國慶旅遊大數據：消費拉動經濟 貢獻度超70%

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　　近日，國家旅遊局數據中心、中國電信集團公司、中國銀聯子公司銀聯商務在京聯合主辦了“國慶中秋長假旅遊大數據暨《中國出境旅遊發展年度報告2017》發佈會”。此外，會上銀聯商務大數據平臺全量數據解讀中國國慶中秋旅遊消費特點，發佈了《2017國慶中秋旅遊消費大數據報告》（下簡稱報告），依託大數據手段助力國家旅遊消費統計的深度研判分析。

　　數據顯示，報告通過“居民旅遊消費”、“旅遊消費貢獻度”、“旅遊先消費人群結構”、“旅遊消費新趨勢”、“旅遊目的地選擇”等指標，量化展現了旅遊消費與經濟發展、城市化進程、居民生活之間的聯絡。報告數據來源於銀聯商務目前服務的680多萬商戶、260多個服務性行業以及全國範圍內18億用戶消費信息，涵蓋省會、直轄市、計劃單列市、二級地市、縣域、農村等所有地區。

　　根據報告分析，2017年我國國慶中秋旅遊消費大數據呈現以下特徵：

　　大眾旅遊消費火爆 東南沿海地區高

　　2017年國慶、中秋佳節雙節喜相逢，假期疊加形成8天“超級黃金周”，居民出遊意願較高，旅遊需求旺盛，旅遊消費金額及人次同比增幅均在10%以上。今年國慶中秋，與五一相比，長假帶來的消費熱潮更熱烈，日均旅遊消費金額為五一的1.2倍，日均旅遊消費人次為五一的1.6倍。其中日均旅遊消費人次在今年6個節假日中排名第一。旅遊消費高峰為假日第三天。從假日前一天開始旅遊消費筆數持續增長，于假日第三天達到峰值後逐步下降。

　　東南沿海地區居民經濟基礎良好，交通便利，出遊意願較強，其中廣東、江蘇、山東外出旅遊消費人次位於全國TOP3。

　　2017年國慶中秋居民外出旅遊消費人次TOP10城市：上海、北京、鄭州、武漢、南京、蘇州、廣州、深圳、長沙、成都。

　　2017年國慶中秋居民外出旅遊人均消費金額TOP10城市：上海、北京、溫州、杭州、深圳、廣州、上饒、紹興、三亞、無錫。

　　旅遊拉動經濟 貢獻度超70%

　　《“十三五”旅遊業發展規劃》目標之一，截至2020年，旅遊業對餐飲、住宿、民航、鐵路客運業的綜合貢獻率達到85%以上。分析銀聯商務大數據，今年國慶中秋假日旅遊對泛消費行業綜合貢獻度已超過70%，在三個重要節假日中，貢獻度低於春節，高於五一。

　　2017年國慶中秋假日旅遊消費對餐飲、娛樂、住宿、購物四個行業的貢獻度均在5成以上。作為生活性服務業的重要組成部分，旅遊消費為拉動相關行業經濟做出了重要貢獻。

　　旅遊消費人群結構年輕化

　　值得關注的是，中青年人已為旅遊消費主力軍。旅遊消費人群中，買單男性多於女性，其中年齡段在25-34歲的人數最多，45-54歲的人均消費最高。25-34歲的男性遊客貢獻了最多的旅遊消費金額，超過總金額的四分之一。

　　消費新趨勢 中長線遊成主流

　　旅遊消費變革升級，高端酒店需求上升，國慶旅遊消費，中高檔酒店需求量上升，休閒遊、品質遊趨勢凸顯；民宿消費份額提高，各地以全域旅遊理念促進供給側結構性改革，民宿、民居、鄉居、短租等共享住宿業態受到歡迎；特色餐飲受到追捧餐飲消費逐年上升，美食成為遊客選擇旅遊目的地的重要因素之一。其中，餐飲消費熱門城市TOP10：成都、重慶、杭州、廈門、揚州、南京、烏魯木齊、深圳、青島、包頭。

　　跨省遊客比例逐年增長。今年國慶、中秋連休形成八天超級假期，激發了居民的中長線出遊熱情，遊客中跨省遊客人數較前兩年呈上升趨勢，佔比達近三分之二。其中，2017年國慶中秋假日旅遊消費熱門目的地輻射範圍較廣，華東、華中、華南、東北地區旅遊消費熱度均較高，其中熱度TOP10城市均為知名旅遊城市。旅遊消費熱度TOP10城市：上海、北京、深圳、廣州、杭州、西安、南京、呼和浩特、廈門、重慶。

　　另一方面，跨省遊熱門目的地內蒙古、新疆、四川等地自然風光秀麗，雖然景區距離城市路途較遠，仍為節日內消費熱度最集中目的地。跨省遊熱門目的地城市TOP10：北京、成都、呼和浩特、貴陽、廈門、三亞、桂林、烏魯木齊、西安、呼倫貝爾。跨市遊熱門目的地山東、江蘇、遼寧等地開發的城市周邊特色主題旅遊産品、鄉村農家樂等，為消費熱度最集中目的地。跨市遊熱門省份TOP10：廣東、山東、江蘇、河南、湖北、福建、浙江、湖南、四川、遼寧。（林溪）