長期以來以“國酒”身份進行宣傳的貴州茅臺，其實並沒有取得“國酒茅臺”商標。茅臺公司十幾年來一直在不遺餘力地進行申請，迄今一共申請了9次，此前一直未獲成功。但在國家工商總局商標局網近日公佈的商標初步審定公告中顯示，他們的“國酒茅臺”商標已通過了初審。該消息一披露，立即在業內掀起軒然大波。

　　茅臺近年來一直在風口浪尖上行走，從與公款消費的曖昧關係，到自身身價暴漲、炒作成風，繼而成為互為推手的供需關係，坊間對此非議不斷，在不同的議政場合都有人表達了禁止公款消費茅臺酒的建議。但是這絲毫不妨礙茅臺繼續成為“官酒”的代名詞，而茅臺亦絲毫不介意這種不痛不癢的非議，反正一切總是市場説了算。因此，即便沒有真正擁有商標，茅臺早已以“國酒”自居多年，甚至有律師為此打抱不平，認為茅臺的廣告帶有欺騙性，明顯是虛假宣傳。但此次“國酒茅臺”商標獲得初審通過，這意味著茅臺距離“國酒夢”僅一步之遙，如果在未來三個月內，沒有任何個人或單位對此提出異議或異議不成立，“國酒茅臺”將正式成為貴州茅臺的商標。雖然其他各大酒企必然不會坐視不利結果的發生，但異議成不成立恐怕也並非由哪個酒企説了算的。

　　“國酒”的稱謂代表著國家對酒質量的最高認可，雖然這裡並沒有“優質”兩字，但其背後顯然蘊含了中國酒的最高品質的意思，比“優質”更“優質”。如此一來，茅臺的品牌價值、市場佔有率、知名度都會上升。這也是茅臺酒十幾年來頂著虛假廣告的風險，堅持不懈申請“國酒”商標的根本原因。事實上，商家們樂此不疲、不擇手段地追求馳名商標的頭銜早非朝夕間的事情，馳名商標保護制度的異化一直被詬病，本來馳名商標的認定是制止不正當競爭的制度，卻造成了不正當競爭的結果。商標聲譽是企業心血汗水和體力智力勞動的結晶，衡量它的尺度只能是市場，只能是消費者的認知度。而現實中的“認定馳名商標”，市場公平競爭被干擾，導致“馳名商標”被抬上神壇，被異化為廣告資本和榮譽稱號，用來做商業宣傳。拿公權力認定的“馳名商標”作促銷活動，意味著公權力進入了市場競爭，是典型的不正當競爭。一些企業為了獲得這種特殊的“資本”，弄虛作假，甚至製造根本不存在的商標糾紛，以求在訴訟中被認定為馳名商標。

　　馳名商標保護制度的異化以及“國”字號商標的搶注，固然有企業趨之若鶩、企圖在競爭中走捷徑的原因，但作為公權力，所要的做的是維護公平公正的市場環境，不要輕易下手認定某一企業高人一等或質量過硬等等，為原本公平的市場環境注入太多行政干預色彩。在2008年，伴隨著三鹿公司一起倒臺的，還有實施多年的食品類生産企業的國家免檢産品制度，便是明證。將行政公信力與企業挂鉤，一旦企業産品或聲譽出問題，受傷害的還將是行政公信力。于“國酒茅臺”這個商標而言，同是此理。