大調查——中國媒體創新經濟調查方式

    （一）大調查起源

    《CCTV經濟生活大調查》品牌，由中央電視臺聯合國家統計局、中國郵政集團公司聯合推出，是中國迄今為止最大規模的民間調查和媒體調查活動。主辦方將調查問卷印製在明信片上，借助中國郵政網絡，面向全國31個省、直轄市和自治區、104個城市和300個縣發放，調查全國10萬戶家庭的經濟主張。調查內容包括全年經濟印象、百姓收入支出、投資理財、市場熱點、民生焦點、百姓幸福感等，國家統計局提供數據統計分析，最終形成媒體視角的CCTV經濟生活大調查報告，傳遞中國百姓的真實心聲，為國家政策制定和商業決策提供科學依據。

    （二）獨創與國家權威機構的合作模式

    大調查通過郵政普遍服務網絡，獨創將問卷印製在免郵資明信片上的調查方法，將調查深入到全國的農村、牧區、海島、邊疆。這種調查明信片不但具有填寫簡單、參與方便的特點，還能兼顧調查地區的廣泛性、人群的多樣性，規避了一般調查方式在調查樣本上的先天不足。

    國家統計局全程抽取調查樣本和進行數據分析。104個城市中，除了4個直轄市，每個城市樣本量都在600枚，涵蓋每一個區；對於300個縣，每個縣則不少於5個鄉鎮。中國郵政集團公司將調查問卷納入郵票的發運渠道，每年調查動用投遞員超過5000人。2006年10萬張問卷的回收率高達80.2%，創國際上民間調查問卷回收率記錄；2007年“大調查”，10萬張明信片回收率超過86%，再創回收率紀錄；2008年問卷回收率超過83%。2009年問卷回收率88%，第三次創造國際民間調查問卷回收率的新記錄。

    （三）精準預言未來經濟大趨勢

    《CCTV經濟生活大調查》擁有中國民間最龐大的調查數據庫，歷年問題涵蓋收入、就業、保障、投資、消費、樓市、車市、旅遊、幸福感等方面，調查結果的準確性和重要性多次得到事實的印證。

    案 例：明年您家打算購買以下哪些産品?(2008年問卷、2009年問卷)

    調查結果：在人均純收入5千元以上受訪者的選擇中，汽車連續兩年位居首位。

    事實印證：2009年中國汽車市場産銷量突破1300萬輛，2010年預計突破1700萬輛。

    案 例：現有房屋價格情況下您會買房嗎？（2008年問卷）

    調查結果：寧夏9.6%的受訪者表示願意買房，比例全國最高。

    事實印證：2009年寧夏銀川房價漲幅連續10個月全國第一。

    2006年，大調查結果顯示，最幸福的是西藏居民，其次是山東、黑龍江。

    2007年，調查結果顯示，最幸福的是山東居民，其次是安徽、吉林。

    2008年，調查結果顯示，最幸福的是吉林居民，其次是陜西、山東。

    2009年，調查結果顯示，最幸福的是西藏居民，其次是遼寧，山東。

    結果：山東四次入選，西藏、吉林兩次入選，印證了數據的延續性和真實性。

    （四）傳播獨家影響力

    主辦方獨家設計調查問題，獨家解析調查數據，獨家發佈調查結果，這些獨家的要素，讓經濟生活大調查的避免了一般媒體梳理全年經濟時“炒冷飯”的現象，傳遞的信息吸引社會關注；同時將電視節目與社會活動結合起來，打造了集活動、調查、宣傳、節目、出版為一體的傳播平臺。歷年的調查結果都將在一個特別的發佈晚會上對社會公佈，並在中央電視臺財經頻道播出。數千萬觀眾通過電視、網絡收看了大調查晚會。現在，它已成為中央電視臺一檔頗具影響力的年度品牌節目, 並連續兩次榮獲中國廣播電視協會年度優秀經濟節目獎。形成了較大的媒體影響力

    從大調查覆蓋的人群看，歷年大調查活動都輻射到了10萬個家庭，相當於調查數億公民的經濟生活情況；從大調查的過程看，調查活動到了中央和地方數十家媒體和各大門戶網站的全程報道；從大調查的結果發佈看，每年調查結果發佈晚會，都吸引了大量政府權威人士、眾多國內外頂尖企業家、金融機構、經濟學家、財經媒體總編輯出席。《CCTV經濟生活大調查》所收集的信息多次被全國人大、政協代表寫進了全國兩會議案、提案，得到國家有關部門的高度重視，取得了廣泛的社會影響力。

    （五）發掘五年數據新價值

    2006-2010年，是歷史走向諸多重要時刻的五年，是中國走過“十一五”，迎來“十二五”的五年，也是《CCTV經濟生活大調查》同步經歷、真實記錄的五年。《CCTV經濟生活大調查》連續五年調查，積累了海量的調查數據，通過積累和分析歷年調查數據，初步建立了一個獨具價值的中國經濟數據庫。

    2010年11月正式啟動的《CCTV經濟生活大調查》將以“我的財富哲學”為主題，以歷年的調查數據為基礎，重新挖掘五年數據背後隱藏的獨特信息，聚焦在經濟風險和現實考驗中，中國百姓展現出的智慧方式和寬容態度，品味他們這五年書寫的經濟觀和經濟學。

    同時，中央電視臺還將與國家統計局、北大國際MBA合作，共同開展“經濟大調查”專項研究課題，深度挖掘大調查五年積累的專業數據價值。