非物質文化遺産向旅遊商品轉化 年畫抱枕很討巧

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　　8月16日，由四川省旅遊發展委員會指導，四川省旅遊協會主辦的 “2016四川特色旅遊商品大賽”評選活動舉行。400多件特色旅遊商品被嚴格按照旅遊工藝品、旅遊特色食品、旅遊茶品、旅遊絲織品、旅遊電子産品、旅遊陶瓷、旅遊竹木品、旅遊個人裝備品、旅遊紀念品、旅遊酒品10大類進行劃分，由省旅遊協會商品分會及院校專家進行評選，從本次參賽作品中，不難發現四川特色旅遊發展的新亮點。

　　“黑馬”亮相電子類裝備類補“短板”

　　在旅行中，什麼樣的旅遊商品會激發遊客的購買慾望?在去年的“中國特色旅遊商品評選活動”上，首次將參賽的旅遊商品分為了旅遊工藝品、旅遊特色食品、旅遊茶品、旅遊絲織品、旅遊電子産品、旅遊陶瓷、旅遊竹木品、旅遊個人裝備品、旅遊紀念品、旅遊酒品10大類，由於傳統意義上的旅遊商品主要是工藝品和紀念品，這樣的劃分讓不少參賽地區措手不及。四川雖然在大賽上位居金牌榜榜首，但在旅遊個人裝備品和旅遊電子産品兩類上較為薄弱。“今年參賽作品的科技含量提升了，電子類和個人裝備類的作品明顯比以前多。”記者從本次大賽評審專家之一、四川省旅遊協會商品分會會長李建華處了解到，今年這兩大類在設計、研發、加工等方面都有很大進步。從參賽作品中，記者看到了能一邊供能一邊“自給”的太陽能移動電源，這樣的電子産品不僅實用，更有特有的四川元素外觀設計。在個人裝備類中，內裝鈦金材質的應急鏟、口哨、水杯、雨傘、電筒等物品的戶外鈦輕多用包，不僅功能齊全，又輕巧便攜，非常方便戶外旅行。

　　農副産品變身旅遊商品扶貧走上品牌化道路

　　近年來，旅遊在精準扶貧上的拉動作用越來越受重視，把當地物産開發、包裝為旅遊商品，成為其中較為直接有效的扶貧方式。

　　記者在參賽作品中發現，涼山州雷波縣的莼菜、宜賓市長寧縣的食用菌、內江市東興區的竹筍等農副産品，都在精心包裝後成為了既漂亮又易攜帶的旅遊商品。據了解，這些農副産品大多來自貧困地區的合作社或農戶，通過轉化成旅遊商品的方式，這些農副産品不僅價格提升，銷售渠道也更為廣闊，銷量隨之提升。更為重要的是，在轉化的過程中，這些農副産品越來越重視品牌的打造，品牌化發展的道路將為這些農副産品帶來更大的發展潛力。

　　除了農副産品，扶貧的成果還表現在非物質文化遺産向旅遊商品的轉化中。記者在參賽作品中看到，阿壩州理縣的羌繡、涼山州的彝繡等不僅僅停留在工藝品上，而且開發了抱枕、藥草香包、服裝、包等兼具實用性的物品。德陽綿竹年畫也從堅硬的墻壁和門板上“走”下來，畫在了鬆軟實用的靠枕、頸枕上。“對非物質文化遺産最好的保護是傳承。”李建華告訴記者，最好的傳承並非絕對的保護和不變，而是將它們引入到市場中做“活”，一方面對最為傳統的部分進行保護，一方面添加實用和“親民”的元素，讓非遺能真正在傳承中“活”下去。

　　（馮超穎）