滿足身份需求有違企業倫理

　　五糧液的漲價之聲，在市場上已出現了一個多月，而公司方面卻始終稱“沒有提價”。上周，五糧液董事長唐橋公開表示，雖然到了年關，公司目前也沒有漲價打算。經銷商稱接到了通知，廠家説沒有，五糧液是否會漲價成了“羅生門”。倘若表面上聲稱“不漲價”，暗地裏卻偷偷提價，如此出爾反爾，不僅有損五糧液公司的形象，也是對股民和消費者不負責任。

　　一個有道德的企業應當積極採取對社會有益的行為，這就是所謂的企業倫理。遺憾的是，“為滿足消費者身份需求”的漲價理由，不僅與五糧液的頂尖白酒品牌的身份不符，傷害企業文化，也有違企業倫理。

　　周久耕事件之時，“九五至尊”香煙備受質疑。“九五至尊”之所以遭遇炮轟，根源就在於，這一名稱是在為“官場等級文化”推波助瀾，是在為公費吸煙鼓勁。可以看出，五糧液犯了和“九五至尊”同樣的錯誤。是的，這些高端産品，已在公眾心目中形成了“喝的不買，買的不喝；抽的不買，買的不抽”的印象。每當看到這些奢侈消費品的熱銷，總會刺痛公眾對公款消費的敏感神經。

　　在這樣的社會情緒下，五糧液本應重塑自身形象。需要指出的是，“為滿足消費者身份需求”的漲價理由，容易使公眾將其對於腐敗的痛恨轉移到五糧液身上，這恐怕是五糧液不願看到的。

　　對企業而言，漲價常常難以避免，何況是高端消費品。但漲價應該公開透明公正，要考慮到企業文化與企業倫理。 劉義昆