我國旅遊市場人均消費較低 短途旅遊漸成主流

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　　日前，中國旅遊研究院有關負責人透露，相對國際旅遊消費水平而言，國人旅遊人均消費較低，今年以來人均每次消費870元人民幣，其中包含了交通、住宿、餐飲、購物、打電話、加油、買保險等。國人旅遊除了消費水平相對較低之外，還呈現人均出遊半徑比較小，以今年十一黃金周假期為例，人均出遊半徑不到200公里。

　　以上調查研究表明，儘管在整體上國人出境遊、豪華遊人數眾多，但是那只不過是人口基數龐大所佔的比例而已。實際上，更多的普通民眾依然屬於短途旅遊和低端消費旅遊一族。這就説明，打造郊區旅遊項目、週末休閒旅遊設施的市場依然充裕，一般的中低收入家庭和個人，對於半徑在兩百公里範圍之內的旅行有著巨大的需求。

　　對於旅遊經營機構而言，似乎存在一個認識上的誤區，即打造旅遊項目總是想著一步到位，以造出一個個5A景區為榮，否則就不感興趣。實際上，在國際旅遊市場，旅遊總是由大大小小、規模不等的項目組成，整體上呈現旅遊城市的良好形象。比如東南亞很多旅遊城市，並沒有多少類似于國內5A景區這樣單一而封閉的旅遊項目，也沒有數量眾多的名山大川來支撐市場，這些成熟的旅遊城市和景區，基本上是由眾多小規模的景點再加上獨特的民俗、良好的接待習慣贏得市場。比如近年來大熱的泰國北部旅遊線路，旅客們所能觀光的主要是一些中小型寺廟、藝術場所、乾淨整潔的街道，體驗當地有特色的交通工具，品嘗農貿市場的當地水果等，整個流程下來，遊客們並沒有發現什麼高端大氣的旅遊項目，但是在整體感覺上卻有一種不虛此行的良好印象，而這才是成熟的旅遊市場。

　　在週末休閒、短途旅遊佔據市場主流的當今時代，旅遊經營者應該更多的考慮如何打造全域旅遊，即城市和鄉村一體化綜合旅遊形象。尤其是缺少名山大川、知名歷史人文景觀的地區，如何留住市民週末休閒和短途旅遊，是一個非常值得深思的話題。

　　目前，東莞正在全力打造全域旅遊城市形象，尤其是水鄉片區正在凸顯農業生態旅遊産業鏈特色。走進水鄉，除了觀光欣賞特色景點之外，處處可見的四季果園、鄉村休閒場所、農産品深加工購物店，還有夜間水上娛樂項目表演等，這種南方特有的生態旅遊路線，足以讓遠近遊客盡興度過一個難忘的雙休日。

　　一年之中，時間較長的黃金周畢竟只有那麼兩三次，而日常生活中的週末休閒、親友接待才是旅遊市場的空間所在。總之一句話：短途遊市場才是主流。