈衍琪

　　中外聞名的北京紅橋市場在今年5月改造完畢後即將迎來開業以來的最大變化——每一戶商販均可刷卡結賬。

　　屆時，從全球各地來到中國的觀光客將會驚喜地發現，他們用慣了的“VISA”（維薩）國際信用卡，不僅可以在北京五星級酒店裏使用，在紅橋這樣熙熙攘攘的小商品市場照樣暢通無阻。

　　“到2008年年底，北京將新增1萬家國際卡受理商戶。”維薩國際組織亞太區副總裁張楷淳前不久宣佈這一計劃的時候顯得勝券在握。對於已在全球擁有14億持卡人的VISA來説，廣大的中國市場無疑是其志在必得的下一個目標。

　　緊盯中國市場巨大“發卡”空白

　　作為目前世界上最大的信用卡和旅行支票組織，VISA這個名稱已經在全球眾多消費者、公司和商戶中耳熟能詳。不過，在中國，維薩國際組織的推廣工作依然任重而道遠。

　　統計顯示，2006年我國居民刷卡消費額佔社會消費總額的比例達到17%，而到了2007年上半年這一比例逐步上升到18.5%。但和發達國家平均40%以上的刷卡消費比例相比，尚存在著巨大的提升空間。

　　2008年奧運會無疑給維薩國際組織帶來了前所未有的機遇。

　　作為奧運會全球合作夥伴，自從1986年起，VISA就一直是歷屆奧運會奧運場館內消費支付以及與奧運會相關的所有官方交易支付的惟一指定支付卡。VISA是過去11屆奧運會的官方支付服務供應商，其奧運會贊助商資格將延續至2012年，其中包括2008年在北京舉行的第29屆奧運會和第13屆殘奧會。

　　“自VISA成為奧運會的TOP贊助商及合作夥伴那一刻起，VISA的奧運營銷就從未間斷。”維薩國際組織高層表示。2008年北京奧運會對於深諳奧運營銷之道的VISA來説，自然是一個在中國市場推廣和使用信用卡的最好機會。

　　本土銀行助力VISA人氣飆升

　　大名鼎鼎的VISA實際上並不能算是一家跨國企業，實際上它是由全球兩萬餘家金融機構組成的組織。會員機構通常會在本土市場互相競爭，吸納持卡人和商戶，而VISA則享有全球最大支付系統所帶來的規模經濟效益。

　　在中國，VISA與眾多本土銀行間星羅棋佈的合作早已不動聲色地開始。

　　2007年3月24日，奧運倒計時500天之際，招商銀行(24.28,-1.03,-4.07%,吧)與VISA國際組織聯合推出VISA奧運信用卡，名為“2008和世界一家”的信用卡品牌理念系列活動也隨之正式啟動。奧運有獎競答、奧運信用卡專屬的刷卡活動優惠……一系列活動令招商銀行的眾多持卡用戶也搭上了VISA帶來的“奧運順風車”。

　　憑藉奧運的助推力，VISA與中國合作夥伴的“發卡”進程勢如破竹。就在今年1月8日，中國銀行(4.33,0.00,0.00%,吧)在京宣佈，全球首張以北京奧運為主題的“中銀VISA奧運信用卡”發卡突破一百萬。“VISA結合北京2008年奧運會的主題，必將給中國的信用卡市場再增添一道亮麗的風景線。”張楷淳對這一點十分看好。

　　欲在京掃清刷卡障礙

　　現在，只要在商場裏隨便找一位消費者拿出自己的銀行卡，十有八九上面都會印有VISA的標記。自VISA國際組織在華成立代表處以來，經過十多年的發展，各大中資銀行均已成功被吸納為VISA成員。

　　不過，懷揣著VISA卡的消費者卻不是在哪都有用武之地。小餐館、批發市場、個體攤販……這些“邊邊角角”的消費場所有許多仍和電子支付環境“絕緣”。這也成為VISA國際組織在京發展所要攻克的最大難關。

　　從去年7月開始，“北京最佳奧運商戶評選活動”在北京的後海、三里屯、八達嶺長城、古玩城、秀水/雅秀、琉璃廠、紅橋、潘家園古玩城和北京首都國際機場等9大外國遊客最常光顧的旅遊景點中悄然展開。這些人氣頗旺的消費場所，卻有不少都因“Cash Only”（只用現金）而令外國消費者頭痛不已。

　　然而，VISA推出的這一考察商戶刷卡環境的評選活動很快便吸引了近1000家商戶參與。“當商戶看到電子支付能為他們吸引更多的客流並帶來更大利潤，自然會樂意使用這種方式。”張楷淳表示，從其它奧運會舉辦國的經驗來看，刷卡消費在奧運會期間為當地商人帶來了不小的財富。據統計，在2004年雅典奧運會期間，VISA卡交易量同比增長了55％。

　　“我們800多家商戶中，已經安裝了700台POS機。”據紅橋市場的一位負責人統計。看來，隨著2008年北京奧運會的臨近，VISA迎來的又一次“刷卡”高峰已經指日可待。

責編：趙文