隨著倫敦奧運會進程過半，中國位居獎牌榜前列，不僅展現出強大的體育實力，來觀看比賽的中國遊客也以強大的消費能力讓世界驚嘆。據統計，奧運會期間，中國遊客出手最為闊綽，平均每筆消費高達203.04英鎊，比排名第二的阿聯酋遊客高出了10%。尤其是奢侈品消費，中國遊客購買力更是驚人，讓飽受歐債危機影響的歐洲各大奢侈品牌賺得盆滿缽滿。在海外奢侈品消費呈下降趨勢的今天，中國奢侈品消費不降反增。(8月12日《人民日報》)

　　古往今來，中國人一直都崇信著一句話，人即使輸掉一切，也萬萬不能輸了“面子”。因此，從古代的皇帝一直到現代的普通百姓，無數的人似乎都是為了“面子”而活。在他們看來，綢緞、金銀加身或者名錶、名包在手就成了富貴的象徵，有了炫耀的資本，以為自己從頭到尾都會散發出一股“王霸”之氣，能夠震懾眾人，贏得別人的喝彩與艷羨。簡單地説，這純粹就是以“死要面子”為基礎，以“炫耀”為目的的低俗的敗金行為。

　　同樣的高消費群體，也會有著高低之分。有些人的確是錢多得沒處花，所以只有通過買些奢飾品來提高自己的生活質量，顯示出自己的身份，此可謂“情有可原”。但可笑的是，中國絕大多數的奢飾品消費者卻是在“打腫臉充胖子”，他們並未具備消費奢飾品的富裕條件，卻依然消費一些奢飾品，仍然堅定地站在鼎力支持歐洲的奢飾品消費市場的最前線，真可謂是“實力雖有不足，但勇氣實誠可嘉”啊！

　　調查研究中發現，此群體已經開始急速地年輕化，他們購買奢侈品完全是一種“表面性消費心理”，注重的只是奢侈品的品牌價值和表面效應，而不注重商品本身使用價值，是為了讓別人知道奢侈品所賦予他的社會價值，相互以奢侈品來攀比和證明自己的財富能力和社會地位。這導致中國成為了歐洲奢飾品消費的“主力軍”。

　　我國民眾的奢侈品消費觀其實已經被嚴重扭曲，急切的攀比心理，低俗的消費觀念，敗金的消費行為，都成為了他們追求這些非生活必需品的理由。若因此而讓歐洲奢侈品市場賺得盆滿缽滿，緩解了他們的歐債危機，成為了他們的“上帝”、“救世主”，豈不是來得太過容易，用自己的錢圖做了他人的嫁衣？