旅游大數據出爐：七成游客下鄉村 鄉村游三甲花落誰家

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中國旅游研究院與中國電信成立的旅游大數據聯合實驗室近日通過基於手機位置數據的特定算法對2016年國慶長假鄉村游情況進行測算分析。聯合實驗室識別符合離開其生活和工作慣常環境超過10公里並6小時、目的地為城市核心區和典型景區之外的游客群體，並進一步通過問卷回訪剔除其中非旅游動機的客群，最終確認為鄉村游游客群。

一、近七成游客“十一”期間參與鄉村旅游

經測算，2016年國慶長假期間全國出游超過10公里並6小時（不含工作等非旅游動機）的游客總計約1.86億人次，其中鄉村旅游人次約為1.29億人次，約佔同期旅游人次的69%。

二、十大客源地集聚大中型城市

鄉村旅游中，跨省跨市出行比重過半，達到了53.75%。鄉村游十大客源地中，重慶、北京、廣州、成都四大城市出行規模佔據半壁江山。

三、鄉村游熱點目的地備受青睞

從旅游目的地來看，國慶長假期間鄉村旅游成為越來越多市民的首選，各省市特色鄉村旅游成為市場亮點。

全國鄉村旅游熱點目的地Top50

四、三分之一的游客選擇十月一日出游

國慶長假期間，放假第一天出游的鄉村游游客比重達到34.24%，平均停留時間達到106小時；選擇提前出游的鄉村游游客僅佔5.54%，但停留時間最長，平均達116小時； 10月2、3日出行的鄉村游游客比重約為27.09%，平均停留時間為60小時；10月4、5日的鄉村游游客比重約為20.06%，平均停留時間約為33小時。10月6、7日的鄉村游游客佔比最小（13.07%），平均停留時間最 短，約為15小時。 

 五、全國鄉村游平均出游距離約151公里

國慶長假期間全國鄉村游平均出游距離151公里，約為“五一”小長假出行距離的2倍。分區域來看，西北地區游客出行距離最長，平均達345公里；其次為東北地區，平均出游距離為302公里；華中地區游客鄉村游出行距離最短，平均為153公里。 

 六、全國鄉村游平均出游時間達42小時

國慶長假期間鄉村游平均出游時間為42小時，較“五一”小長假增長66.75%。其中，出游時間最長和最短的分別為四川和湖南地區游客，其鄉村游出游時間分別為62小時和22小時。分區域來看，西南地區游客出游持續時間最長，達到44.73小時；西北地區最短，平均出游時間32.88小時。 

  七、跨省旅游中過夜游客人次過半

今年國慶長假期間，跨省鄉村游游客中過夜比例佔到了58.19%。各省鄉村游游客停留時間顯示，四川省平均停留時間最長，達到61.80小時；湖南省平均停留時間最短，為22.44小時。

八、出行動機中休閒和探親訪友近九成

調查顯示，鄉村地區旅行中，探親訪友佔比31.47%，鄉村休閒佔比28.80%，游覽觀光佔比28.31%，合計達到88.58%；工作出行佔比5.1%，其餘出行原因佔比均低於5%。 

 九、鄉村旅游休閒多為親近自然和放鬆身心

鄉村旅游動機調查中， 親近自然、放鬆身心和與親友增進情感分別佔比30.85%、24.66%和17.12%，合計約為四分之三；親子游、體驗美食、娛樂健身等目的約佔四分之一。  

 十、46%的游客每月進行一次鄉村游

對於旅游頻率，46.42%的游客表示每月到鄉村旅游一次，1-2周、2-3周佔比均在11%上下浮動，一周以內佔比6.44%。

十一、近七成游客選擇自駕鄉村旅行

調查顯示，自駕游成為鄉村游的主要出行方式，佔比達到了67.68%；公共交通出行其次，佔比19.32%。

 十二、鄉村旅行中多人出行佔主流

36.82%的調查者願意選擇4-5人進行鄉村旅游，25.39%的調查者傾向於3人出行，19.2%的調查者傾向於2人出行，個人出行及5人以上出行佔比較低。 

 十三、近七成鄉村游游客為青壯年

鄉村游游客中，青壯年群體（21歲-45歲）佔比67%，成為鄉村出行的主流群體。對各年齡段鄉村游游客進一步細分：21-30歲佔比19.52%，31-40歲佔比30.53%，40-50歲佔比28.49%，20歲以下僅佔1.7%，50歲以上佔19.77%。 

 十四、鄉村旅游平均花費1157元

調查估算，游客一次鄉村旅行花費約為1157元（含汽油費、行前購物等），是“五一”小長假鄉村游花費的2倍。

（來源：中國旅游研究院&中國電信 聯合實驗室）