一場全球“更高、更快、更強”的奧林匹克盛宴在倫敦拉開序幕，紳士、自嘲、安靜的城區、奧運專用車道，英倫的各種風情引發人們更多的關注和熱議。熱火朝天的體育競技背後一則啤酒短缺的新聞引人關注。據悉，奧運舉辦期間，倫敦800家酒吧可能面臨生啤配送嚴重中斷的問題。物流壓力之下，一瓶比賽慶祝的必備啤酒售價高達41.5元人民幣，一品脫啤酒需71.5元人民幣，高出英國啤酒平均價3.17英鎊/品脫的二倍多。

　　北京文化周助推燕京國際化品牌發展

　　7月24日，在倫敦奧林匹克西廳“北京文化周”盛大開幕。燕京啤酒作為中國民族啤酒行業的代表，將在今年倫敦奧運會期間，與北京演藝集團共同打造“北京文化周”系列活動。

　　據悉，倫敦奧運“北京文化周”期間，燕京啤酒集團將通過倫敦“北京文化周”各種高端文化項目，為燕京啤酒集團搭建立體式品牌宣傳平臺，此次兩大國有龍頭企業的首次戰略合作，強有力的推進了燕京啤酒品牌的發展戰略，進一步提升燕京品牌在國際市場的競爭力與影響力，並將推動北京傳統文化和北京精神走向世界。

　　燕京啤酒集團董事長李福成在簽署戰略合作發佈會上表示，此次對“北京文化周”投入1200萬的資金，是燕京啤酒作為國有企業，對社會進行的一種回報，也是對社會的一種責任。雙方將會充分發揮各自資金、管理和市場優勢，打造出具有濃郁北京特色的國際化高端文化品牌，開展全方位的戰略合作。此次參與倫敦奧運“北京文化周”的活動，是燕京啤酒繼2008年奧運會之後，在支持奧運、服務北京的又一次嶄新嘗試，既是燕京人對奧運情緒的自然延續，也是推動北京文化走向世界應盡的義務，更重要的是，借助合作夥伴北京演藝集團旗下“中國三大男高音”這樣的高端文化品牌，企業不僅可以更加有效地提升在國際市場上的品牌形象，而且可以深入參與首都文化發展，為進一步推動首都城市建設做出新的積極努力。

　　先進工藝品質燕京啤酒三千里征程的基石

　　贊助奧運，通過奧運進行營銷，是燕京啤酒最為成功的一次體育營銷，燕京啤酒集團黨委副書記丁廣學表示：選定奧運會作為營銷平臺，策劃實施各類營銷推廣活動，最終樹立了燕京啤酒良好的企業形象和品牌形象，奠定了燕京啤酒在國內市場以及國際市場的地位。

　　燕京啤酒在三十餘年的發展過程中，一直以最嚴謹的態度，認真對待消費者的精神，注重科技創新、産品創新，運用科技發展的推動集團的向前發展，正是這種勇於創新、勇於開拓的精神使集團能夠一步一步，夯實穩健的向前發展。在整個發展過程中，燕京啤酒始終堅持著以創新為指導，品牌為導向，不斷推陳出新，鮮活了國內啤酒市場，滿足了消費者不斷提升的品質需求。面對市場上激烈的競爭和挑戰，燕京啤酒集團通過“以品質為基、以消費者為先”的態度，在國內市場佔有率已經達到12%，在全球佔有率達到2.36%，逐步走向2015年啤酒産銷量達到800萬千升,進入世界啤酒前六名，形成世界級的大型啤酒企業集團的目標。

　　面對激烈的國內外市場競爭，燕京啤酒都本著發展的戰略眼光，以雄厚的資金實力和良好的公眾形象，牽手國家乒乓球隊，共赴倫敦，為國家體育事業發展盡一份力量，同時通過合作奧運健兒，進一步提升品牌的凝聚力，推動燕京企業的國際化進程。