當中國體育健兒在場內勇奪獎牌時，中國企業也在另一場奧林匹克上奮勇爭先。倫敦奧運會上，不止是中國製造，中國品牌也開始佔有一席之地。

　　2008年北京奧運會後，安踏斥資6億元擊敗阿迪達斯和李寧，成為中國奧委會獨家體育服裝贊助商，並獨家贊助中國奧運冠軍領獎服。

　　而失去領獎服陣地的李寧另辟蹊徑，除了贊助射擊、跳水和乒乓球在內的五支中國隊外，還贊助了包括瑞典及西班牙的奧運代表團、美國跳水隊和阿根廷男籃等外國隊伍。

　　361度在贊助了6支中國國家隊外，還贊助了包括朝鮮在內的6個國家隊。目前朝鮮的優秀表現讓361度已4次登上冠軍領獎臺，這應該是倫敦奧運會上性價比最高的贊助之一。

　　此外，匹克、鴻星爾克等也分別贊助了不同的國家隊。據不完全統計，北京奧運會時約有8家中國體育品牌參與，而倫敦奧運會時已增至約15家。

　　對於運動品牌而言，贊助奧運國家隊除了提升知名度之外，在為運動員量身定制體育用品的過程中，結合運動員的要求進行設計，産品的技術含量也在不斷提升。如林丹的球拍是由李寧量身設計的，從製作到定型需要上百道工序，並經過多輪試打才能最終出廠，這幅球拍的技術含量可見一斑。而安踏體育在贊助CBA之後，也在結合運動員的需求設計運動鞋，並成立運動科學實驗室，極大地提高運動鞋的設計水平和生産工藝。

　　對於奧運會上中國體育品牌的高曝光度，上海體育學院體育經濟教授劉清早認為，不少中國體育品牌已清醒意識到，給別人代工而導致品牌缺失是沒有前途的，在國內競爭日趨激烈和市場日漸飽和的情況下，走出國門勢在必行，而借助奧運會這個國際性平臺無疑是最佳選擇。

　　據專家介紹，雖然中國人口紅利的逐步消退，但中國製造的吸引力不僅僅在勞動成本，更在於逐漸提升的技術含量。這是中國製造業發展多年積澱而成的優勢，也是東南亞國家短期內難以超越的。（據新華社）