旅遊大數據出爐：七成遊客下鄉村 鄉村遊三甲花落誰家

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中國旅遊研究院與中國電信成立的旅遊大數據聯合實驗室近日通過基於手機位置數據的特定算法對2016年國慶長假鄉村遊情況進行測算分析。聯合實驗室識別符合離開其生活和工作慣常環境超過10公里並6小時、目的地為城市核心區和典型景區之外的遊客群體，並進一步通過問卷回訪剔除其中非旅游動機的客群，最終確認為鄉村遊遊客群。

一、近七成遊客“十一”期間參與鄉村旅遊

經測算，2016年國慶長假期間全國出遊超過10公里並6小時（不含工作等非旅游動機）的遊客總計約1.86億人次，其中鄉村旅遊人次約為1.29億人次，約佔同期旅遊人次的69%。

二、十大客源地集聚大中型城市

鄉村旅遊中，跨省跨市出行比重過半，達到了53.75%。鄉村遊十大客源地中，重慶、北京、廣州、成都四大城市出行規模佔據半壁江山。

三、鄉村遊熱點目的地備受青睞

從旅遊目的地來看，國慶長假期間鄉村旅遊成為越來越多市民的首選，各省市特色鄉村旅遊成為市場亮點。

全國鄉村旅遊熱點目的地Top50

四、三分之一的遊客選擇十月一日出遊

國慶長假期間，放假第一天出遊的鄉村遊遊客比重達到34.24%，平均停留時間達到106小時；選擇提前出遊的鄉村遊遊客僅佔5.54%，但停留時間最長，平均達116小時； 10月2、3日出行的鄉村遊遊客比重約為27.09%，平均停留時間為60小時；10月4、5日的鄉村遊遊客比重約為20.06%，平均停留時間約為33小時。10月6、7日的鄉村遊遊客佔比最小（13.07%），平均停留時間最 短，約為15小時。 

 五、全國鄉村遊平均出遊距離約151公里

國慶長假期間全國鄉村遊平均出遊距離151公里，約為“五一”小長假出行距離的2倍。分區域來看，西北地區遊客出行距離最長，平均達345公里；其次為東北地區，平均出遊距離為302公里；華中地區遊客鄉村遊出行距離最短，平均為153公里。 

 六、全國鄉村遊平均出遊時間達42小時

國慶長假期間鄉村遊平均出遊時間為42小時，較“五一”小長假增長66.75%。其中，出遊時間最長和最短的分別為四川和湖南地區遊客，其鄉村遊出遊時間分別為62小時和22小時。分區域來看，西南地區遊客出遊持續時間最長，達到44.73小時；西北地區最短，平均出遊時間32.88小時。 

  七、跨省旅遊中過夜遊客人次過半

今年國慶長假期間，跨省鄉村遊遊客中過夜比例佔到了58.19%。各省鄉村遊遊客停留時間顯示，四川省平均停留時間最長，達到61.80小時；湖南省平均停留時間最短，為22.44小時。

八、出行動機中休閒和探親訪友近九成

調查顯示，鄉村地區旅行中，探親訪友佔比31.47%，鄉村休閒佔比28.80%，遊覽觀光佔比28.31%，合計達到88.58%；工作出行佔比5.1%，其餘出行原因佔比均低於5%。 

 九、鄉村旅遊休閒多為親近自然和放鬆身心

鄉村旅游動機調查中， 親近自然、放鬆身心和與親友增進情感分別佔比30.85%、24.66%和17.12%，合計約為四分之三；親子遊、體驗美食、娛樂健身等目的約佔四分之一。  

 十、46%的遊客每月進行一次鄉村遊

對於旅遊頻率，46.42%的遊客表示每月到鄉村旅遊一次，1-2周、2-3周佔比均在11%上下浮動，一周以內佔比6.44%。

十一、近七成遊客選擇自駕鄉村旅行

調查顯示，自駕遊成為鄉村遊的主要出行方式，佔比達到了67.68%；公共交通出行其次，佔比19.32%。

 十二、鄉村旅行中多人出行佔主流

36.82%的調查者願意選擇4-5人進行鄉村旅遊，25.39%的調查者傾向於3人出行，19.2%的調查者傾向於2人出行，個人出行及5人以上出行佔比較低。 

 十三、近七成鄉村遊遊客為青壯年

鄉村遊遊客中，青壯年群體（21歲-45歲）佔比67%，成為鄉村出行的主流群體。對各年齡段鄉村遊遊客進一步細分：21-30歲佔比19.52%，31-40歲佔比30.53%，40-50歲佔比28.49%，20歲以下僅佔1.7%，50歲以上佔19.77%。 

 十四、鄉村旅遊平均花費1157元

調查估算，遊客一次鄉村旅行花費約為1157元（含汽油費、行前購物等），是“五一”小長假鄉村遊花費的2倍。

（來源：中國旅遊研究院&中國電信 聯合實驗室）