中國動漫六大變化呈現發展“拐點”文化部五項措施力促動漫産業新發展

首頁 CNTV 2015年12月15日 12:53 A-A+
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        今年以來，在整體經濟增長放緩的大背景下，中國動漫産業仍然保持平穩發展態勢，産業轉型升級成效顯現，動漫産業發展形勢出現了若干重要的變化，2015年也被業內人士稱為對動漫産業具有“拐點”意義的一年。
        一、今年以來中國動漫産業發展的新變化
        一是原創動漫內容創作取得重要突破，提振産業發展信心。
以《大聖歸來》為代表的國産動漫贏得了票房和口碑，在用動漫講好中國故事上取得新突破，動漫藝術表現手法創新，引發了全社會對國産動漫的關注，越來越多的成年人成為動漫的觀眾。國産動畫電影不斷創造新的票房紀錄，年初的《熊出沒之雪嶺熊風》和《十萬個冷笑話》均收穫過億票房，暑期檔的《大聖歸來》更是超過國外的《超能陸戰隊》與《哆啦A夢》，創造了9.56億元的國産動漫電影票房新紀錄，真人與動漫相結合的電影《捉妖記》票房突破24億，成為國産電影的票房冠軍。持續的品牌打造、互聯網積攢的高人氣和高水準的製作品質成為國産動漫迅速發展的關鍵。
        二是以IP引領産業發展成為動漫産業發展的重要趨勢。
以動漫IP（知識産權）開發為核心，發揮IP的高知名度、廣泛影響力和群眾基礎優勢，動漫産業鏈日益成熟，動漫與文學、遊戲、影視、音樂等産業交叉融合，不斷在原有內容上創造出更多價值。由中國文化藝術政府獎動漫獎獲獎作品漫畫《滾蛋吧！腫瘤君》改編的同名電影，獲得業界和觀眾的普遍好評並收穫5.1億票房，並將代表中國內地角逐奧斯卡最佳外語片獎，成為由漫畫到電影的成功範例。《十萬個冷笑話》由漫畫成為電影，《燃燒的蔬菜》由網絡動漫改編為遊戲，並取得良好市場業績，都體現了這種趨勢。
        三是資本對動漫産業更加關注與投入。
隨著動漫産業發展形勢向好，資本市場愈加關注和重視動漫産業。8月，奧飛動漫以9億元收購國內最大互聯網原創動漫平臺之一“有妖氣”網站，成為迄今最大一筆動漫産業的收購。10月，光線傳媒宣佈在其投資的13家動漫公司基礎上組建“彩條屋”動漫集團並將推出22部動畫電影。同時，今年以來已有10多家中小動漫企業在“新三板”成功掛牌並實現千萬元規模的融資，多家中小動漫企業開始籌備進入“新三板”。
        四是互聯網+為動漫産業發展插上翅膀。
互聯網與動漫産業發展全方位結合。網絡動漫、手機動漫保持高速發展，今年以來中國移動的手機動漫業務繼續30%以上的增速，主要動漫網站的熱點動漫産品的點擊量都在數億甚至數十億次。在動漫本體依託互聯網快速發展的同時，還産生了動漫+電商等許多新的形態，促進了實體經濟發展。如“三隻松鼠”電商網站以“三隻松鼠”作為核心形象營銷休閒食品，上半年銷售額已突破12億元，全年銷售額預計突破20億元，成為國內休閒食品銷售第一電商網站。
       五是動漫會展成為動漫産業領域促消費的突出亮點。
        動漫節慶會展的舉辦日益成熟，更加市場化、專業化。暑期和國慶黃金週期間全國多個城市舉辦動漫會展活動，吸引數百萬觀眾參與，有力的拉動了文化消費。其中既有上海、北京、重慶、廣州等特大城市，也有福州、常州等二三線城市，還有銀川、百色這樣的邊遠城市。動漫會展促進了文化消費，繁榮了節假日群眾文化生活，對産業發展具有驅動作用。如上海的中國國際動漫遊戲博覽會，5天時間吸引觀眾20.3萬，現場銷售産品9100萬元；重慶的西部動漫節，5天時間15萬觀眾購票入場，現場銷售産品1.2億元。
六是動漫走出去的空間越來越廣闊。
        順應“一帶一路”建設的大勢，中國動漫走出去持續向“一帶一路”國家拓展，填補了很多以往的空白。今年以來，中國動漫先後在哈薩克斯坦、泰國等國的發展中取得突破性進展，哈薩克斯坦副總理會見了中國動漫企業，泰國政府組團參加中國國際動漫遊戲博覽會。新疆、陜西、寧夏、福建、廣西、上海等地的動漫企業積極創作“一帶一路”題材的動漫産品。中國動漫在東南亞、中亞、西亞、東歐、非洲等地區的市場拓展都取得了新進展。
        二、文化部五項措施力推動漫産業新發展
        抓住當前動漫産業發展的新變化、新趨勢，文化部順應産業發展和企業之需，認真調研分析，加強部門協作，進一步推動動漫産業發展。
        一是積極引導創作導向。落實習近平總書記在文藝座談會上的講話精神，發揮好動漫獨特的藝術魅力和傳播優勢，滿足人民群眾特別是青少年的精神文化生活需求,鼓勵和扶持動漫業界創作生産出更多用動漫語言講好中國故事、傳播當代中國價值觀念、體現中華文化精神，思想性、藝術性、觀賞性有機統一的優秀動漫作品。今年已開展的弘揚社會主義核心價值觀動漫扶持計劃，全國的動漫企業申報踴躍，文化部將持續予以扶持提高和宣傳推廣。
        二是推進動漫産業提質升級。深入實施動漫品牌建設和保護計劃等工作，鼓勵創作動漫精品，扶持一批有活力有競爭力的骨幹動漫企業，培養高端複合型人才，開拓國內國際兩個市場，以品牌為核心促進動漫“全産業鏈”和“全年齡段”發展，推動動漫産業轉型升級，支持在動漫領域開展眾創、眾包、眾扶、眾籌，拓展動漫産業投融資渠道，促進動漫産業領域創業創新。
        三是積極拉動文化消費。以動漫會展和動漫+互聯網為抓手，將動漫會展納入扶持範圍，支持一批拉動消費效果好、群眾參與度高的動漫會展活動，支持組建動漫會展聯盟、促進動漫會展資源在全國範圍內的優化配置和流動；組織動漫企業與新媒體進行對接，拓展動漫的網絡、移動終端、公交地鐵電視等傳播與消費渠道，擴大動漫産品的社會傳播與消費；促進動漫與文創産品相結合，通過動漫讓文化遺産“活起來”、“動起來”，走進百姓生活。
        四是促進動漫與科技結合。實施數字內容動漫遊戲創新驅動計劃，促進動漫與相關産業融合發展，推動網絡信息、虛擬倣真等技術與動漫設計製作相結合，升級手機（移動終端）動漫標準並廣泛推廣應用，鼓勵動漫技術創新、産品創新、市場創新、業態創新。推動動漫創意和技術在設計、製造、商貿、旅遊、展覽展示等實體經濟領域的集成應用和融合發展，提升相關産業的文化含量和創意水平。
        五是繼續推動中國動漫走出去。緊緊抓住“一帶一路”建設的機遇，組織動漫企業創作生産“一帶一路”題材的産品、提高國際表達水準。積極開展中國動漫海外推廣活動，幫助動漫企業在“一帶一路”國家拓展市場。積極參與國際電信聯盟專業會議，爭取將中國自主原創的手機動漫標準上升為國際標準，推動中國手機動漫標準國際化。