日媒：赴日遊客“爆買”降溫 旅遊體驗更受青睞

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　　參考消息網報道 日媒稱，中國經濟增長在放緩，日元的匯率也在不斷升值，“爆買”已經開始降溫。

　　據日經中文網報道，入境消費被安倍政權視為增長戰略的支柱之一，但曾經紅極一時的流行語“爆買”近期在日本已鮮有人提及。外國遊客入境消費的最前線正在發生變化。

　　遊客人數增長人均消費額反降

　　5月的長假結束後，日本電器店山田電機(YAMADA DENKI)悄然關閉了東京港區的新橋車站店。這家店是2015年春季剛剛開設的免稅專賣店，當時山田電機在關閉虧損的60家店，開設了這家“戰略店”。“入境消費無法成為經營支柱”，山田電機董事長山田升在1年多之後做出了決斷。曾經的中國遊客會一口氣買下好幾個10萬日元(約合人民幣6300元)左右的電飯鍋，但不斷增長的“爆買”已經開始降溫。

　　中國經濟增長在放緩，又在2015年夏季遭遇了股災，日元的匯率也在不斷升值。在最近1年裏，日本商品的“物美價廉感”喪失了近20%。但僅憑這一點難以概括“爆買”偃旗息鼓的理由。

　　報道稱，上海日本總領事館1～4月發放旅遊簽證的件數同比增長15%。赴日旅遊熱潮仍沒有冷卻的跡象。日本製造商品的人氣依然很高。實際上，2016年1～3月訪日中國遊客的消費額得益於人數的大幅增長，同比增長超過40%。但換算為人均消費額反而下降了近12%。

　　與此同時，中國政府在4月實施了跨境電商的新稅制。此前基本相當於免稅的個人進口貨物將與普通貿易按照相同的稅率徵稅。利用人海戰術採購商品的傳統代購受關稅提高和日元升值的影響，已經變得無利可圖。日本百貨店協會發佈的4月份全國百貨店訪日遊客銷售額時隔3年零3個月出現負增長。儘管遊客人數增長仍超過了7%，但人均個人消費下降了近16%。

　　免稅商品的銷售情況也低於預期。日本電器店Bic Camera下調了2016財年(截至2016年8月)的合併銷售額預期。

　　從買到遊

　　據日本駐上海總領事館統計，1～4月訪日觀光簽證發放件數同比增長15%，以首次訪日遊客為主的旅行團簽證發放件數同比減少5%，另一方面，多次前往日本的個人旅行簽證發放件數卻同比大幅增加了40%。訪日遊客的關注點從“購物”轉為“體驗”，這也是“爆買”勢頭減弱的原因之一。

　　報道稱，經常旅遊的訪日遊客希望得到只能在日本才有的體驗，開始從大城市往地方城市分散。據日本觀光廳統計，2015年在日本地方城市外國人的住宿人次同比增長了60%，而東京、京都和大阪三大城市圈的漲幅僅為42%。可以看出訪日遊客開始傾向於到地方城市旅遊。

　　日本計劃2020年吸引4000萬遊客訪日。要想讓入境消費的果實惠及日本全國，能否將遊客分流到地方城市將成為關鍵。很多被日本人遺忘的魅力被遊客們再次發掘，如果這些遊客進一步增加，將加快日本更多地區的發展。

　　限制放寬必不可少

　　現在日本訪日遊客消費額雖然已增至3.4萬億日元，但只佔日本國內生産總值(GDP)的0.5%。這個數值不僅與遊客消費額已達到2%的意大利和法國相比有很大差距，即使是與達到1%的美國和加拿大相比也是相形見絀。如果2020年訪日遊客消費額能夠達到日本政府制定的8萬億日元的目標，在GDP達600萬億日元的日本，其佔比將突破1%大關。為實現這一目標，日本要解決的問題仍然很多。

　　據日本觀光廳的調查，對於“旅行期間你感到最不便的事情是什麼”的問題，回答中排在第1位就是“日本的免費公共無線LAN”，佔30.2%。遠遠超過第2位的“語言不通”(21.1%)。許多遊客都對日本未完善的網絡通訊環境十分不滿，表示即使他們很想宣傳購物時的體驗也難以實現。

　　與此同時，日本一些獨特的規矩也讓許多遊客感到十分困惑。例如，有的餐廳需要在就餐前預先購買就餐券，而有的餐飲店卻僅支持現金付款，這些規矩都讓訪日遊客難以習慣。

　　此外，目前最大問題就是住宿設施的完善。日本主要的旅遊城市中的酒店，現在已經持續保持著高水平的入住人數。

　　而有望成為新的旅客接待場所的家庭式旅館，其相關規則制定也將在今後具體落實。焦點之一是家庭式旅館營業天數的上限。國外的標準一般為180天以下，日本的旅館行業強烈主張設在30天以下。