夕陽旅遊，朝陽産業 銀發市場大有可為

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　　■ 本報記者 趙優

　　11月7日，立冬，我國大部分城市普遍出現大幅降溫。寒冷促使一批批北方老人到海南貓冬，為海南旅遊旺季增加熱度。

　　為讓更多候鳥人群更好地融入海南，作為2017海南世界休閒旅遊博覽會的系列重要活動之一，第二屆海南候鳥旅居才藝大賽目前進入優秀節目徵集篩選階段。屆時，旅居海島的候鳥人群和島內藝術人群將通過音樂、舞蹈、戲曲、器樂、表演、書畫等多種形式展示風采。

　　不僅僅是文體活動，每年冬季在海南住上一段時間的候鳥越來越多，海南旅遊業也迎來了新的商機。如何充分釋放銀發旅遊市場潛力？海南日報《旅遊週刊》記者採訪了省內多家旅行社與業內人士，釋疑海南旅遊該如何撬動“夕陽”市場蛋糕？

　　銀發市場大有可為

　　“我十月份就從哈爾濱過來了，海南氣溫舒適，空氣又好。”在海口美舍河邊的某小區內，67歲的張偉英説，從2005年開始，他每年都要來海口租房子過上三四個月，如今乾脆買了房，享受起海島生活。

　　省旅遊發展研究會會長王健生認為，海南得天獨厚的自然優勢吸引著老年人。省衛計委曾與北京大學社會學系聯合對非海南省戶籍的季節性來瓊人口進行調查。調查結果顯示，候鳥老年人群的平均個人月收入為3894.94元，遠高於全國城鎮居民人均水平。“老年人除了自身消費需求，還帶動親友來海南旅遊消費，提升了經濟景氣指數，活躍了市場。銀發旅遊市場在海南有巨大的潛力。”王健生表示。

　　“銀發族”在出行上具有出行意願強烈、出行時間充沛、成行渠道仍以傳統旅行社為主的特點。“我已經走過島內好多地方了，和小區裏的老鄉們一起去文昌、瓊海、萬寧玩。”像張偉英一樣，不少“候鳥”已經不滿足於買菜做飯的悠閒生活，更願意約上三五好友出門旅遊，感受旅遊目的地獨特的人文地理。

　　私人定制細化服務

　　中老年旅遊已經從當年的不受重視逐漸走向個性化，老年遊已經出現“私人定制”的模式，開始切割銀發旅遊市場這塊蛋糕。“每年這個季節，我們做産品規劃就是把人群細分，有針對老人有療養的、有純旅遊的，有療養加旅遊組合的一些旅遊線路。”海南康泰旅遊股份有限公司産品研發部副總經理黃小玲介紹。

　　海南椰達國際旅行社推出的“花樣老爺”秋冬季療養産品、海南康泰國際旅行社針對老年人推出的“咱爸咱媽”系列産品、海南海之緣國際旅行社推出的“快樂爸媽養生之旅”……“候鳥式”養老和旅遊現象的出現和火熱，折射出人們收入水平的提高和消費觀念的轉變，也開啟了旅遊服務的一個新業態。

　　但在王健生看來，“候鳥”最大的旅遊市場在於保健養生。“301醫院海南分院、博鰲樂城國際醫療旅遊先行區等能夠提供體檢、醫療等內容的健康旅遊可成為一大商機。”王健生認為，“候鳥”度假市場需要産品、安全、醫療、養生等服務的配套，海南旅遊未來完全可以借助銀發養生保健市場，另辟一番天地。

　　“可打造‘候鳥’與村民各取所需又能實現雙贏的新型鄉村旅遊。依託農村綠水青山、田園風光、鄉土文化等資源打造‘共享農莊’，形成鄉村度假或是鄉村康養這一旅遊新産品。”王健生表示。