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有春天，無所謂？！

近日，有關凡客的動向一直備受關注，4月3日，凡客老總陳年在微博上透露稱：“4月3日凡客會有些事”。席間，有人猜測凡客可能並購或者與IPO有關，上週末，這一疑問答案揭曉，凡客與著名作家、車手韓寒續簽代言合約。同時，凡客在京、滬等10個重點城市發起一波猛烈的戶外廣告推廣，燈箱遍佈街頭、地鐵，韓寒在上面略帶微笑地説“有春天，無所畏”。

IPO未果致膨脹陷病痛

    對於此次凡客的大幅度推廣，業界已經有部分人士分析稱過於激進。有關凡客IPO話題，人們似乎更加感興趣。去年，伴隨資本市場的走冷，凡客預定IPO時間提前一年，試圖加速登陸。但是美國資本市場環境惡化，國內同行業競爭激化等多重原因，它又無奈推遲並暫時中止了IPO進程。前不久，凡客CFO和財務總監已經雙雙離職。

    去年12月份，有關凡客高庫存積壓和資金鏈緊繃和虧損的新聞不斷，對於這樣的負面，凡客陳年坦言自己犯過錯，尤其是品類擴張上，進了一些不該進的品類。

    凡客經歷了6輪融資，其底盤已經相當大，原為衝刺IPO落實的政策給凡客帶來了膨脹的後果。IPO未果，卻帶來了管理上的病痛。

陳年糾錯 “春天”仍遠

    此前，凡客最重要的職能部門分為營銷中心和産品中心。産品中心直接掌握著向供應商下單權限，幾年來相對穩定的架構與一路高漲的業績使得其中逐漸形成一定利益鏈條，下單和庫存管理往往缺少集約統籌，基層擁有過大裁量權的“權限倒置”現象。

    這使得基層管理出現微觀失控跡象。熟悉凡客的人士説，當時産品中心的中下層員工一夜之間甚至可發出標的幾千萬元訂單。陳年自己説，去年8月起，已意識到出了問題，“高層心浮氣躁，基層驕橫腐敗。”

    或有多重原因。熟悉凡客的人士説，大調整後，凡客一直反思過往、揣摩今年規劃，經歷較長的“關賬期”，不少部門甚至直到3月底才最終確定今年預算。[更多內容]

新聞背景：負面新聞不斷 凡客誠品IPO恐遇阻

一波未平一波又起，繼去年IPO受挫，傳聞巨虧後，凡客誠品日前又傳出CFO離職消息。

凡客誠品CFO朱紀文證實自己已離職，但稱與IPO受阻無關。凡客誠品北京總部公關總監焦宏宇對此事不予回應，稱目前並不是評論IPO的時機。

此外，有消息稱凡客2008-2010三年虧損約2.5億元人民幣，2011年虧損達6億元。 [更多]

背景：電子商務“虛火”調查

陳年vs韓寒：同病相憐 同憂相救

• 陳年：愛在刀劍上舞蹈的文藝CEO

    凡客大舉殺入戶外廣告領域不是基於嚴謹的商業推演，陳年説，“廣告是不是有作用，我不清楚。我們對品牌廣告沒考核，這個月不錯就投一下。”聽起來有點匪夷所思，卻是陳年真實的商業邏輯，“大家覺得很清新，説這是最韓寒的廣告，目的就達到了。我沒壓力，不會為1000萬、2000萬有壓力，有壓力就不做了。”
    説起來輕鬆，凡客可比卓越要驚險多了，更像是個江湖劍客做的事情，在刀鋒上舞蹈，不確定性極高。 [了解更多]

• “代筆門”漩渦中的韓寒

    對於大家的各種質疑，韓寒展開自我反思，“人的處事風格和性格不是一成不變的，尤其是16歲到30歲之間。我寫過一些不錯的文字，也寫了不少爛文章，無論狀態起伏，無論風格轉變，都是一個人的成長歷程，誰人能在十四年的青春裏保持紋絲不動。” [了解更多]

觀察：電商“錢景”不妙 盈利依然無解

燒錢的京東

     “京東的錢只夠燒到今年8月、10月。”3月22日，噹噹網CEO李國慶拋出重磅言論稱，資金告罄之後京東商城就得去繼續尋求融資或者到美國上市。噹噹網與京東商城向來不對付，李國慶與京東商城CEO劉強東也是頻頻上演口水仗。就在前不久，京東商城宣稱公司資金流非常健康，不急於尋找新一筆融資，並表示2013年前不考慮上市。

    但在業內人士看來，李國慶的預判並非危言聳聽。“哪家電商敢説自己不缺錢？何況是仍處虧損還未上市的京東商城。”一位不願透露姓名的電商分析人士告訴》記者，進入泡沫期的電商急需融資過冬。

—李國慶説

退守的凡客

     在上市遇阻後，凡客誠品將盈利作為今年的奮鬥目標。李國慶也公開表示，噹噹網今年將收縮戰略，以鞏固優勢區域為主。

    賽富投資基金首席合夥人閻炎把電商企業分為兩種，一種是從成立第一天運營利潤率就是負數，而是希望通過融資來進行維持。他認為，這種模式是賺投資人的錢，不可能長久。

    閻炎所説的第二種電商是模式沒有問題，能夠有正的運營利潤，但為了高速發展做出各種投資，導致暫時不能盈利。閻炎認為凡客誠品屬於電商的第二種模式，並稱凡客誠品很快能進入盈利狀態。凡客誠品能否實現盈利的年度目標，明年將見分曉。

—閻炎説

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責任編輯：周紅艷

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