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運動家電：上市公司分羹幾何

CCTV.com 2008年08月12日 10:52 進入復興論壇來源：證券日報

選擇何種方式見證奧運？

現場，當然是最好的。可是，因為諸多原因，能到現場觀看的畢竟是少數。更多的人只能選擇電視看奧運。“運動家電”這個詞，也就在中國奧運年誕生了。買來大電視、裝上新空調，配套音響，“全副武裝”看奧運，奧運拉動家電業增長是件實實在在的事。

根據工信部近日公佈的我國上半年電子信息産業主要産品産量指標的完成情況顯示，電視機産量為3981萬台，同比增長14%。其中液晶電視機累計生産1030.6萬台，同比增長65.8%；等離子電視機累計生産78.3萬台，同比增長241.9%。同時，等離子電視市場銷量也大增，同比增長202.7%。

據奧維諮詢公司提供的數據：“預計7-8月份液晶電視將迎來一個奧運促銷期，同比增長有望激增到150％以上。”

平板：高清晰看奧運

TCL集團(000100)8月12日發佈7月份銷售數據公告，公司當期銷售液晶電視42.06萬台，較去年同期增長436.2%，LCD銷量繼續保持高速增長的態勢；國內市場銷售CRT電視43.11萬台，同比增長7.5%，是公司利潤穩定的增長點。

“7月以來，電視機的銷售額是去年同期的3倍，單機銷售量比去年同期也翻了一番。”國生電器亳州賣場總經理白建立透露：“很多顧客都是衝着看奧運才買的，我們搭上了奧運的‘順風車’。”他表示，商場對奧運會帶動電視機的銷售也有一個預期，但實際效果已經超過了預期，“沒想到今年電視機的銷售會這麼好。”

顧客目的性極強，奧運特徵明顯。“家裏也有電視機，這不是平板電視的音效、畫面更好嗎！”消費者田先生如是説。

體育比賽是高清電視大顯身手的領域。北京奧運會第一次實現了全面的高清拍攝和轉播，為此，8月的北京幾乎聚集了全中國的高清拍攝、轉播設備與全球大部分高清轉播車。負責拍攝和轉播北京奧運會的BOBO公司將在奧運期間投入4000人的團隊，指揮着約60輛轉播車（其中57輛租借自國外）、1000架攝像機的龐大隊伍，製作4000小時的直播信號。這將是奧運轉播史上的壯舉。

“7月份，我們的電視機單機銷售量雖然只比去年同期翻了一番，但銷售額是去年同期的3倍，原因就是大家都把目光投向了價位較高的平板電視。”

據賽迪顧問統計數據顯示，2008年上半年40寸以上大尺寸液晶電視銷售量佔比達到35.4%，超過了32寸34.8%的比例。同時，奧運會也促進了交通、酒店、餐飲、娛樂等行業市場的增長，30寸及以下小尺寸液晶電視市場佔比達到18.7%。

手機：隨時隨地看奧運

現代人畢竟不能整天呆在家看奧運，手機就適時大顯身手。

“要是我今天背上幾十個CMMB終端過去，估計今晚還能大賺一票！”奧運火炬手汪海天拿着自己心愛的CMMB手機電視（移動多媒體廣播接收終端），到天安門廣場一邊看奧運開幕式電視直播，一邊觀看奧運焰火燃放。“5天已經售出1000多臺。”大連天途有線電視網絡股份有限公司一位人士説。

中國移動作為此次奧運會的合作夥伴，充分利用自身在技術、信息整合方面的優勢，開發了包括手機電視、奧運手機報、奧運彩鈴全曲下載在內的多種産品和優惠，讓市民從“看”、“聽”、“享”等多方位全面接觸奧運，感受“科技奧運、自在移動”的魅力。

奧運成為手機電視在中國應用的起點。據了解，在北京，用戶至少有3種方式可以通過手機收看奧運賽事。首先是新鮮出爐的具備CMMB（中國移動電視標準）功能手機，這是TD-SCDMA基礎上的3G業務。中國移動採購了4萬部加載CMMB功能的TD-SCDMA手機，免費向用戶提供直播手機電視節目。拿到這些手機的奧委會官員、國際友人可以在奧運期間率先享受隨時隨地收看奧運節目的樂趣。

其次是2007年9月就已經在幾大城市開播的DAB數字多媒體廣播平臺，在北京奧運會期間DAB數字多媒體廣播平臺將播出四套奧運電視頻道和相關數據服務。當然，用戶也需要一部支持DAB功能的移動設備，可以是手機MP4或者GPS導航儀，目前收看是免費的。

第三，北京移動用戶還可以通過登錄移動夢網收看北京電視臺手機電視，支付相關流量費用或享受包月服務。這種方式對用戶的手機要求不高，基本上具備視頻播放能力的手機都可以觀看，目前包月10元的收費也不太貴。同類的服務還有央視手機電視奧運臺。

除了手機，公共交通工具上，現在也基本上都安裝了移動電視。

眾多的奧運“看法”，在讓我們“大開眼界”的同時，更是刺激了中國內需的增長。

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